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清明旅游市场的成绩意料之中的惨 。
根据文旅部发布的数据 ， 2022年清明节假期3天 ， 全国国内旅游出游7541.9万人次 ， 同比减少26.2% ， 按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；旅游收入187.8亿元 ， 同比减少30.9% ， 恢复至2019年同期的39.2% 。
而一年前2021年清明节 ， 旅游数据却是十分亮眼的 。 1.02亿人次出游 ， 恢复至疫前同期的94.5%；旅游收入271.68亿元 ， 恢复至疫情前的将近60% 。 这曾让无数人心怀希望 。
现在 ， 哪怕没有清明小长假如此冲击性的数据 ， 大概也没人再抱有如此乐观的态度了 。 连“大致上”的数据都不到2019年的四成 ， 实际上落实到个体行业中去 ， 具体情况会多么惨淡是显而易见的 。
但这种“惨兮兮”似乎局限于长线 。 与长线旅游目的地的一片哀嚎相比 ， 本地游大多属于“闷声发财” ， 中高端乡村民宿一房难求 ， 许多在节前便已全部订满 。 春暖花开的艳阳天里 ， 露营也成了广受欢迎的活动形式 ， “人从众”的公园里坐满了野餐露营、阖家赏花的人 。
或许正如春寒中总有数天的回暖 ， 即便是最为惨淡的日子里 ， 文旅行业中仍有许多新的趋势与风口正悄然形成涌动 。
仍在崩溃的长线旅游目的地
奥密克戎的强传染性让本轮疫情已波及30省市 。 人们无法出行 ， 长线旅游目的地自然只能继续崩溃下去 。
疫情让一切的“好转的可能性”在短期内都遥不可及 。 4月3日至5日 ， 全国公路预计发送旅客4634万人次 ， 比2021年同期下降53.2% ， 比2020年同期增长0.9%；水路预计发送旅客65万人次 ， 比2021年同期下降77.0% ， 比2020年同期下降42.5%；民航预计发送旅客56.2万人次 ， 比2021年同期下降87.0% ， 比2020年同期下降53.8% 。
北京、成都等地可以选择“大力发展本地游” ， 但有一些城市本身是与长线旅游相伴而生的 ， 比如云南的大理、丽江 ， 比如三亚、黄山、张家界等 。 对于这些目的地而言 ， 没了外来游客 ， 就几乎是“什么都没了” 。
2021年 ， 云南省清明假期接待游客826.6万人次 ， 实现旅游收入56.9亿；而今年 ， 截至4月6日晚 ， 云南都并未公布其旅游数据；往年会和省文旅厅一同公开数据的丽江、大理等知名旅游城市也暂未公开今年清明的数据 。
丽江夜景 图源：摄图网
除了这些本就艰难的地方之外 ， 虽然数次遭受疫情冲击 ， 但因为有不可替代的资源与高质量服务所以很快就能恢复的三亚 ， 在这个清明也陷入了沉寂 。 在致电询问相关消息时 ， 三亚市旅游推广局相关人士对新旅界表示 ， 旅游相关数据需以后期官方数据及公告为准 ， 现在大部分文旅口的人已被抽调专注抗疫 。
根据三亚市政府的5日晚举行的新闻发布会 ， 三亚疫情正呈现点多、面广的态势 ， 且发生了社区内传播；截至4月5日2时 ， 累计报告阳性感染者43例 ， 其中确诊病例5例、无症状感染者38例 。
“三亚这两天旅游业完全停了 ， 进港的总共也就300人左右 。 ”三亚海棠湾一家知名高端度假酒店的营销总监阿文（化名）告诉新旅界 。 自4月2日起 ， 三亚就采取了严格的防控措施 ， 主城区直接采取“足不出户”的策略 ， 许多工作人员已开始在家隔离 ， 酒店也被征用为隔离酒店 。
这一措施本预计持续至4月5日24:00结束 ， 但由于检测为阳性的病例中 ， 有数位的行动轨迹涉及海棠湾区内的高端度假酒店、旁边的海南国际免税城 ， 以及天涯区内一些游客集聚的网红咖啡厅、酒吧、餐厅 ， 疫情扩散程度难以估量 ， 现在这一措施被延长至4月8日 。
“现在我们也没法确定8号就能真的恢复营业 ， 只能再等等看了 。 不过我想五一会好一点 ， 只要我们这边解封了 ， 就算没有上海等地的客源 ， 深圳及附近的城市可能也有许多愿意来度假 。 ”阿文说 。
三亚海棠湾 图源：摄图网
还有些城市虽然对旅游业说不上“依赖” ， 但旅游业本是其最显眼的“亮色”之一 ， 如上海 ， 苏州 ， 杭州等 。 而这个清明 ， 因为疫情 ， 这些亮点不复存在 。
