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中国文化和旅游部5月4日发布的数据显示 , 经文化和旅游部数据中心测算 , 2022年“五一”假期5天 , 全国国内旅游出游1.6亿人次 , 同比减少30.2% , 按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元 , 同比减少42.9% , 恢复至疫情前同期的44.0% 。
当“远方”暂时搁浅 , 本地游、周边游等短途游成为游客“五一”假期的首选 。 记者从携程《2022五一假期出游报告》、同程旅行《2022“五一”假期旅行消费数据报告》等了解到 , 随着气温逐渐升高 , 亲近自然的旅行方式成为“驴友”们的主要选择 , 更多本地、本省的旅游产品获青睐 。
本地游升温 珠三角受捧
受国内部分地区疫情影响 , 虽然今年“五一”低风险城市的跨城旅行有所恢复 , 但整个假期的跨省游市场仍受到较大限制 。 同程旅行数据显示 , 分区域来看 , 相比疫情较为集中的长三角和京津冀地区 , 成渝地区、珠三角及中西部疫情防控形势较为稳定的省份 , “五一”出行更为活跃 。今年“五一”假期热门目的地前十分别为深圳、成都、重庆、昆明、贵阳、杭州、西安、长沙、广州和海口;热门机票航线也集中在深圳和成渝地区之间;从用车订单看 , 深圳宝安机场、杭州萧山机场、重庆江北机场、成都双流机场和西安咸阳机场的接送机订单量位居全国前五 。
除了周边近郊度假外 , 本地游趋势在今年“五一”假期迅速发酵 。 携程报告显示 , “五一”假期的本地游订单占比达40% , 较2020、2021年同期均高出逾10个百分点 。 本地游的玩法和资源更是被深度挖掘开发 , 以满足不同出行群体的需求 。
选择本地游的用户中 , “00后”“90后”占比60% , 年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛提升 。 以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例 , “五一”假期本地到访用户占比近60% , 2021年该数值仅为32% , 其中以“90后”年轻群体为主 。
本地一日游在这个假期也颇具人气 。 携程平台上 , “五一”假期一日游订单中有近1/3来自本地 。 从产品内容来看 , 用户更加偏爱踏青、海滨等具有户外特色的一日游 , 西安太平国家森林公园、翠华山以及深圳较场尾线路成为假期销量TOP 。 来自本地的携程旅拍订单同比增长约50% , 其中30岁以下的用户接近半数 。
文化和旅游部指出 , 2022年“五一”假期 , 文化和旅游市场平稳有序 , “微旅游”“微度假”成为主流 , “云展演”“云演艺”有声有色 。 为拉动本地假日文旅消费活力 , 大理、成都、西安等多个旅游城市及景区开启门票减免活动 , 贵州、云南等省市更是大力发放文旅消费券以吸引客流 。
拥抱自然
民宿露营“一床难求”
作为本次假期“流量担当” , 露营旅行的辐射效应凸显 , 其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度 , 对目的地旅游经济亦产生带动效应 。 在“五一”假期露营热度最高的广州 , 酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130% 。
携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中 , 广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的“五一”假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨 。 同程旅行平台数据显示 , 在珠三角地区 , 从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅增长 。 其中 , 深圳前往桂山岛的船票订单量环比增加超过100% 。
驴妈妈联合奇创发布的《2022五一假期出游总结报告》显示 , “五一”假期露营游客主力军是95后、00后的年轻游客与80后、90后亲子家庭客群 。 年轻游客在露营中烧烤、游戏 , 享受社交的快乐 , 年轻父母则以体验户外的遛娃之乐和感受大自然的生机勃勃为主 。
“露营热”之下 , 还有许多酒店、民宿打起“露营特色牌” , 搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感 。 “五一”假期 , 携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153% 。
同程旅行数据显示 , “五一”假期旅游搜索热度环比上涨56% , 部分热门品牌民宿早在节前一周就已经满房 。 为丰富旅行者的游玩体验 , 部分民宿推出了采摘、钓鱼、特色美食和亲子活动等体验型项目 。
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