OKEX更名为OKX后，到底干了什么？ _okex

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每年一次品牌升级，究竟是内卷还是自我革命？
在币圈，不管是头部交易所还是头部公链、项目方，你很少见到像欧易这样平均每年都要折腾一次自己品牌名的企业，今年初，欧易将全球化品牌名OKEX更改为OKX ，官方解释是去掉了E所代表的“Exchange”中心化交易所标签，进军未来有无限可能的去中心化业务（DeFi、NFT、MetaX）。为了向用户证明这不是简单的改名而是一次重要品牌升级，欧易将自家用了多年的蓝色logo及官网UI改成了“棋盘格”风格。

今天，刚好是欧易宣布品牌升级后的3个月。我们就来盘点一下，所谓“品牌升级”后的欧易（OKX）这三个月都做什么，到底是裹挟着事业野心的战略调整还是刷存在的内卷？
伴随DeFi大兴和NFT横行，去中心化和元宇宙成了大势。对于欧易来讲“OKEx”这个品牌运营接近5年，固有的交易所形象根深蒂固，发展初期存在的一些问题不仅影响口碑，还限制OK走出新的模式。
从过去三个月，欧易官宣的事件来看，营销广告不少，也有从用户出发的产品体验活动。

90分钟广告影响10亿球迷，为什么体育届最先青睐加密行业
欧易品牌升级后第一个大事件是宣布成为曼城俱乐部唯一区块链赞助商。作为欧易品牌升级后的第一次对外赞助合作，对品牌调性的重新定义有着重要作用，而且这也是欧易首次正式涉足体育娱乐领域，该合作伙伴关系将涵盖曼城足球俱乐部的男子和女子球队，以及俱乐部的电子竞技业务。

曼城作为英超积分排名榜的第一名，有着冠军实力和潜质， OKX这次赞助金额预计会高达数千万美元，而欧易绝非“人傻钱多” 。从搜索引擎数据可以看出两个行业关注群体的画像高度相似。

合作开启后的首战就是“曼市德比” ，最终曼城坐镇主场4-1大胜曼联，根据2016年的数据，这场比赛的观看人数很有可能超过10亿观众。可以说欧易的草坪印花和广告立牌在10亿观众面前足足展示了90分钟也是值了。

今年除了同欧易的合作外，曼城还同索尼签订了一份为期三年的协议，将建造一座虚拟球场，作为进军元宇宙的第一站。可以预见无论欧易还是曼城都对加密资产行业和元宇宙有着更多的想法，类似“球星NFT”等产品应该早点加入到了欧易的产品规划中。

在这次合作中，欧易借到了英超强队的冠军之势，同时影响了10亿级别的潜在用户，即使今年曼城没有拿到英超冠军，欧易也是稳赚不赔。且据内部人士透露，欧易正在策划曼城夺冠的大型返利活动，这将意味着欧易赞助的野心不仅仅在用户增长方面，也会给存量用户带来巨大福利。相比2月份在超级碗决赛中投放广告，瞬时流量导致网站宕机崩溃的Coinbase ，欧易和曼城的细水长流式合作能让双方的用户都吃到合作红利。
另外，仿佛是在贯彻“文体不分家”的理念，除了赞助英超球队，欧易还积极在学术圈扩大影响。 2月9日，欧易联合英国帝国理工学院、野村证券推出加密货币讲座，重点普及Web3.0、DeFi与元宇宙、NFT以及加入加密货币行业的职业机会，吸引帝国理工学院、伦敦大学学院共计500余名高校师生参与。
中心化&去中心化双线发力，产品服务仍是发展重点
品牌升级不仅是在宣传与合作上，那些终究是“表象”可以吸引用户来到欧易，本质上的竞争力仍是产品，毕竟用户都是用脚投票的。此前，大家对OKEx的印象局限于一家加密资产交易平台。而如今，欧易DeFi Hub板块升级为“MateX” ， 3月份，欧易公链OEC升级为“OKC” ，但两者都没有进行大规模的宣传，只得到了少数行业媒体的关注，不少人猜测后面在这两个舞台登场的产品必定是\"重量级“ 。虽然少有资料，但从新名字就可以看到未来欧易布局的重点。