字节跳动|任命新CFO、旗下公司更名“抖音” 字节接连动作啥信号？
字节跳动旗下多家公司密集更名为“抖音” 。5月8日 ， 澎湃新闻采访人员从香港公司注册处网站发现 ， 字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司 ， 生效时间为2022年5月6日 。天眼查APP显示 ， 字节跳动有限公司更名为抖音有限公司 。据国家企业信用信息公示系统 ， 北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司 。
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这也引发外界对字节跳动正筹备上市计划的猜测 。澎湃新闻采访人员从知情人士处获悉 ， 字节或将拆分抖音板块上市 ， 其中包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科多项字节旗下重要产品 。
此前2021年11月2日 ， 字节跳动CEO梁汝波曾发布全员邮件宣布组织调整 ， 实行业务线BU化（Business Unit ， 业务单元） ， 成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报 。
“将抖音与头条、西瓜、搜索等产品合并进同一业务线 ， 是由于其业务有重叠部分 ， 均包含视频、图文、资讯等 ， 合并更利于上市后产业生态的完整性 。”一位抖音内部人士告诉澎湃新闻采访人员 。
今日头条并入抖音集团的逻辑
澎湃新闻采访人员了解到 ， 字节跳动此次确实有赴港上市的计划 。外界对此的一大关注点在于：字节跳动为何会拆分抖音板块上市？
“字节跳动让抖音打头阵带领国内业务上市 ， 固然是出于全球化战略考量；更重要的 ， 或许也与抖音在商业上更具想象力有关 。”民生证券通信首席分析师马天诣告诉澎湃新闻采访人员 。
马天诣认为 ， 虽然抖音广告收入已经放缓 ， 但是目前依然是国内数一数二的流量平台 。“对于互联网行业来说 ， 最重要的资本就是流量和用户关注度 。在这两方面都有长足优势的抖音 ， 无疑是字节跳动在资本市场吸引投资者的关键 。”
另一大关注点在于：为何今日头条、西瓜视频等字节旗下的重要产品 ， 均被并入抖音板块？值得注意的是 ， 去年梁汝波在宣布组织调整时 ， 已经将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音 ， 内部信中称 ， 该板块将负责国内信息和服务业务的整体发展 。
【字节跳动|任命新CFO、旗下公司更名“抖音” 字节接连动作啥信号？】抖音相关负责人告诉澎湃新闻采访人员 ， 抖音、头条、西瓜、搜索、百科都是信息服务业务 。当时调整原则之一是“紧密配合的业务和团队合并为业务板块” ， 是为了应对业务变复杂以及团队规模变大的挑战 。
而另一位内部人士则向采访人员坦言 ， 鉴于抖音的日活和盈利能力已经超越头条 ， 因此抖音必然在内部拥有更大的话语权和资源倾斜 。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林告诉澎湃新闻采访人员：“在字节内部 ， 抖音的确是最重要的产品 ， 通过重组 ， 可以将抖音的品牌标识更加突出 ， 未来上市 ， 抖音短视频内容业务强化的同时 ， 未来其他业务也会逐步通过抖音的渠道实现分批上市 ， 装入到抖音集团当中 ， 从而实现一体化发展 。”
他认为 ， 头条、西瓜等头条产品和抖音如果各自单独上市 ， 容易左右手互搏 ， 同业竞争 ， 所以这些业务装进抖音集团整体上市更为理想 。
“比如头条有视频内容 ， 而抖音是短视频 ， 它们都具备视频内容的属性 ， 所以业务上是有重叠的 。梁汝波将产品装入抖音 ， 本质上也是为理顺公司业务线 ， 以抖音集团整体来统一运作相关平台 ， 解决内部各个业务之间交叉的问题 。”盘和林表示 。
新CFO高准入局：曾带领超百家中国企业境外上市
值得注意的是 ， 此次字节流露赴港上市信号的另一重要举动 ， 是对新CFO高准的任命 。
在担任字节跳动CFO之前 ， 高准是世达国际律师事务所的高级合伙人 ， 也是其全球管理机构政策委员会的成员 。资料显示 ， 高准为多家公司上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务 ， 对象包括美团、京东、拼多多、小米等 。她还为很多并购及私募项目提供法律服务 ， 对象包括百度、字节跳动等 。
2003年 ， 高准参与携程的IPO ， 为其提供上市法律顾问服务 。这是她参与的第一个中国公司IPO项目 。公开资料显示 ， 此后她带领团队参与123家中国公司的境外上市 ， 至今在美股和港股上市市值前50的中国互联网、科技上市公司里 ， 有近半数由她代理上市 ， 几乎涵盖过去十年中国互联网行业所有大公司 。
高准此前丰富的IPO履历 ， 无疑将为字节跳动的上市之路提供重要帮助 。
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高准
值得注意的是 ， 此次字节跳动筹备上市 ， 其创始人张一鸣并不在公司董事名单之中 。采访人员查询香港公司网上查册中心发现 ， 抖音集团（香港）有限公司旗下共有三位董事 ， 分别为字节跳动CEO梁汝波、莫肇棋和张鹏 。
香港查册中心信息显示 ， 梁汝波的委任日期为2021年7月23日 ， 使用中国籍护照登记 。莫肇棋委任日期为2022年5月6日 ， 使用中国香港籍护照登记 ， 澎湃新闻采访人员了解到 ， 其为字节跳动法务团队员工 。
张鹏委任日期为2022年5月6日 ， 使用中国香港籍护照登记 ， 疑似为金融领域人士 。天眼查APP显示 ， 张鹏为天津字节跳动私募基金管理有限公司股东 ， 持股比例为20% ， 并担任其监事 。
从收入来看 ， 字节跳动的营收依旧保持增长 ， 但增速已经有所放缓 。此前知情人士曾透露 ， 字节跳动2021年全年收入约为580亿美元 ， 约合3678亿元 ， 同比增长70% ， 增速较2020年有所放缓 。
其中放缓最为严重的是广告业务 。去年11月 ， 有知情人士称 ， 字节跳动曾在内部会议中提到 ， 除抖音电商外 ， 国内业务的广告收入过去半年停止增长 。
营收放缓的同时 ， 亏损依旧存在 。内部文件显示 ， 2020年 ， 字节跳动实际收入为2366亿元 ， 同比增长111% ， 经营亏损达147亿元 。
CVSource投中数据显示 ， 字节跳动自2012年成立以来一共完成了10轮融资 ， 累计金额超70亿美元 。根据胡润发布的《2021全球独角兽榜》显示 ， 字节跳动估值达到2.25万亿元 ， 已成为全球最大独角兽 。“抖音上市的估值估计将比快手高一些 ， 具体不好计算 ， 但可能无法达到原始投资人的期待 。”盘和林表示 。
盘和林认为 ， 当前港股互联网股的估值较低 ， 例如快手市值已经从上市时候的数万亿下跌到2500亿港元 ， 且依然处在最低估值水平附近 ， 此时抖音上市 ， 通过估值对标获得的溢价可能不够理想 。
马天诣也表达了类似观点 。“随着移动互联网红利收缩 ， 抖音的流量很难无限制地增长 。”
“对于现阶段的字节跳动来说 ， 上市与否就像一个两边都是深渊的天平 ， 一头有营收放缓 ， 股东不满的压力；一头是上市后估值可能不够理想的现实 ， 快手就是一个例子 。”马天诣表示 。
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