易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

|米哈游越来越像腾讯

|米哈游越来越像腾讯
文章图片

文章图片

撰文/《财经天下》周刊作者魏一宁
编辑/董雨晴
不久前 ， 有媒体报道称 ， 米哈游旗下的游戏《原神》“年赚一千亿” ， 一度让外界感到震惊 。但很快 ， 米哈游相关负责人就回应称 ， 该消息与事实严重不符 。
但“手里有粮”也是真的 。不缺钱的米哈游曾经硬气地拒绝腾讯的投资 ， 也在这几年频繁出手跨界投资其他创业公司 ， 先后投资了元宇宙社交产品Soul、核变能源技术开发公司能量奇点、视频云解决方案服务商蔚领时代 ， 不久前还投资了国内民营火箭制造企业东方空间 。
公开数据显示 ， 米哈游在2021年的年营收约328.54亿元 ， 净利润为185.40亿元 。仅从该数据来看 ， 米哈游的确有着充沛的现金流 。
据《2022新财富500富人榜》 ， 米哈游CEO蔡浩宇以553.5亿元财富首次上榜 ， 排名第73位 。巨大的财富效应背后 ， 是一个自称为“技术宅男拯救世界”、“偏执狂拯救自我”的豪赌故事 。
技术宅男的漫长等待
对于拥有《原神》、《崩坏学园》、《崩坏3》众多游戏的米哈游来说 ， 《原神》是它最重要的一笔财富 。
2020年9月28日 ， 《原神》在iOS、Android、PC端全渠道开启公测 ， 仅仅三个多月的时间里 ， 就带来了大量的收益 。2021年初 ， 米哈游总裁、联合创始人蔡浩宇在一次公开演讲上提到 ， 米哈游2020年全年营收超过了50亿元 。
实际上 ， 蔡浩宇还是谦虚了 ， 仅仅是原神带来的营收 ， 就可以超过这一数字 。据第三方监控平台计算 ， 2020年 ， 《原神》全渠道营收额高达85亿元 ， 给米哈游贡献了超过80%的营收 。另据SensorTower的数据显示 ， 2021年《原神》在GooglePlay和iOS平台上的收入则达到了18亿美元（约119亿元） 。
根据2021年8月《解放日报》发布的上海百强企业榜 ， 米哈游在2020年以超过100亿元的营收额名列第88名 。
榜单数据显示 ， 米哈游2020年净利润增长47.4亿元 ， 增幅474.51% ， 在2019年 ， 米哈游净利润约10亿元 ， 因此 ， 2020年米哈游净利润可能达到57亿元 ， 这一净利润水平仅次于腾讯和网易 。
这家能够与互联网大厂并列 ， 在手游行业内位居第三的公司 ， 最初始于三个85后理工科宅男的奇思妙想 。他们号称怀着“技术宅拯救世界”的理想 ， 开启了艰难的创业历程 ， 熬过了创业最困难的时期 。
米哈游的三位创始人蔡浩宇、刘伟、罗宇皓在上海交大读本科时相识 ， 由于都喜欢ACG（动画、漫画、游戏）逐渐成为好友 ， 在大学时 ， 他们开始创业 ， 第一个项目是主打自由写作的开源文学社区 ， 在中科院技术创新大赛中赢得了20万元奖学金 ， 成为了他们创业的第一桶金 。
蔡浩宇在游戏公司实习期间 ， 开始和两位朋友讨论做一款自己喜欢的游戏 ， 他们开发了一个游戏引擎“Misato” ， 用这一引擎开发了Flash小游戏《婆娑物语》 ， 参加了首届麻球Flash游戏开发大赛 ， 拿到校园组的冠军 ， 并获得盛大游戏提供的3万元奖金 ， 至今 ， 这款游戏还可以在休闲小游戏平台4399上找到 。
【|米哈游越来越像腾讯】创业三人组成功吸引了盛大游戏的注意 ， 盛大为蔡浩宇团队提供了资金技术 ， 蔡浩宇和团队开发了《泡泡英雄》小游戏 ， 之后 ， 蔡浩宇拒绝了盛大的收购 ， 决定自己创业 。
2011年 ， 蔡浩宇、刘伟和罗宇皓在交大闵行校区宿舍内开始创业 ， 成立了米哈游工作室 ， 半年后 ， 他们做出的第一款萌系美少女小游戏《Flyme2theMoon》上线 ， 下载定价18元 ， 一个月内下载量达到了3000次 。
第二年 ， 米哈游公司正式成立 ， 三人组得到了上海市科创中心提供的10万元无息贷款和免费使用半年的办公室 ， 但这些资助远远不够 ， 他们必须寻找天使投资 。
当时 ， 二次元在国内还属于小众概念 ， 智能手机尚未普及 ， 手游的价值也没有被投资人注意到 ， 有投资人提出条件 ， 要求米哈游去做当时受欢迎的三国题材或武侠题材游戏 ， 米哈游团队最终还是果断地拒绝了 ， 他们选择做自己喜欢的游戏 。
几经波折后 ， 米哈游拿到了100万元天使轮投资 ， 他们利用这笔资金做出了《崩坏学园》 ， 这是一部横版射击手游 ， 在游戏中 ， 校园遭到僵尸攻击 ， 玩家需要操纵日漫风格的美少女与僵尸战斗 ， 保卫校园 ， 有闯关、生存、限时三种模式可以选择 。
《崩坏学园》的数据并不理想 ， 日活跃用户数量不到十万 ， 到2013年 ， 米哈游面对最艰难的时刻 。联合创始人刘伟后来回忆 ， 他和合伙人给自己开的工资是每月4000元 ， 低于大部分普通员工的薪资 。当时刘伟需要身兼多职 ， 除了美术原画 ， 他每个工作都做过一段时间 ， 甚至还当过客服 。
也正是在做客服的过程中 ， 让刘伟可以近距离接触玩家 ， 了解他们的需求 。为了让游戏更受玩家欢迎 ， 团队开始设置更丰富的角色形象、服装和武器外观 ， 让玩家能为了自己喜爱的游戏外观付钱 。
经过一段时间后 ， 《崩坏学园》的数据开始有所增长 ， 米哈游在2014推出了《崩坏学园2》 ， 邀请到知名日本声优进行配音 ， 玩家们都很喜欢 。2014年春季 ， 《崩坏学园2》上线一个月后流水超过一千万 ， 当年营收9500万元 ， 2015年 ， 《崩坏学园2》营收增长到1.7亿元 ， 增幅达到180% 。
经过一次漫长的等待期 ， 2017年 ， 国内二次元手游迎来第一次爆发 ， 借着这个机会 ， 米哈游推出的《崩坏3》营收冲上了10亿元 。2017年上半年 ， 《崩坏3》收入占米哈游业务收入的84.41% ， 成为新的收入支柱 。
尽管有部分玩家认为《崩坏学园》系列的打僵尸类似美国游戏《僵尸小镇》 ， 并存在手游普遍的诱导氪金、“逼肝”（玩家需要通过大量时间培养角色获取装备或外观）等问题 ， 但《崩坏3》的世界观和角色形象更加丰富 ， 美工在国内手游里也处于领先水平 ， 因此在很长一段时间里 ， 《崩坏3》在手游界没有对手 ， 在社交媒体上 ， 很多玩家表示 ， 自己曾经为了《崩坏3》氪掉了一万多元 。
从《崩坏3》开始 ， 米哈游已经开始了出海战略 ， 销往韩国、东南亚等地 。根据韩国数据公司IGAworks报告显示 ， 《崩坏3》一度成为韩国收入最高的中国手游 。
也正是在2017年 ， 米哈游首次递交IPO ， 试图在A股上市 。但在风险提示中 ， 米哈游提到了公司对单一IP依赖的风险：如果公司不能准确掌握二次元用户的偏好变化 ， 创作出用户喜爱的内容 ， “崩坏”IP对用户的吸引力下降 ， 可能造成用户流失和盈利能力下降 。
成也二次元 ， 败也二次元
为了避免过度依赖单一IP ， 在2017年之后的三年里 ， 米哈游组织了400人的研发团队 ， 耗资1亿美元 ， 在2020年9月推出了《原神》 。
《原神》是弱社交游戏 ， 核心是单机 ， 但和《崩坏3》一样 ， 加入了联机副本玩法 ， 游戏本体免费 ， 不过抽卡、月卡和通行证需要付费 。游戏中构建了一个名叫“提瓦特”的虚拟世界 ， 玩家在旅行的过程中踏上寻找七神的冒险之旅 ， 会遇到有不同特殊能力的同伴 ， 一起击败敌人 ， 找到失散的亲人 ， 并逐步发掘“原神”的真相 。
虽然《原神》在国内受到二次元爱好者的欢迎 ， 但它饱受争议 ， 一部分资深玩家指责《原神》抄袭 ， 模仿《塞尔达传说》、《侠盗猎车手》、《神界原罪》等游戏 ， 并认为它存在过度氪金问题 ， 口碑两极分化导致了严重的人身攻击 ， 米哈游因此被称为“米忽悠” ， 维护《原神》的粉丝被攻击为“米卫兵”、“米孝子” ， 粉黑双方一度在社交媒体上争吵、对峙 。
《原神》的成功主要是在海外 ， 它在147个国家开放下载 ， 其中56个国家及地区进入了IOS下载榜的前20名 ， 包括美国、法国、德国在内的36个国家及地区进入IOS下载榜的前10名 ， 十天之内在全球AppStore和GooglePlay上的预估收入就达到9000万美元 ， 成为一款世界级的明星游戏 ， 美国权威游戏杂志《GameInformer》对《原神》的评分达到9.25分 ， 这是年度最佳游戏的分数 。
|米哈游越来越像腾讯
文章图片

文章图片

图/《原神》官方微博
有评论认为 ， 欧美主流游戏中的女性角色 ， 大多数比较接近好莱坞、漫威刻画的女性战士形象 ， 而《原神》中精致、可爱的二次元美少女形象 ， 带给玩家强烈的新鲜感；在习惯了日本二次元文化的亚洲国家 ， 《原神》精致的画面融入了中国张家界、桂林等地的山水风景 ， 足以让玩家耳目一新 。
《原神》让米哈游成为2020年中国游戏出海榜首 ， 有了可以和腾讯一战的资本 。根据AppAnnie统计的出海收入榜 ， 在2020年10月 ， 《原神》导致腾讯和莉莉丝的明星产品都受到影响 ， 把腾讯的《绝地求生》挤到了第二名 ， 而莉莉丝开发的《万国觉醒》也跌出了前三 。
米哈游依靠《原神》取得了国内和国外市场的双丰收 ， 但平衡国内外玩家的需求成了新问题 。
2021年4月 ， 米哈游遭遇了最大的一次舆论危机：在当年3月的《崩坏3》国际服三周年宣传视频中 ， 受到玩家欢迎的女性角色“符华”在赌场里穿着兔女郎装扮跳艳舞 。几乎在同一时间 ， 米哈游又在国服上架了象征纯洁的白色婚纱皮肤 。
二次元玩家很容易对动漫、游戏人物寄托情感 ， 许多宅男把女性角色视为虚拟女友 ， 符华一贯高冷的角色形象彻底崩盘 ， 让国服玩家异常愤怒 ， 许多玩家认为米哈游为了讨好国外玩家 ， 让自己喜爱的角色“白天穿婚纱 ， 晚上兔女郎” ， 并吐槽自己“花钱买绿帽” ， 针对外服和国服的不同宣传方式 ， 玩家甚至总结出了一个成语：“严于绿己 。”
直到2021年4月22日 ， 米哈游才发布道歉 ， 承诺下架兔女郎宣传内容 ， 并给予玩家价值280元的扩充补给卡 ， 但部分玩家认为 ， 相比于在游戏中投入的金钱 ， 280元微不足道 ， 因此 ， 玩家的不满情绪仍然在发酵、酝酿 。
三天之后的4月25日 ， 网络上的一则传言震惊业内外：一名玩家对米哈游的海外宣传极度不满 ， 手持管制刀具前往上海的米哈游公司 ， 准备刺杀创始人刘伟和蔡浩宇 。事后 ， 《红星新闻》致电米哈游所在园区的派出所求证 ， 警方表示 ， 嫌疑人在佛山市暂住地购买了两把开刃管制刀具 ， 并查询了两位创始人的照片 ， 意图行凶 ， 在园区被当场抓捕 。
尽管大部分玩家不赞同意图刺杀创始人的违法行为 ， 但他们通过卸载、融号（毁坏账号内虚拟道具）等方式表达了抗议 ， 并诅咒《崩坏3》和米哈游“死掉” 。一名玩家在当时接受采访时对米哈游喊话：“本来我们能容忍理解你的错误 ， 但现在最想要你死的也是我们 ， 也许死的时候我们会哭会难受 ， 但我们并不会后悔 。”
另一部分《原神》玩家则担心 ， 日后《原神》会不会也出现破坏游戏内人设的宣传行为 ， 有玩家在知乎上提问“原神将来会不会出现兔女郎事件” ， 一名答主回答：“短期内可能较小 ， 长期可能性极大 。”
业内人士认为 ， “兔女郎事件”在一段时间内影响了《崩坏3》的流水 ， 并给了米哈游一个教训：米哈游成也二次元 ， 败也二次元 ， 二次元对玩家的吸引极大 ， 给米哈游带来了数量可观且稳定的忠诚玩家 ， 可一旦在宣传中偏离游戏人设 ， 也极容易伤害玩家感情 ， 因此必须把握好尺度 。
对于米哈游来说 ， 《原神》仍旧在其收入中有着较高权重 。
2022年4月末 ， 《原神》开发商米哈游在国内和国外社交媒体上宣布 ， 由于项目进展原因 ， 2.7版本的更新将被推迟 。尽管官方没有说明原因 ， 但很多玩家猜测 ， 停止更新可能与上海员工无法到岗有关 。尽管一部分工作可以通过居家办公完成 ， 但配音需要在录音室中进行制作 ， 远程办公很难实现 。
对于米哈游来说 ， 更新延迟不会损失玩家 ， 但一定会对流水造成影响：《原神》主要的付费点是抽卡 ， 没有更新就没有新的卡池 ， 尽管忠诚玩家仍然会登录游戏、探索支线任务 ， 但缺少为了抽新卡氪金的动力 ， 也极有可能把消费额度投入到其他游戏当中 。
5月21日 ， 米哈游官方宣布 ， 《原神》2.7版本更新停服维护预计将在2022年5月31日6:00开始 ， 预计5小时内完成 。此外 ， 2.7版本的持续时间预计为6周 ， 2.8版本预计于2022年7月13日更新 。“对于本次更新延期 ， 我们再次深表歉意 。”
对于米哈游而言 ， 这是一次漫长的版本停更 。
走上腾讯的老路？
目前 ， 虽然米哈游可以凭借《原神》和《崩坏3》在手游界坐上第三把交椅 ， 但比起排在前两名的腾讯和网易两个大厂 ， 米哈游目前只有4000多名员工 ， 从规模上来说 ， 它仍然只是一个中型游戏公司 。
米哈游曾经在2017年试图上市 ， 计划募资12.22亿元 ， 但在当时 ， 依赖单一IP被视为严重风险 ， 也导致IPO未获通过 。2018年 ， 米哈游更新招股说明书 ， 将募资规模提升到14.89亿元 。
但在排队三年后 ， 米哈游上市希望依然渺茫 ， 2020年9月 ， 在《原神》进入公测阶段的同时 ， 米哈游主动撤回了上市申请 。当时 ， 有业内人士预测米哈游可能在A股借壳上市 ， 或在港股上市 ， 但米哈游公司方面对于相关采访一直没有回应 。到目前为止 ， 米哈游尚未公开重启上市计划 。
最初 ， 米哈游为了摆脱对单一IP的依赖开发《原神》 ， 但在《原神》研发成功并能够带来巨大预期利润后 ， 米哈游已经不再需要依靠上市募资 ， 而且 ， 在放弃上市后 ， 米哈游不必为了满足股东的要求增加游戏数量 ， 证明营收和利润的可持续性 ， 这也是一种生存模式 。
然而 ， 即使米哈游依靠《崩坏3》和《原神》两个爆款游戏成为了游戏行业内颇具名气的公司 ， 它仍然要面临巨大的竞争 。
|米哈游越来越像腾讯
文章图片

文章图片

图/视觉中国
近年来 ， 游戏版号审批两次遭遇“寒冬” ， 第一次是在2018年3月29日 ， 版号暂停发放8个月 ， 第二次则是2021年8月至2022年4月 。
没有版号的游戏不能上线运营收费 ， 因此 ， 版号停发对中小型游戏企业造成了打击 。天眼查数据显示 ， 在第一轮版号寒冬期 ， 有8306家游戏企业注销；而在2021年开始的第二轮版号寒冬期 ， 仅2021年的最后5个月 ， 就有1.4万家注册资本1000万以下的中小型游戏企业注销 。
对于米哈游、莉莉丝等曾经推出过爆款游戏、收入相对稳定、在业内有一定地位的公司来说 ， 度过版号寒冬期比小型游戏企业更加容易 ， 它们有精品游戏研发能力 ， 也能够在国内版号审批暂停、收紧的时候先研发游戏出海发展 ， 在海外市场获得收入 ， 再争取国内版号 。
2018年9月 ， 莉莉丝开发的游戏《万国觉醒》进入手游出海榜单前30名 ， 第二年的四月 ， 又进入出海榜前五名 ， 而直到2020年9月 ， 《万国觉醒》才拿到国内版号 ， 在9月23日进行公测 。
海外游戏市场变幻莫测 ， 2018年9月 ， 出海收入排行榜第一名是Funplus趣加 ， 第二名是网易 ， 腾讯只排在第六位；米哈游的《原神》横空出世后 ， 一度夺走Funplus的榜首地位 。
在众多公司纷纷筹备出海的大背景下 ， 具有优势地位的游戏大厂开始加快海外市场布局 。
腾讯游戏很早就开始了出海 ， 从《王者荣耀》海外版开始 ， 就在进行出海游戏本土化的尝试 ， 并在海外版加入了蝙蝠侠、超人等英雄 。2022年第一季度 ， 腾讯又投资了六家海外游戏工作室 ， 继续加码出海战略 。网易CEO丁磊也在2021年财报发出后表示 ， 未来会加快全球数字文化布局 ， 持续扩大“中国风”文化影响力 。
在中国游戏市场 ， 排名第一的腾讯占据了56.01%的市场份额 ， 网易以19.59%的市场份额位列第二 ， 与腾讯、网易两家大厂相比 ， 米哈游这样的中型公司在团队和资金上都略显不足 ， 很难像腾讯一样大手笔在海外投资多个游戏工作室 ， 但2021年11月 ， 米哈游已经在加拿大蒙特利尔开设了第一个北美工作室 ， 并计划在未来两年内招募100名员工 ， 它也成为继腾讯、网易之后 ， 第三个在蒙特利尔开设工作室的中国游戏公司 。
蒙特利尔是全球第五大游戏开发基地 ， 育碧、EA等多家老牌游戏巨头都在蒙特利尔设有工作室 。根据媒体报道 ， 育碧加拿大团队在2021年11月为员工增加了5%到20%不等的工资 ， 并提升员工育儿假期薪资 。行业观察人士指出 ， 这次加薪极有可能与中国游戏厂商实施出海战略 ， 在蒙特利尔开设工作室并从育碧挖人有关 。
米哈游已经在紧锣密鼓地招募人才 ， 它在领英上发布了一项3A开放世界游戏的招聘启事 ， 在招聘启事中 ， 米哈游提到了开放世界、车辆追逐和轨道设计 ， 并表示这款游戏会加入射击元素 。招聘的具体岗位是高级设计师、技术设计师、网络程序员等职位 ， 并要求网络程序员有Steam、XboxLive、PlayStationNetwork等第一方在线服务的经验 。
据推测 ， 米哈游可能是在为代号ProjextX的新项目招募研发人员 ， 而这款新游戏将在未来上线多个海外平台 。对这个神秘新项目 ， 游戏行业观察人士和资深玩家有诸多猜测 ， 至今靴子尚未落地 。
除了新的探索 ， 米哈游也并未放弃“崩坏”系列IP ， 2022年4月28日 ， 《崩坏：星穹铁道》开启第二次删档测试招募 ， 在这部游戏作品中 ， 开拓者将乘坐星穹列车踏上银河冒险之旅 ， 既延续了“崩坏”IP ， 又在玩法上有一定的创新 。
除此之外 ， 米哈游正在一步步走上腾讯、阿里等互联网企业的老路 。
为了让公司继续壮大 ， 国内头部企业的通行做法是拓展企业边界 ， 尝试多元化业务 ， 同时通过资本力量完成投资布局 。
据公开资料统计 ， 米哈游从2018年至今 ， 合计参与投资了18家企业 ， 其中过半数投资都与其主营的游戏业务相关 。但也有部分投资属于完全跨界 ， 比如 ， 其先后投资的核变能源技术开发公司能量奇点、视频云解决方案服务商蔚领时代 ， 以及国内民营火箭制造企业东方空间 。
这种提前布局合乎情理 。在目前的独立游戏厂商中 ， 米哈游是唯一一匹能够尝试追赶腾讯、网易的“黑马” ， 但在它身后 ， 同样有莉莉丝等独立游戏厂商步步紧追 ， 这匹“黑马”如果想要跑得更远 ， 仍然需要吸引人才、增强研发能力 ， 持续推出优秀的作品 。

    推荐阅读


    上一篇：云顶之弈s7法师羁绊|云顶之弈s7法师羁绊效果一览

    下一篇：|微软前高管：gamepass让我紧张