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苹果|“四连冠”iPhone再发新品 国产品牌如何迎战？

每经采访人员：王晶 每经编辑：文多
3月9日北京时间凌晨2点 ， 主题为“高能传送”的苹果春季发布会正式召开 ， 会上 ， 苹果发布了其首款平价5G手机产品——新一代iPhone SE 。 从外形、尺寸上看 ， 这款新品基本维持前代设计 ， 显著特点是处理器直接升级至A15处理器 ， 价格上更有吸引力 。
凭借iPhone 13的热销 ， 至今年1月 ， 苹果已连续4个月蝉联中国市场单机销量冠军 ， 表现强劲 。 随着平价iPhone产品的推出 ， 可能会给国产安卓手机厂商带来出货压力 。
当前 ， 国产手机品牌高端机型继续走在挑战苹果的道路上 ， 对于中国本土市场来说 ， 再战高端是2022年国产手机的关键词 。 尽管绝对销量仍稍逊一筹 ， 但已经有较好的起势信号 。
在产品方面 ， 自研芯片方面取得初步成效 ， 重点突破的影像和折叠屏等差异化创新点正在收获高端市场欢心 。 市场方面 ， GfK的数据显示 ， 2021年 ， 千元低端机型销量和销量占比均呈现同比下降趋势 ， 而6000元以上高端产品销量同比有较大提升 。
苹果|“四连冠”iPhone再发新品 国产品牌如何迎战？
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全面冲击高端市场
全面冲击高端市场 ， 仍将是2022年国产手机品牌的主旋律 。
每年MWC大会都被业内视为风向标 。 作为苹果潜在挑战者之一的荣耀 ， 在今年MWC上发布了旗舰产品 ， 新品Magic 4依靠在影像融合计算、技术引擎、隐私安全、屏幕等方面的创新方案展示出一些新意 。
另外值得注意的一个信号是 ， Magic 4的起售价放在899欧元 ， 该价位段是较难攻克的市场——从全球范围来看 ， 苹果一直都占据了高端市场50%以上的份额 。
荣耀选择在欧洲首发新品也意在加紧进军海外市场和高端市场 。 荣耀CEO赵明透露 ， 继发布荣耀Magic 4系列之后 ， 未来两三个月 ， 荣耀还会在欧洲推出三个系列的新产品 ， 并选择一些“关键国家”重点突破 。
荣耀之外 ， 头部国产品牌在自研芯片上的加大投入 ， 也收获了初步成效 。 2月末 ， OPPO发布首次搭载自研NPU芯片“马里亚纳”的旗舰手机Find X5 Pro ， 这颗花费3年时间研发的6nm影像芯片 ， 在影像技术上实现了新的突破 。
2021全年中国市场出货量第一的vivo ， 将其首款自研影像芯片“V1”应用在旗舰产品系列中 。 今年3月初 ， vivo对外透露 ， 近期将发布首款折叠屏旗舰机X Fold ， 称产品在铰链核心部件有很大技术突破 ， 产品性能全面对标华为、三星 。
而小米方面则在2021年密集发布了多款高端产品 ， 覆盖3000元以上的两代主力数字系列 ， 以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIX Fold 。
如何向上反攻苹果？
在半导体供应陷入短缺时 ， 苹果携iPhone13系列抢占全球市场 ， 而新款iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间 ， 并向中低端手机和安卓厂商发起挑战 。 国产手机品牌如何才能在竞争中脱颖而出？
持续研发投入 ， 正被各家国产厂商强调 。 赵明近期接受媒体采访时就表示 ， 荣耀的战略首先是投资研发 。 “荣耀一万一千多名员工中50%为研发人员 ， 在中国以外的国家和地区还有6家研发中心 ， 创新实验室超过100家 ， 这些将为荣耀在全球化市场提供源源不断的创新动力 ， 荣耀已经为2022年全球市场冲击高端做好了充足准备 。 ”
OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用 ， 芯片显然是其中重点 。 今年2月初 ， 小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会 ， 会上明确：“高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， 我们会坚定不移执行高端化战略 。 ”同时 ， 坚决执行“5年1000亿”的研发计划 。
虽然国产厂商距离苹果还有很大差距 ， 但从创新角度来说仍颇有亮点 。 他们已经走过了全面跟随苹果的时代 ， 面对新技术也敢下重注 。 这点尤其集中体现在芯片、影像以及ID设计等方面 。 从影像探索来看 ， 国产厂商已经走在了苹果、三星这些国际厂商的前面 。
Counterpoint分析师Ivan Lam在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 消费者选择苹果的主要原因在于看重其高端品牌的定位 ， 但实际上 ， 作为面向全球的产品 ， 苹果针对国内市场的定制化差异基本上没有 。 而国内头部厂商都作出出很多针对中国消费者的调整 ， 包括APP上的定制、使用习惯调整等 。
当谈及2022年国内智能手机的市场格局时 ， Ivan Lam认为 ， 苹果不太可能在中国市场保持去年的发展势头 ， 而国内厂商可能在500美金以上的市场得到更多的份额 。 Ivan Lam进一步称：“我们观察到的数据显示 ， 中国市场的ASP（平均市场单价）已经从过去的1500元~2000元增长到2700元~3000元价位段 。 目前国内处于存量市场 ， 但高端是必不可少的路 。 ”
在Strategy Analytics高级分析师吴怡雯看来 ， 国内厂商有着力争上游的目标 ， 是非常值得肯定的 。 在高端产品市场也取得一定突破 ， 如在影像功能、自研芯片、西欧市场方面的成绩 。 方向是正确的 ， 国内厂商仍处于积累期 ， 要积累技术、口碑、和品牌力 ， 需要战略定力和决心 。
具体到方法论上 ， Ivan Lam认为国产品牌冲击高端市场有三点至关重要 。 “首先 ， 在技术研发上去赢得消费者青睐 ， 这一点华为曾经实验成功；其次 ， 增加消费者粘性 ， 令消费者感知到换机带来代价很高；最后 ， 通过投入打造差异化 ， 比如在影像和折叠屏技术方面 ， 无论是荣耀、OPPO还是华为等都获得了良好的市场反馈 。 ”
【苹果|“四连冠”iPhone再发新品 国产品牌如何迎战？】每日经济新闻

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