老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛 ， 连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号 。 2021年7月中旬 ， 亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋 。
虎嗅观察到 ， 亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多 ， 许多是0.2以太坊（3386元） ， 但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少 。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路 ， 在这种情况下 ， 彪马也开始寻求变化 。
改名 ， 向年轻人聚集地“进军”
为了和其他国际运动品牌区别开来 ， 彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章 。
无论是耐克、阿迪 ， 还是安德玛、亚瑟士 ， 他们的logo都是一些符号 ， 虽然胜在简洁 ， 但并没有任何具象的意义 。 而彪马则不同 ， 它的logo本身是一只猎豹 ， 它代表了更快速度 。
在改名之前 ， 彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT ， 并形成一个“博物馆”的形式供人浏览 ， 让人印象深刻 。 其中包括：Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等 。
目前 ， 无论是国外的NFT平台 ， 还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台 ， 都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆” 。 大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品 ， 通过对其他人收藏作品的认可 ， 而对品牌进行认可 。
以作者为例 ， 虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT（数字藏品） ， 但是已经有将近20名粉丝 。 据观察 ， 许多NFT爱好者已经购买了数十个 ， 并且专门设计了自己的“NFT博物馆” ， 将自己的数字藏品供大家欣赏 。
国内某数字藏品平台
NFT平台 ， 正在成为新的社交场所 ， 这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因 。 只要是年轻人聚集的地方 ， 运动品牌都不会放过 。
通过收集猫科动物NFT ， 彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者 ， 目前彪马在推特上拥有180万粉丝 ， 这一数字仍在增长当中；另一方面 ， 通过对猫科类动物NFT有选择性收集 ， 将用户对品牌的认知进行进一步加深 。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名” ， 将此前的PUMA改为“PUMA.eth” 。
通过在推特上改名、该介绍 ， 从而宣布自己对加密和Web3世界的态度 ， 是一种很常见的方法 。 此前 ， 红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了 ， 从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司 ， 改成：“从想法到落地 ， 我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO 。 ”然而在国际运动品牌公司中 ， 彪马通过购买ETH域名的NFT ， 并改名的方法还是第一次 。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒 ， 它以30ETH的价格收购了Beer.eth 。 值得一提的是 ， 彪马（Puma）在.eth排行榜中排名第13位 ， 该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户 。
无论是彪马、百威 ， 亦或是红杉资本 ， 他们改名的目的 ， 最后都指向了他们的目标服务对象 。 红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域 ， 它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO 。 而彪马和百威服务的则是个体 ， 他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集 ， 所以他们也积极布局这一领域 。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据 ， 截至2022年2月24日 ， 仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万 ， 从上图可见 ， 这一用户数字仍在快速增长中 。 而有消息称 ， 蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万 。 据虎嗅观察 ， 腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观 ， 根据其平台公布的数据显示 ， 每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢 。
大量的新兴用户买单 ， 也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注 。
如今 ， 彪马不仅在LinkedIn上发布岗位 ， 招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理” ， 还赞助了一些拥有许多粉丝 ， 并且涉足区块链的体育明星 ， 比如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等 。
一场预谋已久的“文化战争”
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台 ， 仅作者接触过的NFT平台就超过30家 ， NFT系列更是数不胜数 。 而能最终留下来的 ， 可能不到1% 。
这很像2010年互联网时代的“千团大战” ， 当时做团购类的企业有5000多家 ， 而到了2014年仅剩100多家企业 ， 到如今只剩美团等为数不多的企业 。
目前来看 ， 最有名的一些NFT ， 比如Cryptopunks、无聊猿（BAYC）等都各自有自己的文化属性 。 Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考 ， 也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族 。 而无聊猿背后的团队也是如此 ， 其创作者是华裔女孩 ， 背后团队也是来自不同肤色 ， 每一个猿猴都代表了一种独特的审美 。
