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收入|2021年广播直播流收听市场听众价值持续提升

2021年广播媒体守正创新 ， 在提升内容质量的基础上 ， 积极开展自身在移动互联网端的建设 ， 通过转型升级不断强化媒体价值和影响力 。 本文以索福瑞媒介研究（CSM）17城收听数据为基础 ， 对2021年广播收听市场听众做简要分析 ， 供关心和关注广播媒体发展的读者参考 。
电台直播流整体收听稳健发展
广播媒体已进入稳健发展时期 ， 总体电台直播流听众规模稳定 。 数据显示 ， 2021年 ， 17个连续调查城市市场全天时段电台直播收听率持平于2020年水平 。 从各收听场所来看 ， 2021年车上收听率较上年微升0.18个百分点；在家收听率微降0.14个百分点 ， 传统收听渠道整体表现未出现大幅波动 。 同时 ， 音频受众对广播媒介的消费时间正在向非传统的载体转移 ， 更多听众开始花更多时间使用音视频设备或者音频客户端收听广播内容和信息 。
收入|2021年广播直播流收听市场听众价值持续提升
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△ 2019-2021年不同场所电台直播流收听率情况
广播受众车上和居家收听恢复如常
2021年数据显示 ， 电台直播流人均日收听量为54分钟 ， 持平于上年同期 。 在家人均日收听分钟数从2020年的28分钟回落到相近于疫情出现前的26分钟 ， 车上收听量从2020年的17分钟升至20分钟 。 从不同收听场所收听量在总收听量中的占比来看 ， 2021年在家收听量占比出现回落 ， 而车上收听量占比升高 。 一降一升反映了疫情防控常态化后大众出行频率的增多 ， 广播受众生产生活基本恢复常态 ， 对广播提供的内容和信息服务需求逐步回升 。
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△ 2019-2021年广播媒体不同场所人均日收听量及收听量占比
中青年、高学历和高收入听众车载收听率更高
历史同期分场所收听数据对比值显示 ， 2021年所有目标听众车上收听率都有较高程度的增长 ， 尤以男性、中青年、中高学历和高收入听众的增长最为明显 ， 高收入听众车上收听率明显地高于中低收入听众 。
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△ 2021年各类目标听众在不同收听场所收听率较2020年变化值
电台直播流听众价值持续增长
电台直播流收听率增长虽然放缓 ， 并不意味着电台直播流听众价值增长的止步 。 以2019年至2021年数据为例 ， 如果将2019年的电台直播收听率设为基数1.00 ， 2021年总体收听率水平相比于2019年没有发生下滑 。
随着国家经济发展、私家车拥有率不断提升以及车载收听人口的增长 ， 电台直播流听众月平均收入出现了增长 。 同样以2019年听众月平均收入作为基数1.00 ， 2021年听众月收入指数则上升为1.07 ， 三年内增长了7% ， 电台直播流听众月收入指数的增长意味着传统广播收听市场的受众价值还在不断增长 ， 也为传统广播的市场价值增添了新动力 。
△ 2019-2021年广播收听率指数及听众月收入指数变化
【收入|2021年广播直播流收听市场听众价值持续提升】2021年电台直播的稳健发展和听众价值的持续增长为广播媒体夯实了存量市场 。 媒介内容分发传输方式的变革和创新 ， 听众收听途径的多元化和个性化 ， 推动着广播媒体传播价值进一步提升 。 数据显示 ， 电台非直播收听和移动音频客户端对直播电台的收听已经成为包括广播电台在内的音频内容生产者和经营者可观的增量市场 。

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