好丽友陷入了产品老化困局
实际上 ， 好丽友近几年在中国市场发展并不顺利 ， 陷入了产品老化困局 ， 很难吸引90后、00后消费者的青睐 。
据了解 ， 好丽友是韩国大型综合性食品企业 ， 20世纪90年代初期进入中国市场 。 好丽友官网显示 ， 1995年12月 ， 好丽友食品有限公司在廊坊经济技术开发区注册成立 。
2016年 ， 好丽友在中国市场收入达到77.18亿元 。 但到2017年 ， 因国际关系等影响 ， 好丽友在中国市场收入下滑到51.55亿元 。 到2020年 ， 好丽友在中国市场的销售额约70亿元 ， 低于2016年 。
朱丹蓬认为 ， 好丽友这两年业绩增长主要依靠市场下沉 ， 其主力派产品整体销售没太多亮点 ， 而此次事件预计又会对好丽友造成阶段性的负面影响 。
加上近几年 ， 国内烘焙市场发展日新月异 ， 面包房、糕点房等兴起 ， 包括墨茉点心局、虎头局等新式烘焙品牌更是快速崛起 ， 无疑抢夺了以长保质期派产品为主的好丽友的市场份额 。
周晶晶更是表示 ， 好丽友这几年在中国市场发展并未及时跟上调整步伐 ， 缺乏较好的营销策略 ， 品牌较为老化 。 尤其在面临年轻一代消费者时 ， 好丽友产品概念与定位创新不足 ， 渠道过于重视传统渠道 ， 品牌忽视了短视频、社交等新媒体宣传 ， 导致品牌对年轻一代吸引力不足 。
展望未来 ， 周晶晶认为 ， 作为全球化公司的好丽友存在不够本土化的问题 ， 其未来将面对中国市场越来越多的新兴竞争者 ， 市场业绩可能存在持续下滑的风险 。
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