尤其是上海 。 今年春节时 ， 上海还因精准防控与大力发展本地休闲游而给出了亮眼的成绩单 ， 但在这个疫情肆虐的清明假期 ， 这座城市已无暇顾旅游 。 根据4月6日早上召开的新闻发布会 ， 4月5日当天 ， 上海新增311例新冠肺炎本土确诊病例和16766例本土无症状感染者 。 为最大限度减缓疫情扩散 ， 整座城市已经实质意义上封了城 ， 而上海恰恰是周边数个旅游城市的核心客源地 。 它在旅游业的“消失” ， 已足以对周边产生巨大的打击 。
但在一片愁云惨淡中 ， 西部旅游成了突起的“异军” 。 携程发布的《2022清明小长假出游洞察》提及 ， 西部旅游订单总量占到了东部旅游的67％ ， 而2021年这个数字只有33％ ， 显示东西部旅游市场的差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复来看 ， 西部旅游的恢复也领先东部旅游近20％ 。
去哪儿数据显示 ， 4月1日-4月5日 ， 西安景点门票销量较3月27日-3月31日环比增加12倍 ， 酒店预订量增加22% 。 其中 ， 翠华山、秦岭野生动物园门票销量均进入去哪儿清明门票销量全国前十 ， 客源七成以上是陕西省内游客 。
在携程“热门乡村游目地的TOP10”和“清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10”两大榜单中 ， 西部城市在其中占比都达到了90% 。 贵州毕节的百里杜鹃风景区也表现亮眼 ， 在马蜂窝和飞猪的热门旅游目的地榜单上都榜上有名 。 而在同程旅行的榜单上 ， 黔南州旅游关注度呈现逆势增长 ， 成为黑马目的地TOP10 。
陕西因疫情而错过了今年的春节旅游市场 ， 清明其出行热情便显得尤为突出：陕西铜川、宝鸡、汉中、咸阳、商洛酒店预订量较节前环比均上升了40%以上；4月1日-5日间 ， 西安景点门票销量较3月27日-31日环比增长12倍 ， 酒店预订量增长22% ， 其中七成以上来源于本地游客 。
西安大唐不夜城 图源：摄图网
当然 ， 这些数据结果与西部受疫情影响更小相关 ， 可能暂时无法用来说明西部旅游在服务质量等层面有多么显著的提升 。 除陕西外 ， 贵州等知名旅游目的地及其中的景区都暂未公开出游人数、旅游收入等数据 。 西部的“一点亮色” ， 并不能改变长线目的地整体无比惨淡的现实 。 整体来说 ， 正如同程旅行的清明数据中提及的那样 ， 受到本轮新冠疫情影响 ， 清明小长假人们的出游半径明显变小 ， 本地游成主流 ， 异地出行也主要集中在各大城市群内部 。
大放异彩的本地游
相比长线目的地的惨淡 ， 清明假期 ， 本地游、周边游、微度假则大放异彩 。
“清明假期 ， 我们北京日光山谷的游客人次创下历史新高 ， 单日6000人 ， 大幅超过疫情前 。 我们的客房在假期前一个月就已预订一空 ， 很多客流外溢到周边村镇 ， 附近的农家乐、民宿都客满” ， 日光域集团董事长孙建东告诉新旅界（LvJieMedia） 。
日光山谷是位于北京密云的轻奢型自然度假营地乐园 ， 主打一价全包的家庭自然小假期 ， 其核心接待区只有数十亩地 ， 相比动辄数百上千亩的传统景区 ， 是典型的“微度假”项目 ， 但其单日6000人的接待数据 ， 比传统景区毫不逊色 ， 展现出“微度假”的“大需求” 。
北京日光山谷 图源：日光山谷官网
而且相比传统景区 ， 微度假的客单价其实并不逊色 。 据孙建东介绍 ， 日光山谷的客人分过夜游客和日间游客 ， 过夜游客客单价1500元左右 ， 日间游客约150元 ， 两类游客比例各占50% ， 平均客单价超过一般景区 。 这也印证了 ， 游客愿意为了优质的微度假、周边游产品买单 。 目前 ， 日光山谷五一假期的房源也基本预订一空 ， 日间露营区域接待能力也逼至极限 ， 园区正在积极筹备拓建露营区 ， 满足五一客流高峰的需求 。
事实上 ， 露营、营地乐园等越来越成为旅游业态中不可轻视的一部分 ， 其需求规模、创收能力、引流能力正在比肩传统景区 。
来自大众点评的数据显示 ， 清明假期 ， “露营”的搜索量上涨315% ， 野餐露营地相关的笔记攻略浏览量上涨145% 。 大众点评相关负责人表示 ， 疫情防控常态化后 ， 很大程度改变了人们的出游习惯 。 从今年清明假期的线上数据来看 ， 面对疫情的不确定性 ， 全国跨城流动比例较去年有了明显下降 ， 但出游需求依旧旺盛 ， 本地游玩成为主角 。 一批本地好去处受到了追捧 ， 多元化的本地新玩法 ， 充分释放了人们的出游热情 。
“我们观察到 ， 像踏青赏花、露营野餐这类本地游玩方式 ， 对好去处的要求更高了 。 无论是在城市步道散散步 ， 还是去公园赏花游玩 ， 大家格外珍重每一次出游的自由 。 ”大众点评相关负责人表示 。
