前文有所提及 ， 以电商直播间虚拟主播为代表的虚拟人 ， 他们只是在熟悉的事物之上披了一副全新的皮囊 ， 因而让人产生一种陌生又熟悉的矛盾感 。
实际上 ， 其他类型的虚拟人也是如此 。 比如柳夜熙、希加加 ， 她们与特效电影里的阿凡达、阿丽塔之类的角色类似；通过动作捕捉等技术驱动的孪生虚拟人 ， 也难免让人联想起iPhone 的Memoji功能 。
号称来自未来数字世界的虚拟人 ， 似乎并没有想象中那么神秘 。
而这 ， 也正是虚拟人虚火过旺的一个表现 。
艾媒咨询发布的报告显示 ， 2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元 ， 其带动的产业试产规模为1074.9亿元 。 预计到20215年 ， 两组数字将分别膨胀至480.6亿元和6402.7亿元 。
规模大至千亿 ， 不乏有人浑水摸鱼 。
例如 ， 戴若犂认为 ， “后期制作类的 ， 产出完全没有交互的 ， 目前严格来说都不能算是虚拟人 。 他们的产出方式实际上已经存在了很多年 ， 只不过现在各种技术更加完备 ， 制作更加迅速 。 ”
一位影视从业者也表达了相同的看法 ， “在剧本里你可以刻画任意角色 ， 虚拟人也好、外星人也好 ， 但也不是谁都能火起来的 。 ”
柳夜熙所属公司创壹科技透露 ， 团队为柳夜熙投入的成本在百万元以上 ， 共160多人在为她服务 。 柳夜熙这个IP背后 ， 是一个成熟的电影制作团队在支撑 。
而之所以要费心费力包装虚拟人 ， 目的只有一个——商业价值 。
举个例子 ， 某些娱乐公司近两年在花重金打造虚拟偶像 ， 因为与真人偶像相比 ， 虚拟人不会变老 ， 可以无限分身同时进行多项工作 ， 而且不用担心他会人设崩塌 ， 更不会跟公司产生合约纠纷 。
B站对虚拟偶像就颇为重视 ， 自2018年开设虚拟主播版块之后 ， 在该领域频频出手 。 2019年通过收购上海禾念拿下虚拟偶像顶流洛天依 ， 2022年初又并购了一家专门研运虚拟偶像的公司 。
虚拟主播、虚拟员工也是同理 ， 国内一家提供虚拟人定制服务的企业的高管表示 ， 他们公司的虚拟人已经在直播电商、秀场直播、在线教育、影视内容制作等场景应用 ， “虚拟人可以说是完全归公司所有 。 ”
“柳夜熙的公司虽然说不走虚拟偶像这条路 ， 但实际上在做的还是IP经济 。 而且 ， 真人要和MCN分成 ， 虚拟人的收入则全归公司” ， 上述业内人士表示 。
这从根本上决定了 ， 虚拟人现阶段的服务群体以B端客户为主 。
事实也是如此 ， 无论是品牌聘请代言人 ， 公司培育虚拟偶像、IP ， 还是活跃在屏幕里的新闻主播、带货主播 ， 虚拟人的受众虽然集中在C端 ， 但是幕后为虚拟人买单的无一例外都是B端企业主 。
为B端创造价值 ， 而C端受众的体验却没有实质性的提升 ， 甚至某些场景下还不及真人 。
比如某些淘宝店铺直播间里的虚拟主播 ， 商家借此做到了24小时不停播 ， 可对于用户而言虚拟主播就像是无情的读稿机器 ， 把事先准备好的文案轮播 ， 无法个性化地解答消费者的提问 。
那么问题来了 ， 既然无法体现广大人民群众的需求 ， 当新鲜感一过 ， 虚拟人这把火还能烧多久？
与元宇宙何干？“如果说元宇宙是数字化的终极形态 ， 虚拟人就是人这个主体的数字化 。 ”
虚拟人产业从业者普遍认为 ， 虚拟人相当于元宇宙的基础设施 ， 在人类向元宇宙移民时 ， 虚拟人就是大家的数字分身 。
按照这一逻辑 ， 虚拟人应立足元宇宙之上 ， 可现在显然是元宇宙未至、虚拟人先行 。 在元宇宙连雏形都远未建成的情况下 ， 架空的虚拟人已经开始“在线接单” ， 甚至造出了千亿的市场规模 。
先后顺序倒置 ， 依然要归结到虚拟人在C端用户的价值难以落地 。
柳夜熙一夜涨粉百万 ， 两个月粉丝规模破千万 ， 毫无疑问是在元宇宙的风口之下 ， 充分享受了流量红利 。 百度旗下虚拟人希加加成为麦当劳新品代言人 ， 则是品牌看中了元宇宙的热度 ， 进而把营销活动向虚拟人倾斜 。
而正如前文所讲 ， 目前的活动仍停留于B端客户 。 虚拟人 ， 不过是企业花钱买来的“数字打工人” 。
艾媒在报告中提到的虚拟人带动的6402.7亿元市场规模 ， 正是虚拟人在B端的变现 。
虚拟人参与商业活动
一方面是传统的IP变现模式 ， 借虚拟人、元宇宙的热度把粉丝规模做大 ， 后通过品牌推广变现 。 去年5月份走红的AYAYI ， 在第二个月便接到了一线品牌的邀约 ， 并且成功入职阿里 ， 商业活动不断 。 另据业内人士透露 ， 虚拟人界的前辈洛天依与品牌联动报价在150万元左右 ， 代言价格达千万一年 ， 出场费不输真人明星；
推荐阅读
- 人类被雷劈中后，会出现超能力吗？盲目尝试可能会适得其反！
- 香港“奇案”被拍成B级片，我不意外，但女主是赵雅芝，我不敢想
- 《彗星来的那一夜》影评： 混沌现实
- 浙江一女子空调坏了，师傅十几次没修好，被质疑：“你没别的心思吧？”
- 人类未来或将面临“三大灾难”！需立马重视起来，绝对不是瞎说
- SpaceX、载人宇宙飞行“Crew-4”的发射，飞船命名为“Freedom”
- 蜘蛛侠长相最瘆人的7位宿敌，浑身是洞不算啥，最后一位不敢看！
- 1970年香港渣男演员家中遇害，侄子被抓，因恋上叔叔妻子为其出气