文旅|环球影城＋王者荣耀，值得期待吗？
【文旅|环球影城＋王者荣耀，值得期待吗？】最近 ， 各种游戏IP与景区、主题乐园的联动不断传来 ， 北京环球影城与腾讯旗下电竞IP《王者荣耀》合作推出了季节性活动；《王者荣耀》游戏IP联合汉中·洋县“中国最美油菜花海” ， 以油菜花海融合王者荣耀元素为核心 ， 展开互联网线上与文旅场景线下共融的合作；美国首个任天堂主题公园Super Nintendo World「超级任天堂世界」确定登陆洛杉矶好莱坞环球影城 ， 预计2023年正式开幕……不难看出 ， 游戏IP正在加快与文旅项目合作的步伐 。
关注度最强的当属北京环球影城宣布开启为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动 ， 此次上新又成了网友们的新话柄 。 欢迎的、反对的、看不懂的 ， 网友对此各执一词 ， 难分高下 。
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本次环球影城举办的王者荣耀英雄主题活动 ， 选取了游戏中“长安区域”为背景 ， 打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等 ， 并推出了王者荣耀限定周边商品 。 在花车巡游环节 ， 共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵 。
且不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演 ， 巡游花车还在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏” ， 呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白 。 花车巡演结束后 ， 还安排了与核心英雄的合影环节 。
相关负责人向媒体透露 ， 此次季节性主题活动尽管只有3个月时间 ， 但筹备周期却超过两年 。 花车上所有英雄的动作都可以在游戏中找到相对应的招式 ， 并且花车巡游也不是简单的展示 ， 还融入了舞台剧的剧情设计 。 从角色表演到布置细节 ， 总结就是两个字 ， 用心 。
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一些慕名而来的玩家游客们 ， 普遍对这次合作主题给予了积极评价 。 在普通游客中 ， 也不乏有很多肯定声音 。
与此相对的 ， 从首次官宣时就一直存在的负面探讨 ， 也继续延续到了今日 。
总体来看 ， 网上的吐槽声基本可以分成三个派别：分别是“不玩王者的一脸懵”的路人看不懂派 ， “我实在是没看出来这哪里像《王者荣耀》主题了”的玩家不满意派 ， 剩下的还有“太本土了 ， 放在这园子里有点出戏啊”的IP水土不服派 。
而这些负面评价 ， 归根结底都落在一处 ， 就是认为腾讯系游戏IP与环球影城不够匹配 。
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IP与文旅项目的匹配度不足 。 环球影城主打电影感与文旅项目的融合 ， 这对于园区常设好莱坞主题们自然不是什么难事 ， 但特殊的主题合作活动必须要考虑到这一点 。
以大阪环球影城的合作为例 。 在《最终幻想》与《进击的巨人》主题中 ， 园区利用最拿手的VR过山车来再现作品中的经典场景；女性向的《美少女战士》主题 ， 则选择了4D表现的方式呈现 。 还有像是《柯南》联动的密室逃脱游戏 ， 还原度满分的《生化危机》鬼屋 ， 这些本土IP都选择了与本身内容更契合的游乐设施 。
《王者荣耀》至今所遇到的 ， 也确实是中国本土IP开发乃至文旅项目布局中的普遍问题 。 更多国产游戏 ， 在IP衍生开发上大多还处于积极探索试水的层面 。 诚然 ， 只看环球影城与《王者荣耀》的这轮合作 ， 或许并不算是一次完美的首秀 ， 对二者的流量加成也很难媲美那些成熟的国际化IP 。 相较邻国成熟的IP开发体系 ， 国产IP还需要再接再厉 。
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当然 ， 这并不代表着国产游戏IP成绩全无 。 如《王者荣耀》《和平精英》这两个腾讯旗下的王牌IP ， 一直在密集地展开文化输出动作 ， 屡屡现身线下重要文旅项目中 。
像2020年 ， 重庆市南岸区与腾讯签署协议 ， 王者荣耀文旅项目落地重庆；同年底 ， 又再次与哈尔滨冰雪大世界达成合作 ， 将游戏元素融入到冰雪雕塑中 ， 后者更是在2021年冬天再次升级 ， 将游戏IP融入冰雪运动中 ， 并开办相应线上冰雪节活动；《和平精英》在今年春节推出了一套融入不同中华传统元素的“风花雪月”系列皮肤；《王者荣耀》还在近日与武汉园博园景区合作打造了蔡文姬实景主题花园；在陕西汉中与《王者荣耀》合作中 ， 一方面打造“云”花朝节 ， 宣传了传统节日花朝节 ， 为互联网时代下的乡村振兴提供了新的参考方向 。 类似的活动数不胜数 。
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可以预见的是 ， 这些游戏IP为了打造世界观而积淀的文化内容 ， 日后将成为文旅项目做高消费黏性与做长消费链条的重要助力 。
随着越来越多的城市将电竞产业纳入城市发展布局中 ， 各地相继发布利好政策 ， 如上海发布的“文创50条”和“电竞20条” ， 广东已经开始实施的“电竞+”战略等 。 在诸多利好政策支持下 ， 一方面为游戏IP提供了更好的发展土壤 ， 另一方面也打造了更多与文旅项目实现全方位融合的可能 ， 《王者荣耀》们的未来将更具想象空间 。
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