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五一假期过去 ， 露营热度已远不如之前 。 不久前的大数据及市场信息都显示 ， 特殊时期里露营的热度创下至今的新纪录 。 而这波热潮足不出户也能从朋友圈感受到 ， 因为很多人的朋友圈被露营美照刷屏 ， 这为未来“露营经济”的走俏奠定一个基础 。
蓝天白云、溪流美景 ， 帐篷是标配 ， 月亮椅、烤炉也是配置齐全 ， 还有很多美食 ， 牛排、挂耳咖啡、蛋糕、寿司卷、水果等等 。 精致点儿的 ， 不仅会挂上朦胧昏黄的小串灯增加氛围感 ， 还会布置投影仪、音箱等设备来上一场露天电影 。 看来春风不止吹绿了大地 ， 还吹进了人们的心中 ， 都迫不及待的与春天来一场浪漫的邂逅 。
“露营热”的兴起催生出露营经济 ， 但随之而来的也有诸多痛点和乱象 ， 这或许意味着精致露营还需要向精细露营持续进化 。
精致露营浪潮起这几年在疫情影响下 ， 境外游、长途游市场遇冷 。 据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）和世界旅游组织（UNWTO）共同发布的报告显示 ， 2020年至2021年新冠疫情给全球旅游业带来的经济损失超过4万亿美元 。 而疫情让更多的人开始重视健康和户外运动 ， 随着疫情的缓解 ， 方便的周边游、露营成为了消费者旅游休闲的首选 。
乘着这阵风 ， 露营也迎来的新高潮 。 据携程数据显示 ， 2022年1月至4月上旬 ， 通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上 。 同时在携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示 ， 3-4月的露营产品预订爆满 ， 环比增长120% 。 由此可见人们对露营这种休闲方式的热衷程度 。
其实说起露营这项活动 ， 可以追溯到古代 ， 在《晋书·顾荣传》就有“公宜露营野次 ， 星言夙驾”的记载 ， 指军队野外宿营 。 后来这项活动盛行于欧美 ， 并逐渐衍生出不同的类别 ， 一般可分为传统露营、便捷露营和精致露营三种 。 现在国内盛行的 ， 正是精致露营 。
所谓“精致露营” ， 也被称为野奢、豪华露营 。 相比传统露营偏“硬核”的户外运动风格 ， 精致露营的娱乐属性与社交属性更强 ， 更注重露营装备精良 ， 环境颜值与风格 ， 以及小众奢享的体验感 。
而对装备的需求也顺势带动了相关产品的畅销 ， 据京东消费数据显示 ， 截至2022年4月 ， 露营类产品成交金额同比增长245%；野餐类产品成交额同比增长297%；户外营地车成交额同比增长13倍；天幕成交额同比增长326% 。
帐篷这种露营标配不必多说 ， 从牧高笛的最新股价数据也能看出其畅销程度：4月至今 ， 经历了清明、五一两个小长假 ， 以帐篷为主营业务的牧高笛(603908.SH)股价涨超100% 。 截至5月10日 ， 报价78.11元/股 ， 总市值52.17亿元 。
除了装备之外 ， 露营场地的市场规模也在不断扩大 。 据“艾媒研究院”数据显示 ， 2021年露营营地市场规模达299亿元增长率达78% ， 预计2022年市场规模将达到354.6亿元 。 庞大的规模也吸引着资本的入局 ， 2021年至今 ， 我国露营相关企业融资事件至少4起 ， 几乎都是露营营地相关企业 ， 融资轮次主要集中在天使轮 。 其中 ， 2021年11月 ， 刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资 ， 融资金额均超千万；2022年4月 ， 户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资 ， 由钟鼎资本独家投资 。
【衢州|露营经济：“精致”仍需向“精细”进化】露营热度高涨 ， 在普遍关注下开始走向精致化 ， 并成为全行业的狂欢 ， 但喧嚣之下也是暗流涌动 ， 藏匿着诸多阻挡发展的风险 。
露营经济下的“三重困境”露营吸睛、吸金能力不断上升 ， “露营经济”俨然成为新的风口 。 但根据大部分风口的发展进程来看 ， 往往发展初期都会经历野蛮生长的阶段 ， 并在此过程中暴露出诸多问题 ， 露营自然也难能免俗 。 接下来 ， 不妨从三个角度出发 ， 来剖析下露营经济面临的三重困境 。
从商家来看 ， 竞争、运营压力大；看到露营经济的快速崛起 ， 大家都不想错失红利期 ， 于是出现了扎堆入场的局面 ， 据天眼查数据显示 ， 我国目前有近4.6万家露营相关企业 ， 近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨 。 以工商登记为准 ， 2021年新增注册超2万家 ， 同比增长144% 。 从注册时间来看 ， 48%的露营相关企业成立于1年内 。 大量新品牌的涌入 ， 促使竞争加剧 ， 同时也带来价格战的可能性 ， 甚至会导致良莠不齐的现象 ， 以及劣币驱逐良币的产业风险 。
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