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长期奔忙于城市的快节奏中 ， 充满了山野、自然、绿地元素的露营生活自然受到了现代人的追捧 。 一盏暖黄温馨的煤油灯、一顶可卧听蝉鸣水声的帐篷、三两个交深言心的好友 ， 露营经济对人的吸引之处似乎有太多 。 然而实际上 ， 真实的露营生活并非想象中那般轻松 ， 露营生活的装备、野外生存的技能 ， 都是横亘在人类与自然之间的阻碍 。
但听上去惬意美好的露营经济 ， 仍然是一块有着巨大利润的蛋糕 。 破除阻碍 ， 根据消费者需求营造名副其实的“惬意” ， 是分好这块蛋糕的前提 。 艾媒咨询此前发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》中 ， 从消费者角度分析了露营经济市场今后可以发展的方向 。
2021年中国露营消费者露营频率又是一年春暖花开 ， 当前许多城市的露营行业商家都推出了套餐服务 。 数百元的套餐 ， 不仅包含了一晚的住宿帐篷、第二日的早餐 ， 还有营地内其它的娱乐项目 ， 令不少对露营跃跃欲试的消费者心动 。
数据显示 ， 28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次 ， 35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次 ， 19.0%的露营消费者选择1年露营一次 。
艾媒咨询分析师认为 ， 露营属于中短途旅行 ， 中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营 ， 露营营地可以采取优惠的套票制度 ， 如“一年两次”或“一年四次”的套票吸引消费者 ， 以提高露营营地经营的稳定性 。
【太行山|露营经济消费者画像：草地型营地最受欢迎，套票制度更有吸引力】2021年中国露营消费者露营地点的选择
数据显示 ， 中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地 ， 仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地 ， 平均每位露营消费者喜爱2.3个类型的露营营地 。 艾媒咨询分析师认为 ， 露营营地商家在选择新建露营地时 ， 可以参考消费者偏好 。
2021年中国露营消费者对营地配套设施要求
数据显示 ， 2021年中国露营消费者对露营营地的设备要求全面 ， 超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间；超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施；超5成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施 。
当前中国露营消费者追求的并非是过去的“自食其力”的粗狂式露营 ， 而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验 。 让消费者既能感受大自然的真实纯粹 ， 又能享受现代生活的智慧成果 ， 才能带来最好的体验 。
2021年中国露营消费者选择的露营器械种类
数据显示 ， 超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯 。 值得注意的是 ， 有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械 ， 如星星灯、煤油灯等 。
优美的营地环境、精致的露营器械 ， 既能真切放松身心 ， 又能满足消费者在社交平台上“晒”出美好生活的分享欲 ， 能给消费者带来多重上佳体验 ， 或许这就是露营经济的魅力所在 。
露营经济的火热 ， 实则是城市文明压迫感太强的结果 。 享受露营的门道有很多 ， 但能做到“心远地自偏”的人却很少 。 其实 ， 若不能真正理解和享受户外 ， 无论去哪都无法逃离城市的羁绊 。
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