让更多人明白热搜榜是怎么形成的 ， 比如能在多大程度代表哪些群体的意见 ， 也就更有助于各方理性地面对热搜榜 。今天（3月1日）起 ， 《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施 。 其要求算法推荐服务应遵循公开透明的原则 ， 鼓励算法推荐服务提供者综合运用内容去重、打散干预等策略 ， 优化规则透明度和可解释性 。 建立健全算法机制机理审核、科技伦理审查、用户注册、信息发布审核等管理制度 ， 不得利用算法操纵榜单、控制热搜等干预信息呈现 。
这个和热搜规则有关的新闻也一度上了微博热搜 。 毋庸置疑 ， 微博、今日头条等几家信息平台的热搜榜 ， 已经在很大程度取代传统的报纸、电视的功能 ， 成为人们了解世界的信息窗口 。 因为受众甚多 ， 也就自然众口难调 。 每当人们发现自己认为不重要的新闻霸榜 ， 而自己关注的新闻很难被刷到的时候 ， 难免会本能地质疑平台规则是不是有问题 。 此前有互联网企业 ， 确实也曾因为涉嫌操纵热搜榜而被处罚过 。
当算法推荐在人们接触信息的过程中扮演越来越重要角色的时候 ， 加强透明化、规范化 ， 就成为绕不过去的呼声 。 从这个层面看 ， 正在实施的算法推荐管理规定 ， 是适应网络发展需求的必要举措 。 而对于互联网平台企业而言 ， 这也是一场“大考” ， 一场较为严峻的考验 。
首先 ， 因为热搜榜等位置的重要性 ， 大众眼球就是资源 ， 就会滋生利益 。 无论是平台自身还是其他机构 ， 都存在利用算法来谋利的冲动 。 很长一段时间 ， “买热搜”几乎成了行业内外皆知的“公开的秘密” 。 看到一些莫名其妙的娱乐八卦上热搜 ， 网友就会怀疑这是不是经纪公司或者粉圈之类花钱买的 。 小圈子话题长期霸榜 ， 也就难怪引发了大范围对饭圈文化的不满 。
但是买热搜是怎么实现的 ， 普通网友其实并不清楚 。 如果平台企业公然把热搜榜拿来竞拍变现 ， 显然会遭到网友反对 ， 从而失去信息市场的公信力 。 所以除了标明的商业推广 ， 企业大概率不会进行直接的平台交易 。 也不排除有市场机构 ， 可能绕开平台 ， 通过策划大V发帖、组织水军刷屏等 ， 营造话题高热度的假象 ， 钻了算法的漏洞而登上热搜榜 。 即便如此 ， 这种手段是不是合理合规 ， 是不是构成对热榜自发秩序的破坏 ， 都需要平台来回答 。
其次 ， 什么话题才有资格上热榜 ， 确实没有很明确的标准 。 很多网友对娱乐八卦霸占热搜榜不满 ， 但无可否认的是 ， 如果让普通人自己选择 ， 通常就是娱乐八卦比严肃新闻更有吸引力 。 那热搜榜是完全根据哪个话题观看量多的客观数据 ， 还是要参考新闻价值等主观标准？这对平台企业而言 ， 是超越于技术层面的问题 ， 面对起来并不容易 。
要减少因对热搜榜内容的不同意见而引发争议 ， 最好的办法也唯有如管理规定所要求的——优化规则透明度和可解释性 。 让更多人明白热搜榜是怎么形成的 ， 比如能在多大程度代表哪些群体的意见 ， 也就更有助于各方理性地面对热搜榜 。 这不仅是对用户负责 ， 也是对平台自己负责 。
红星新闻特约评论员 守一
【信息|评论丨“不得利用算法控制热搜”，对平台企业是场“大考”】编辑 汪垠涛
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