市场|小红书被迫和字节跳动“对狙”
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
以前是腾讯模仿 ， 在国内模仿国内的优质产品 。
现在风水轮流转 ， 轮到字节跳动了 。
还好 ， 这一波模仿是在国外市场模仿国内的优质产品 。
吃相不至于太难看 。
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日前 ， 有媒体报道称 ， 字节跳动旗下Lemon8在日本积累超百万次下载 ， 并开始向泰国等东南亚市场拓展 。
这部分市场也正是小红书 Google Play 版本的主力市场 。
字节跳动的开盘也在避开与小红书硬刚 。
据介绍 ， Lemon即柠檬 ， 取其新鲜之意 ， 暗示了与大家一起分享新鲜事物的美好愿望 ， 而8则来源于数学里的无穷大符号（∞） 。
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白鲸研究院数据显示 ， 小红书 Google Play 版本下载用户前五分别是马来西亚、中国香港、中国台湾、新加坡、越南 。
字节跳动抢先日本市场 ， 虽不是狭路相逢 ， 却似乎也抓住了小红书的布局空档期 。
从用户量和估值来看 ， 小红书在国内不是抖音的对手 ， 但一向喜欢对热门赛道掺和一手的字节自然不肯放过估值 200 亿美元的小红书模式 。
于是 ， 一场模仿和超越 ， 正在字节跳动身上再度上演 。
在日本站稳脚跟后 ， 字节自然也不会继续顾及什么同行之谊 ， 开始进击友商孵化出一定规模的东南亚市场 。
据相关观察者分析 ， 字节跳动之所以一开始便注重日本市场 ， 是因为它凭借TikTok、CapCut 以及BuzzVideo三款软件已经在日本市场积累了一定的经验与信誉值 ， 储备了一批优质的创作者资源 。
此外 ， 日本用户对这样的“兴趣种草社区”存在着较大的需求 ， 其国内缺乏类似平台 ， 而以小红书为代表的种草平台又尚未出海日本 。 这就为Sharee在日本的落足与流行创造了良好的契机 。
一切都是为了越来越难找寻的增量市场 。 但能成否？
对此 ， 《北京商报》采访人员王维祎和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
内容社区类平台应该让流量在自身闭环内转换 。 在线广告作为内容平台天然的收益领域 ， 往往在缺少其他电商合作实现场景下 ， 就会成为一个极大占比 。
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小红书、知乎、微博等老牌内容平台有着同样的问题 ， 这是盈利模式没有打开新场景而导致的结构性问题 。
小红书依靠内容带货 ， 如何把内容创作者和商家之间的桥梁通畅 ， 形成内容与销售的内部闭环 ， 依旧是核心问题 。
小红书需要给商家更多的“利诱” ， 完善内部商品种类 ， 否则将难以达成其初始目标 。
【市场|小红书被迫和字节跳动“对狙”】同时 ， 这种内容种草形成的护城河太过单薄 ， 在海外市场被狙击后 ， 国内市场也可能逐步被反噬 。
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