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露营|露营火遍全球，新生代将推动未来十年增长

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露营|露营火遍全球，新生代将推动未来十年增长

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近年来 ， 露营在国内热度持续增长 。 据去哪儿大数据显示 ， 今年五一假期期间 ， 露营相关产品的预订量是去年的3倍 ， 可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成 。

携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》指出 ， 今年端午假期的露营产品火爆程度甚至高于五一 ， 同样是距离假期还有半个月的窗口期 ， 端午假期的露营产品相较五一假期高出一倍以上 。
艾媒咨询预计 ， 中国2022年的露营市场将同比增长18.6% ， 规模达到354.6亿元（约5.3亿美元） 。
作为备受中国消费者青睐的微度假形式 ， 露营在全球是否也受到热捧？这个市场究竟有多大？

十年内的需求将持续增长
市场分析咨询公司Future Market Insights近日发布了2022年露营市场分析报告 。 该报告预测 ， 2020年到2030年期间 ， 露营市场的复合年均增长率将达到7.6%左右 。
报告还指出 ， 即使是在露营 ， 千禧一代也需要有Wi-Fi ， 因为他们要在社交媒体上互动 。 因此 ， 网络通畅成为推动露营市场发展的因素之一 。 此外 ， 由于旅客追求在短时间内获得最好的体验 ， 因此营销和技术发展也成为露营发展的重要推动力 。
【露营|露营火遍全球，新生代将推动未来十年增长】在整个露营赛道 ， 豪华露营这个分支未来十年的增速或将超过整体水平 。
市场调研公司Grand View Research近期发布的数据报告显示 ， 2021年全球豪华露营市场规模为23.5亿美元 ， 预计2022年增长至27.4亿美元 ， 2030年将达到59.4亿美元 ， 复合年均增长率为10.9% 。
从地区来看 ， 2021年欧洲占全球露营市场的份额最大 ， 为35.1% ， 而且该地区的需求在持续增长 。 美国市场2021年的收入为4.64亿美元 ， 预计2022-2030年的复合年均增长率为13.9% ， 超过全球总体水平 。
千禧一代和Z世代是全球豪华露营市场的消费主力 ， 2021年创造的收入至少占该市场总收入的44.5% 。
据北美最大的露营地连锁机构KOA的报告 ， 2019年北美参与豪华露营的休闲旅客中 ， 千禧一代占48% ， X世代占比28% 。
美国露营预订平台The Dyrt近日发布的报告显示 ， 2021年美国近20%的人都有露营经历 ， 其中有近830万人是第一次露营 ， 占总露营人数的40% 。
露营也是一种成本较低的度假方式 ， 在家附近的地方就可以实现 ， 甚至有近25%的人在营地办公 ， 相比2020年增长了50% 。 但与此同时 ， 找到合适的露营地并不容易 。 51%驾驶房车的人都表示寻找营地遇到了困难 。
KOA的数据显示 ， 在整个北美地区 ， 露营占休闲旅行人数的40% 。 从露营住宿类型来看 ， 房车最受欢迎 ， 占比为23% ， 其次是木屋（20%）和帐篷（15%） 。
The Dyrt的创始人兼CEO Kevin Long表示 ， 2021年露营设备公司也迎来了爆发式增长 。 很多消费者会花钱买新的露营装备 ， Long认为 ， 就算是以后疫情消退 ， 人们为了让买装备而花出去的钱“值回票价” ， 仍然会经常去露营 。
在Long看来 ， 远程办公室推动露营行业实现长期增长的关键因素 。 露营满足了消费者对于真实、自然体验和环保理念的追求 。
美国巨头Hipcamp进入欧洲市场
被誉为“户外空间预订Airbnb”的露营体验预订平台Hipcamp于今年1月份收购了英国在线旅游预订平台Cool Camping ， 计划将Airbnb式的营地预订体验带到英国 。 Hipcamp的营地由此将新增2.5万个 。
Hipcamp成立于2013年 ， 总部在旧金山 ， 自称是全球最大的户外营地供应商 ， 在美国、加拿大和澳大利亚的营地接近50万个 。 这是其首次进入欧洲市场 。
自成立以来 ， Hipcamp的预订量已经超过600万个夜晚 ， 2019年以来的预订量增长了460% 。 Hipcamp于2020年8月收购了澳大利亚土地共享初创公司Youcamp 。 该平台获得了数千万美元的融资 ， 投资者包括Marcy Ventures（美国饶舌歌手Jay-Z是联合创始人）和Dreamers Fund（美国电影明星Will Smith是联合创始人） 。
与此同时 ， Cool Camping的预订量在疫情期间增长了340% 。 Cool Camping的创始人Jonathan Knight表示 ， 他原本没打算出售自己的平台 ， 但后来意识到 ， 无论是业务类型 ， 还是理念 ， 它都与Hipcamp太相似了 ， 因此两者的结合是必然结果 。

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