这样一来 ， 消费人群定位的失误大大降低了恒大冰泉的销售份额 。
一昧地迎合市场需求 ， 没有自己的品牌故事 。 恒大冰泉的失败并不在于矿泉水的品质 。
但是 ， 恒大冰泉没有形成自己的品牌故事和品牌特色 ， 这是其致命缺陷 。
恒大冰泉首次问世 ， 就主打高端品质 ， 面向高端人群 ， 但是当销量不好时 ， 又盲目迎合市场需求 ， 大幅度降价 。 换句话说 ， 它是自己砸了自己的招牌 。
反观其他知名矿泉水品牌 ， 恒大冰泉比不上农夫山泉以搬运工自嘲的诚恳 ， 也比不上百岁山“水中贵族”的初心 。
在残酷的市场竞争中 ， 没有自己的品牌是注定要失败的 。
结语
作为一个曾经的高端矿泉水品牌 ， 恒大冰泉的黯然离场是十分令人惋惜的 。
对于当初踌躇满志进军国内饮用水行业的恒大集团来说 ， 恒大冰泉高开低走的失败结局是一个抹不去的阴影 。
【混得“最失败”的瓶装水，花60亿打广告亏了40亿，无奈溃败离场】恒大冰泉的案例也告诉我们 ， 想要在国内饮用水行业站稳脚跟 ， 仅仅依靠天花乱坠的营销宣传和盲目的高端定位是远远不够的 ， 竞争者还必须要有足够的耐心 ， 拿出足够多的诚意 ， 并且还要形成独具特色的企业品牌才行 。
