腾讯|网易游戏：一场出海的押注与豪赌
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文/赵家禾
编辑/大风
时隔许久 ， 网易游戏再次在海外有所动作 。
这个月 ， 网易宣布在美国德克萨斯州奥斯汀成立了首个游戏工作室 。
消息后不久 ， Sensor Tower 公布了2022年4月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名 ， 网易游戏和2021年度一样 ， 还是“老二” 。
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但在data.ai 4月12日发布的一份游戏厂商出海收入榜单中 ， 抛开国内市场 ， 网易只能排在第六位 ， 除了腾讯之外还被米哈游、三七互娱等甩在身后 。
结合数据不难看出 ， 此次海外工作室的建立极有可能是网易游戏在出海的一次发力 ， 但游戏想出海捞金并没有那么简单 。
毕竟 ， 在如今国内版号收缩的市场寒冬下 ， 海外已经成了游戏厂商的兵家必争之地 。 不论是手游、端游 ， 都要面对不一样的博弈与押注 。
3A端游 ， 能否突破？
据了解 ， 此次网易在美国建立的Jackalope Games 工作室 ， 主要方向是开发PC和主机游戏 。 不仅聘请了国外资深游戏制作人Jack Emmert领导工作室 ， 并在游戏开发与出版方面提供自主权；同时开发所需资金则由网易游戏全额提供 。
这无疑表明 ， 网易在接下来的游戏市场中已经下了重注 ， 将目光转向3A端游市场这块蛋糕 。
据newzoo数据 ， 2021年全球游戏市场规模中 ， 主机及PC游戏占比48% 。 尽管移动游戏已经是当前国内厂商出海的主攻方向 ， 但海外端游玩家仍然是相当大的消费群体 。
相比于研发成本低、变现易的手游 ， 花精力研发“吃力不讨好”的3A端游 ， 依旧是网易的一步险棋 。
首先 ， 3A游戏以其“高成本、高质量、高体量”闻名 。 而国内游戏公司虽然在营收数据上已经鹤立全球 ， 但不得不承认的是 ， 在研发实力层面 ， 相比国外老牌大厂仍有不小差距 。
目前已知投入3A游戏开发的国内游戏大厂 ， 除了网易之外还有腾讯与米哈游 。
此次网易成立工作室的几天后 ， 腾讯便传出了在英国利物浦建立工作室的消息；米哈游也在去年于蒙特利尔建立了工作室 ， 官宣要打造一款全新的大型3A射击游戏 。
只是目前来看 ， 包括网易在内的几家入局者的3A梦都还处于“大饼”阶段 ， 并未有能让玩家满意的产品出现 。 最让全球玩家期待的国产3A大作依旧是是《黑神话悟空》 ， 但其工作室“游戏科学”在游戏推出后就被腾讯抢先投资 。
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研发难度与竞争并存 ， 对于网易来说最大的问题是等不起 。
近几年 ， 网易对于3A游戏的动作一直不少 。 2019、2020年 ， 网易分别在蒙特利尔、日本都成立了游戏工作室；去年更是从日本知名游戏厂商世嘉挖来了《如龙》系列的制作人名越稔洋 ， 成立“名越工作室” 。
但交出的答案至今没有让玩家满意 。 2021年5月20日 ， 网易游戏举办了“热爱派对”520线上发布会 ， 整场发布会上公布了60余款游戏 。 除去《阴阳师》、《梦幻西游》等经典IP外 ， 最令玩家瞩目的就是号称“3A级制作”的游戏发布 。
只不过 ， 先是一款号称得到全球各大知名车厂官方授权、百分比拟真的3A级竞速游戏《巅峰极速》 ， 因为是手游而惨遭玩家吐槽；另外一款全平台开放世界游戏《代号：诸神黄昏》虽然得到了德国游戏媒体Mein-MMO的盛赞 ， 但至今仍处于预约状态 ， 目前官网资讯动态仍停留在近两年前 。
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图源：游戏官网
而网易之前出海表现最好自研端游《永劫无间》 ， 还未上线时就被国内媒体一度吹捧为“国产3A大作” ， 逼得工作室在微博上主动多次澄清 。 尽管《永劫无间》已经称得上是国内端游的一次重要尝试 ， 但并没有达到真正的3A大作水平 。
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图源：微博
用目前游戏行业内的一个普遍观点来说 ， “3A游戏背后代表的是高度成熟的游戏工业化水平” 。 加码3A端游是网易一次冒险的押注 ， 但离获得回报的兑现期 ， 依旧比较遥远 。
手游出海 ， 强敌环伺
还有一种说法是 ， 网易之所以对端游投入加大 ， 是因为目前手游出海的竞争过于激烈 。
自从2018年起游戏版号限发 ， 政策收缩后 ， “不出海就出局”已经成为了游戏公司间的共识 。 今年网易高层的电话会议中 ， 就表示“今年重心将放在海外 ， 并通过投融资和人才招募方式开拓全球化游戏 。 ”
而在4月11日 ， 国家新闻出版署发布的45家游戏版号中 ， 并没有网易游戏的身影 。 虽然依靠《梦幻西游》手游、《率土之滨》等经典IP ， 网易游戏依旧在上一年有着较好的营收表现；但在海外这片兵家必争的绿洲之地 ， 网易有着比国内市场更重的压力 。
综合网易年报及七麦数据信息来看 ， 网易游戏在海外市场的主要策略是与知名IP合作 。
目前最成功的例子 ， 是网易游戏出品的《Dead by Daylight Mobile-NetEase》（《黎明杀机》手游） 。
《黎明杀机》是一款知名生存类端游 ， 由于其独特的4v1非对称竞技模式 ， 加上身临其境的恐怖氛围 ， 网易在2019年战略投资其开发商 Behavior Interactive 后 ， 就开始了同IP手游的合作开发 。
据七麦数据显示 ， 《Dead by Daylight Mobile-NetEase》 今年4月28日在日本区 iOS 上架就冲上了游戏榜第一的位置 ， 至今仍处于前列 。
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图源：七麦数据
在这之前与《指环王》IP合作的《The Lord of the Rings: Rise to War》、海外发行的《星战前夜》、《漫威对决》等手游 ， 都印证了网易这一策略的推行 。
但在data.ai 发布的国内厂商出海收入榜中 ， 网易却仅仅排在第六位 。 分列第一、第二的是腾讯与米哈游 。
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图源：data.ai
前者虽然在海外市场的动作要晚于网易 ， 但凭着庞大的资金优势 ， 通过入局几年内的疯狂“买买买” ， 包括投资《部落冲突》的开发商 Spuercell 、以近13亿美元收购参与制作《古墓丽影》的英国开发商Sumo ， 很快就抹平了后发劣势 。 同时 ， 腾讯也与《PUBG》、《使命召唤》等知名游戏IP达成了合作并发行相关手游 ， 对网易游戏发起IP竞争 。
凭借《原神》一款游戏引爆全球的米哈游自然不用多说 。 据 Sensor Tower 公布数据 ， 《原神》自上线以来已经在全球范围内获得了超30亿美元的收入 。
除了上述两家国内老对手 ， 凭借tiktok得天独厚流量优势的字节也在虎视眈眈 。 在前30名中 ， 13名的沐瞳科技、19名的有爱互娱、24名的 NUVERSE （朝夕光年）都隶属字节旗下 ， 并凭着放置休闲类游戏稳稳占据东南亚市场 。
前狼后虎的同时 ， 在海外游戏的推广力度方面 ， 网易却并没有过多的投入 。 在 App Growing 国际版发布的2022年1月的手游推广榜单中 ， 网易游戏并未上榜 ， 与之相对的 ， 腾讯、米哈游等不少国内游戏厂商都在榜单前列 。
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图源：app growing国际版
宣传投放力度的差距 ， 导致网易在激烈的竞争中完全占不到什么便宜 。 种种因素下 ， 网易游戏在海外手游市场已陷入苦战 。
“一人之下”的盛世危言
网易游戏屡屡做出出海动作 ， 有着自己不得已为之的理由 。 作为最早的一批国内网游先发者 ， 其地位一直面临着不小的的威胁 。
一直以来 ， 网易的业务重心就在游戏上 。 据其2021年度财报显示 ， 网易游戏业务主要为包括手游与端游两部分的在线游戏服务 ， 全年净收入628亿元 ， 占了公司整体收入的72% 。
参考丁磊与网易的发家史 ， 这不难解释 。
从1997年网易创立到2000年纳斯达克敲钟 ， 这之间主要靠的是网络邮箱及互联网门户服务 。 但2000年互联网泡沫破裂 ， 网易业务也遭到了打击与停滞 。 在那时 ， 丁磊敏锐发现在线游戏这一市场空缺 ， 2001年1月收购了天夏科技 ， 进军网游市场 。
同年12月 ， 网易就推出了首款自研 MMORPG 端游《大话西游》 ， 可以说是继盛大引进《传奇》后最先吃到网游红利的那一批先入者 。 在那之后 ， 网易趁热打铁推出《大话西游2》、《梦幻西游》等西游IP衍生作 ， 并通过邮箱和门户的流量导入大获成功 。
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在当时 ， 甚至可以说网易就是国内的第一大游戏公司 。
但可惜的是 ， 随着以腾讯为主的竞争者追赶步伐不断紧逼 ， 加上端游逐渐向手游演进 ， 网易尽管对每个风口依旧敏锐 ， 却还是没能保住优势 。 从被反超到被压制 ， 国内市场的难以突破成了网易游戏出海的大原因之一 。
2014年 ， 网易推出了首款自研 moba 类手游《乱斗西游》 ， 并在同年获得了“中国游戏新锐奖” 。 次年腾讯就推出了《王者荣耀》 ， 通过QQ、微信的社交属性流量 ， 一举成为业界长盛不衰的爆款神话 。 如今 ， 《王者荣耀》依旧稳坐全球手游收入榜首 ， 而网易虽然之后持续推出《决战平安京》等 moba 竞技手游 ， 相比下却始终不温不火 。
当《PUBG》带起“大逃杀”热潮时 ， 网易游戏又推出《荒野行动》、《终结者2》等吃鸡手游占领先机 。 据极光大数据统计 ， 前者上线一周 ， 用户就超过了1500万 ， 渗透率也达到了1.53% 。 只可惜腾讯带着端游正版授权的手游《刺激战场》横空出世 ， 正面对决中 ， 网易又一次败下阵来 。
极光大数据显示 ， 自腾讯两款吃鸡手游上线以来 ， 《荒野行动》的新下载量就遭遇断崖式下跌 ， 排名前列也被牢牢占据 。
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图源：极光大数据
流量与资金的差距 ， 都让网易不得不屈居于下 。
除了被腾讯稳压一头 ， 字节、米哈游等游戏大厂的弯道超车之举也对网易游戏造成了不小的威胁 ， 在近年推出了不少爆款手游 。
而《梦幻西游online》、《率土之滨》等网易旗下游戏依旧是市场上的成功产品 ， 但这主要游戏均为数年前就已经制作发行 ， 炒IP冷饭已经成为了网易游戏的无奈基调 。 想要迎来新的增长期 ， 就势必要推出新的精品爆款 。
同时 ， 网易游戏虽然在游戏质量上可圈可点 ， 但近年来后续营销却总是跟不上步伐 。 这也导致了后期粉丝存量疲软的现状 。 例如《哈利波特：魔法觉醒》在火爆之后就频频因各种营销事件翻车 ， 玩家严重流失 。
【腾讯|网易游戏：一场出海的押注与豪赌】从目前的游戏市场来看 ， 网易游戏虽然仍有着“一人之下”的庞大体量 ， 但由于竞争加剧与爆款陷入瓶颈 ， 也正陷入在一个尴尬境地里 。 “精品出海” ， 或许是网易游戏打破僵局的关键布局 ， 但想要赢下这次押注也并非易事 。
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