易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？

游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？
文章插图

【游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？】文 | 游戏猎 ， 作者丨令狐
5月26日上午 ， PlayStation官方发了条推特：“以折扣价订阅PS+会员的亚洲玩家 ， 在升级服务时需要补差价是技术故障 ， 目前已修复 。 之前已付费开通新会员制度的老玩家 ， 将得到相应补偿 。 ”
游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？
文章插图

简单来说 ， 两天前索尼推出了全新的PlayStation Plus订阅服务 ， 在原有的“支持线上游玩、每个月赠送免费游戏”基础上做了加强 ， 加强的方式诚意不太够 ， 收钱倒很用力 ， 导致了一场玩家抗议 。
01 画虎不成
实际上 ， 索尼要搞付费订阅的消息今年初就放出来了 。
今年1月 ， 有报道称索尼在对标XGP打造自己的会员订阅制 ， 微软Xbox负责人Phil Spencer还正面回应一次 ， 说虽然微软的的订阅制也不算十分完美 ， 但这样的方式对于玩家和厂商来说都很有帮助 。
至于友商跟风 ， 他表现得很大度 ， “当有人也推出和XGP类似的模式或是将游戏移植到PC平台时 ， 那就更进一步说明我们之前所做的事情是正确的！”
言下之意 ， 你越学 ， 越证明我们做得对 。
微软的付费订阅模式 ， 正式登场于2017年3月 ， 才推出的时候可谓风光无限——每个月支付9.99美元月租费 ， 就能成为高贵的“Xbox Game Pass”会员 ， 畅玩包括诸多Xbox One以及Xbox 360向下兼容游戏在内的近百款作品 。
更有诱惑力的是 ， “Xbox Game Pass”的游戏库每个月都会有新老作品的更替 ， 以保证订阅“Xbox Game Pass”的用户不断有新游戏可以畅玩 ， 而高贵的付费会员们在购买“Xbox Game Pass”游戏库中的游戏以及附加内容时还享有额外的8/9折优惠 。
很可惜 ， 索尼的有样学样 ， 在开门第一步就翻了车 。
5月24日 ， 索尼全新会员订阅服务PlayStation Plus率先在亚洲地区（除中国大陆、日本外）上线 ， 全新的PlayStation Plus订阅服务分成3档 ， 分别是“PlayStation Plus基本”“PlayStation Plus升级”和“PlayStation Plus高级” 。
游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？
文章插图

看名字 ， 就知道不同档次的价格有区别 。 第1档的“基本”跟先前的“PlayStation Plus”区别不大 ， 提供每月的免费游戏、一些商城中的小折扣 ， 并允许玩家进行线上的多人游戏 ， 售价每月48港币、每季度128港币、每年308港币 。
第2档“升级”包括第1档的全部内容 ， 以及额外的PS4、PS5游戏订阅 ， 提供的游戏有224款 。 它的月、季、年售价分别是75港币、215港币和515港币 。 第3档“高级”除了前两档的内容 ， 还包括PSP、PS和PS2的经典游戏、新游戏试玩版等额外内容 ， 售价为每月85港币、每季度239港币、每年599港币 。
价格看起来还算适中 ， 问题在于 ， 已经买过原本的PlayStation Plus订阅服务的老玩家 ， 要升级成新会员的2、3两档 ， 需要补差价——根据新服务的价格和“买会员时价格”的差额 ， 计算出剩余服务期限每一天的单价 ， 然后一次性补齐 。
而当初微软出XGP的时候 ， 金会员升级成XGP会员 ， 只需要10港币 。
02 恐惧和机会
付费订阅不是新东西了 。
就在这个月 ， 前微软 Xbox 团队的功臣元老 Ed Fries接受了一次采访 ， 在采访里 ， 他谈到了对付费订阅这种模式的感受——“恐惧” 。
这位经历过雅达利地震的游戏业元老 ， 早就在音乐、教育领域见到过类似的东西 ， 比如“所有歌曲在此集结”的Spotify ， 用他的话说 ， 这玩意儿对用户来说不错 ， 但对行业带来的影响未必乐观 ， “当 Spotify 起飞时 ， 它摧毁了音乐业务 ， 实际上将音乐业务的年收入减少了一半...”
以今年的数据来看 ， 截至1月 ， Game Pass仅有2500万用户 ， 而截至3月 ， Spotify有1.82亿用户 ， 网飞有2.2亿 。 游戏行业和音乐、影视的体量比起来 ， 差距依然十分明显 。
当然 ， 现在讨论游戏付费订阅是不是好生意 ， 确实还为时过早 ， 毕竟一切都还在起步阶段 ， 游戏公司们烧着钱圈用户 ， 暂时也没把盈利当作短期目标 。 不过 ， 根据索尼方面的估算 ， 要养活自己旗下的工作室 ， 除非订阅人数上亿 ， 否则很难收回成本 。
但索尼还是入局了 ， 不止微软和索尼 ， 国际上的游戏巨头们 ， 都在做着准备——早在2019年 ， 谷歌、微软、苹果和亚马逊就都开始尝试开发游戏订阅服务 ， 腾讯也推出了“即玩”平台 。
尤其这两年 ， 云游戏的呼声越来越高 ， 付费订阅更是被反复当作一个新的业态拿出来讨论 ， 甚至被冠上“改变游戏业”的高帽 。 2021年CJ上 ， 腾讯云云游戏方案负责人杨宇曾经表过态 ， 说订阅模式在国外行得通是基于国外用户有这种付费习惯 ， 但腾讯云游戏会在这个基础上做更多尝试 。
按照他的理解 ， 腾讯云原本是深耕视频、直播场景 ， 云游戏加入后还是会有更多新玩法 ， 比如在直播中 ， 如果主播玩游戏进行到一半用户能直接切进来玩 ， 这能够增加用户的黏性 ， 转化率也会提升 ， “国内的云游戏商业模式是另一层面上的创新 ， 并不会走国外单纯的订阅模式” 。
当然 ， 也不是所有人都想做付费订阅模式 。
今年2月 ， Valve 创始人 Gabe Newell在采访的时候提到 ， 对于玩家来说 ， 微软 XGP 等订阅服务是不错的选择 ， V 社很乐意和这些厂商合作 ， 把他们的订阅服务带到 Steam 平台 。
至于让Steam自己搞一个 ， G胖表示 ， 暂时没这个兴趣 。
03 搞好游戏啦先
订阅服务的关键在于 ， 通过动态的服务模式 ， 不断满足用户的需要 。
说到底 ， 这种模式的基础在于有足够好的内容和服务 ， 长期稳定的吸引住客户 ， 只要有稳定的订阅数量 ， 就能有稳定的收入 ， 以及可观的现金流 。
但问题的关键在于 ， 游戏行业是不是适合这个模式？游戏企业们 ， 又能不能满足用户的需要？成功的订阅模式 ， 需要给玩家的是接触内容和特殊优势的权益 ， 不管月费、季费、半年费还是年费 ， 用户给你花钱 ， 就是图玩到够好够多的游戏 。
这点上看 ， 这次索尼翻车的很大一部分原因 ， 除了不靠谱的补差价以外 ， 更大的一部分原因还是在于游戏阵容 。
尤其最高贵的第3档 ， 所谓的PSP、PS和PS2平台的经典老游戏 ， 以及PS4上已经重制的PS3游戏 ， 质量实在堪忧 。 前者一共17个 ， 后者则为35个 ， 其中有不少就算没有订购服务也能直接购买 。 至于所谓的付费试玩 ， 目前只有15款游戏 ， 其中最大牌的是《地平线：西之绝境》和《赛博朋克2077》 ， 是的 ， 《赛博朋克2077》 。
游戏圈|订阅付费，会是游戏圈新镰刀吗？
文章插图

某种意义上 ， 索尼的翻车是件好事 ， 至少给游戏行业同仁们提了个醒：与其想着怎么搞钱 ， 不如好好想想怎么把游戏做好先 。
这一点 ， 希望国内的厂家们 ， 尤其某几个头部厂家 ， 好好注意注意 。

    推荐阅读


    上一篇：蛮族之王|后期强到无解的上单有哪些？这些上单中，你认为哪一个最强？

    下一篇：开放世界|原神夜兰上线预热，开放世界游戏变成解谜游戏，关键是还送原石！