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【怀柔|疫情防控常态化时期，本土度假品牌如何找到增长新动能？】
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春意融融的3月 ， 各大度假平台已经开始推送今年的赏花攻略了 。 经过了2年多的疫情影响 ， 大多数中产消费者们已经习惯于在国内寻找适合的度假目的地了 。 据《文化产业和旅游业年度盘点报告（2021）》显示 ， 2021年 ， 国内旅游市场有序恢复 ， 出入境旅游市场基本停滞 。 2021年全年国内旅游人次和国内旅游收入与2020年相比均有增长 ， 且分别恢复至疫情前2019年的54%和51% 。 人均出游花费增长至899.28元 ， 已超过2019年疫情前水平 。
而这恰恰为本土度假品牌的迅速发展带来了重要契机 。 “如何围绕本地市场实现良性循环、找到增长新动能”成为了行业的新课题：小众优美的景色、独特的度假主题、稀缺的度假资源、沉浸式的度假体验、差异化的运营服务等都成为了各品牌突围的关键 。
代际出行 度假综合体释放潜力
疫情大大缩短了中产消费者们的出游半径 ， 随之而来的是出游人群和度假内容的变化：上有老下有小的代际家庭出游增多 ， 以兴趣体验、新鲜玩法、休闲娱乐为主的短途度假越来越受到青睐 。 《2021国内重点城市中产家庭度假行为洞察报告》中显示 ， 在以家庭为单位的出游中 ， 增强新生家庭情感纽带、解决代际沟通问题、实现不同家庭成员社交需求等出行目的均衡并存 ， 一站式度假综合体的发展潜力正在被释放出来 。
这就不得不说到国内较早开始打造度假目的地综合体的红树林品牌 。 2012年三亚湾红树林度假世界开业时 ， 就以其70万平方米建筑面积、3718间客房、71个餐厅餐吧酒吧、美食街及水乐园、探险王国、电影工坊、13个影视外景街区、红磨坊剧院、今日艺术汇、今日X书屋、时尚商街等一站式度假目的地而震惊业界 。 连续多年春节单月客流量超50万人次 ， 营业额破亿 。 人们可以在这里住度假酒店 ， 玩水上乐园、亲子活动；享受美食 ， 购物 ， 看电影、看展览、逛书店、泡酒吧……老中小家庭成员各得其乐 ， 一站式涵盖了各年龄层消费者的度假需求 。
三亚湾红树林度假世界
红树林品牌创始人张宝全曾说过：“红树林卖的不是观光、不是客房 ， 而是1+X度假生活方式 。 生活方式不能在网上体验 ， 必须有强大的地面实体来承载丰富的内容 。 ”其中 ， “1”就是主题 ， “X”是各种度假生活元素 ， 主题不断变化 ， 而度假生活元素始终丰富 。 1+X度假生活方式的根本优势在于全自持 ， 考验的更是对自然、文化、艺术、时尚、娱乐、购物、养生等各种度假资源的吸纳和整合能力 。 许多去过红树林的消费者都会发现 ， 红树林的空间设计也非常巧妙 ， 最大化地消除了空间壁垒 ， 用沉浸式的体验动线连接丰富的度假场景 ， 并源源不断地注入当下流行的新鲜元素 ， 常去常新 。
亚马逊丛林水乐园
泰餐厅
儿童探险王国
1+X 影城
今日X书屋
红树林商街
目前 ， 红树林品牌旗下已有三亚、青岛的四座红树林投入运营 ， 在建及规划中的杭州、茂名、成都、黄山等地的红树林也将陆续亮相 。
青岛红树林度假世界
海棠湾红树林度假酒店
亚龙湾红树林度假酒店
精准客群 深耕主题公园
随着二胎、三胎生育政策的出台 ， 以80后父母为主的亲子出游需求持续增长 ， 他们正好经历了本土主题公园最初的启蒙 ， 顺理成章地成为其忠实的主力客群 。 在经过了20多年的探索与发展 ， 本土主题公园已基本形成了一套行之有效的运营方式 ， 在面对迪士尼、环球影城、亚特兰蒂斯、乐高公园等国际知名主题公园时 ， 依然具有较强的区域竞争力 。
