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出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号
眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起 ， 彪马终于坐不住了 。
近日 ， 国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了 ， 从此前的PUMA改为“PUMA.eth” 。 这个“新名字”本身是一个NFT ， 业内人士认为 ， 这是彪马品牌的一次升级 ， 意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了 ， 还准备进入更广泛的Web3世界 。
目前 ， 全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT ， 耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......我们日常所常见的运动品牌 ， 皆开始了他们的NFT布局 。
NFT（不可代替的“货币”） ， 是一种数字资产 ， 常以图片、音频或视频的形式展现 ， 它记录在区块链的数字账本上 。 在未来人类构建的虚拟世界里 ， 一花一草皆NFT 。 有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石 ， 也是其收入模式 。 元宇宙太过遥远 ， 但NFT可以徐徐图之 ， 慢慢进化 ， 能产出“看得见摸得着”的产品和利润 ， 这也是众多大牌企业争相布局的原因之一 。
每一个市场 ， 总有企业激进 ， 也总有企业较为保守 ， 但在国际运动品牌这个圈子里 ， 大家似乎达成了一个共识：NFT ， 不得不争 。
彪马：苦耐克阿迪久矣
作为国际第三大运动品牌 ， 彪马一直希望能与耐克阿迪齐名 ， 可惜在各项数据上均弱于他们 。
——在营收上 ， 根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示 ， 耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元 。
——在净利润上 ， 根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示 ， 耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元 。
——在市值上 ， 截至2月25日 ， 耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元 。
上述可见 ， 彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名 ， 与前两者的差距还是很大的 。 当然 ， 相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌 ， 彪马则更胜一筹 。
然而 ， 作为“中流砥柱”的彪马发现 ， 最近在营销的玩法上有些“弱后”了 。 不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪 ， 还是不如它的安德玛、亚瑟士 ， 都已经在NFT领域抢得了“一杯羹” ， 而它仍在原地 。
尤其是行业龙头——耐克 ， “财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈 。
2021年12月 ， 耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT ， 据纽约时报分析 ， 耐克为此花费了2亿美元 。 RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司 ， 曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋 ， 收入超300万美元 。
RTFKT的NFT球鞋
目前 ， RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（17万元） ， 这个价格是高端耐克鞋的百倍 。
耐克在NFT领域的布局是全方位的 ， 它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司 ， 与专业的区块链公司合作 ， 还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中 。
耐克NFT全布局（虎嗅制图）
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司 ， 早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利 ， 当时NFT还是一个无人问津的技术形态 。 国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性 ， 耐克申请的专利即被用于溯源和防伪 。 当你作为顾客买一双耐克球鞋时 ， 会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT 。 因为NFT创建在区块链的数字账本上 ， 具有唯一性 ， 这样使得球鞋的真伪可以得到保证 。
同为德国运动品牌 ， 彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后 。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品 ， 每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空 ， 第一次尝试 ， 便赢得了近2400万美元的收入 。 而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元 。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌 ， 不仅入驻The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界） ， 与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系 ， 还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系 。
