任天堂|做了7年手游之后，任天堂终于愿意放弃了
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前段时间 ， 由任天堂和 Cygames 联合开发运营的手游《 失落的龙约 》突然发布官方公告 ， 内容大概是游戏将会在 7 月份把游戏剧情完结后 ， 运营一段时间就关服 。
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手游关服其实不是什么大事儿 ， 可在小发看来 ， 这也许标志着任天堂正在逐步退出手游领域 。
很大一部分差友心里可能会有个疑问：“ 啥？任天堂不是做主机、掌机游戏的吗？它哪来的手游？”
确实 ， 在 2010 年初 ， 各个游戏厂商都在朝手游市场进发 ， 只有任天堂看起来完全没有兴趣做这个行当 。
2011 年 ， 当时的社长岩田聪在接受采访时直言不讳 “我们完全没有考虑 。 如果我们那么做了 ， 任天堂就将不再是任天堂 。 ”
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当时玩家们认为任天堂妥妥的就是 “ 业界良心 ” ， 守住了游戏的最后一片净土 。
其实那会儿任天堂内部是有不少反对的声音的 ， 毕竟手游这玩意儿多赚钱大家都看得见 ， 可岩田聪敢这么说自然是有他的底气 。
当社长这十多年里 ， 他主导开发了 NDS、Wii 等畅销机型 ， 同时参与过塞尔达、超级马里奥、动物森友会等知名 IP 的游戏制作 ， 业界人称 “ 天才程序员 ” 。
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凭借着岩田聪 “ 开发简单好玩的游戏 ” 的理念 ， 任天堂是硬件软件两手抓 ， 两手都硬 ， 在当年与微软、索尼的主机大战中取得了相当不错的成绩 。
要知道 NDS 可是任天堂最畅销的游戏设备 ， 在全世界范围内卖出了 1.5 亿台！
2019 年数据 ▼
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手游赚钱怎么了？我不做手游照样能赚钱！
可惜现实打脸来得是又快又疼 ， 在这之后的任天堂好像中毒了 ，3DS、Wii U 这两个新机型销量遭遇滑铁卢 ， 软件方面则受到了大量手游的挤压与冲击 。
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Wii U 的销量远不如预期 ， 带来的亏损直接拖了任天堂后腿 ， 那几年的财报惨不忍睹 。
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面对公司连年亏损、股价下跌的处境 ， 岩田聪最终放下了自己的坚持 ， 于 2015 年宣布把业务重点放在手游上 。
任天堂和移动服务提供商 DeNA 达成股权置换 ▼
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可现实是残酷的 ， 还没等这位天才程序员在手游领域大展拳脚 ， 胆管癌却夺走了他的生命 。
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接着一位叫君岛达己的 65 岁老人匆匆接任了社长的位置 ， 颇有种 “ 先帝创业未半而中道崩殂 ” 的悲壮感 。
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按照年纪其实君岛达己早就可以申请退休了 ， 可现在任天堂群龙无首 ， 这位骨干老员工还是毅然决然地站了出来担起了重任 。
而他也没有辜负公司对他的期待 ， 君岛达己担任社长这段时间里 ， 任天堂凭借推出 Nintendo Switch 和《 塞尔达传说：旷野之息 》《 马里奥赛车 8 豪华版 》等经典游戏 ， 稳住了混乱的局面 。
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如果说岩田聪是 21 世纪任天堂的 “ 开国明君 ” ， 那君岛达己就是 “ 中兴之主 ” 。
更关键的是 ， 君岛达己没有忘记去实现岩田聪的手游蓝图 。
2016 年 ， 任天堂宣布将对《 动物森友会 》《 火焰纹章 》这两个 IP 进行手游化 。
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同年还推出了两款手游 ， 《 Miitomo 》和《超级马里奥酷跑》 。
作为老任的第一款手游 ， 《 Miitomo 》主打娱乐社交 ， 角色设计也沿用了 Mii（任天堂的虚拟角色服务）人物造型 。
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游戏的玩法很简单 ， 玩家在设计好自己的人物形象后 ， 每次登录都需要回答自己角色提的问题 ， 逐渐丰富这个角色的性格 。
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比如它在向我提问 “ 我最喜欢吃什么 ” 之后 ， 我回答说鸡腿 。
之后如果我的好友来和我的角色进行互动 ， 就可以选择相应问题 ， 接着知道答案 。
说白了这就是个有自动回答功能的 “ 真心话大冒险 ” 游戏 ， 只不过问题都是系统设定好的 ， 玩家把答案提前录入了而已 。
《 Miitomo 》是个下载免费道具收费的游戏 ， 不过任天堂并没有在这个游戏设计太多的氪金点 ， 就是买一些虚拟服饰 ， 玩家想花钱也花不了多少 。
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《 超级马里奥酷跑 》则是买断制跑酷游戏 ， 一次付费就可以解锁所有关卡 ， 也是十足的任天堂味儿：休闲、适合全年龄段玩 。
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这两款游戏在推出时下载量都很高 ， 可后来的命运却是截然不同 。
《 超级马里奥酷跑 》上架 4 天就突破了 4000 万次的下载 ， 创下了当时 AppStore 最高下载记录 。
至今已经为任天堂带来了 7600 万美元的收入 ， 并且在 “ 外国人心目中最棒的 25 款日本手游 ” 中排名第一 。
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可《 Miitomo 》在上线几个月后用户就开始大量流失 ， 并且在 2 年后的 2018 年就宣布停服了 。
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我个人认为它失败的原因其实是没抓住社交手游的核心 —— 在线互动 ， 这对于玩家来说是非常重要的 。
毕竟系统自动生成的提问有限 ， 本身过于单一的玩法很容易让玩家产生厌倦 。
这两款游戏其实都只是任天堂的试水作品 ， 但《 超级马里奥酷跑 》的成功 ， 给了君岛达己很大的信心 。
他在 2016 年年底表示任天堂已经把手游业务视为 “ 第三根支柱 ” ， 并计划在将来每年推出 2-3 款手游 。
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2017 年上线的《 动物森友会：口袋营地 》之中也包含了盲盒元素 ， 是整个游戏中唯一的氪金点 。
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同一年 ， 跳票了几个月的《 火焰纹章：英雄 》正式上线 。
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《 火焰纹章：英雄 》是任天堂的第一款 “ 氪金抽卡 ” 游戏 ， 这类游戏的赚钱能力可就不是前面那些休闲、买断制游戏可以比的了 。
上线第一年《火焰纹章：英雄 》的营收就达到了 2.95 亿美元 ， 上线五年收入 9.59 亿美元 ， 是任天堂最赚钱的手游 。
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也许你会说 2017 年的《 Pokemon GO ！ 》不是都赚了几十亿美元了吗？为什么不算上它？
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实际上任天堂只是给了 Niantic 授权 ， 运营啥的都和它没关系 ， 所以这些钱基本都是被 Niantic 给赚走了 。
不过按照常理 ， 如果是一般的游戏公司 ， 在尝到甜头之后 ， 肯定会接着继续做氪金手游 。
但是任天堂却不一样 。
2018 年 ， 君岛达己将任天堂的局面稳定下来后 ， 便将社长位置交给了古川俊太郎 。
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一般新社长上位肯定会想要做出一些业绩来证明自己 ， 对于古川俊太郎来说手游业务其实就是个很好的机会 。
可之后的《 马里奥医生世界 》《 马里奥赛车 》 ， 氪金要素很少 ， 只是换换皮肤装饰什么的 ， 都属于那种 “ 非必要氪金 ” 。
他上位后推出的一系列手游之中 ， 只有一开始提到的《 失落的龙约 》是个特例 。
它任天堂在手游领域唯一的原创 IP ， 也是他们的第二款血统纯粹的氪金抽卡手游 。
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它的收入虽然没有《 火焰纹章：英雄 》那么高 ， 却也在很长一段时间内排在第二 。
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直到 NS 版《 动物森友会 》上线带火了手游 ， 它的收入才被《 动物森友会：口袋营地 》超过 。
而在《 失落的龙约 》的运营上 ， 其实我们也可以看得出任天堂对于手游业务的态度 。
《 失落的龙约 》是任天堂和手游大厂 Cygames 联手合作的产品 ， 运营主要是 Cygames 在做 。
一开始《 失落的龙约 》抽卡系统其实非常坑 。
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因为游戏中的战斗力想要提高 ， 需要 “ 角色、龙、龙符、武器 ” 这四样东西 ， 其中除了武器之外都需要通过抽卡获得 。
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一般的手游都会把这些物品分开三个池子 ， 让玩家针对性地去抽卡强化 。
而《 失落的龙约 》的卡池只有一个 ， 把三类物品都混到了一块儿 ， 被人称为 “ 三合一毒池 ”。
就好像我想去扭蛋机扭几个《 精灵宝可梦 》的小玩具 ， 开发商却在这扭蛋机里加入了《 超级马里奥 》《 动物森友会 》 。。。
这样的操作意味着玩家的氪金成本被无限拔高 ， 几乎是个无底洞 ， 搞得玩家们怨声载道 。
不过这也是手游厂商一贯的做法 —— 通过各种套路来增加营收 。
【任天堂|做了7年手游之后，任天堂终于愿意放弃了】节日限定卡池更是如此 ▼
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按说这样赚钱更多 ， 任天堂也能分到更多钱 ， 应该是两大公司都满意的结果 。
可最终任天堂看不下去了 ， 主动要求 Cygames 提高了道具的掉率 ， 还修改了卡池和保底机制 ， 替广大玩家们省钱 。
Cygames 对于这一点也是无可奈何 ， 甚至内部员工都有抱怨说如果让他们单独管理游戏 ， 他们会赚多不少的钱 。
那一年 Cygames 主动下调了财报收入预期 ， 就是因为《 失落的龙约 》的预期收入降低 ， 说白了就是全都赖任天堂 。
但是任天堂并不是不想靠手游赚钱 ， 古川俊太郎在 2018 年就表示他希望公司可以推出更多的手游 ， 目标是年收入 1000 亿日元（ 9.1 亿美元 ） 。
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可实际上在 2019 年 9 月 25 日推出《 马里奥赛车：巡回赛 》手游后 ， 任天堂已经快三年没有推出过任何新手游了 。
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任天堂对于手游的态度转变可能和《 集合啦！动物森友会 》有关系 。
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2020 年 ， 动森的爆火让任天堂的营收和利润达到了新高 ， 而手游那边则是不温不火 ， 甚至还不如 3DS 平台的收入 ， 形成鲜明对比 。
手游收入 4.18 亿美元 ，
Switch 平台收入 93.44 亿美元 ▼
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这下子任天堂算看出来了 ， 自家手游在手游界就是个弟弟 ， 主机倒是特别能打 ， 这下子该把重点放在谁身上还不是一目了然？
于是现在的任天堂不再提手游了 ， 似乎要让它在沉默中被所有人遗忘 ， 虽然手游业务这些年总计也给任天堂带来了超过 10 亿美元的收益 。
根据数据机构的分析 ， 任天堂如今的手游收入每个月也就 700 万美元左右 ， 一年下来也不到一亿美元 ， 距离古川俊太郎当初的目标相去甚远 。
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按照这样的情况下去 ， 老的手游一个个走到生命尽头 ， 这个月收入还会持续下降 。
不过任天堂应该也不会在意这些 ， 毕竟如今《 马里奥 》《 星之卡比 》《 塞尔达 》等 IP 有稳定产出 ， 销量不愁 ， Switch 卖了一亿多台 ， 任天堂早就赚麻了 。
其实这样也挺好的 ， 毕竟任天堂进军手游业务也算是当年的无奈之举 ， 因为任天堂这个企业相性和手游就不太合 。
一方面 ， 任天堂从来都是以 “ 软硬件搭配 ” 的销售方式来占据市场的 ， 通过研发新型设备 ， 搭配专门的游戏来达到游戏性的提升 。
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但在手游上 ， 任天堂既不做手机也没做过手游 ， 只能根据手游用户的习惯去设计游戏 ， 自然会有点水土不服 ， 成绩不错也真的是全靠自家 IP 够硬 。
另一方面 ， 任天堂这些年里虽然经历了如此多的波折 ， 换了三任社长 ， “ 好玩 ” 这个核心理念并没有被丢弃 。
因此任天堂只在手游领域做休闲游戏 ， 仅有的氪金游戏还被他们提高掉落率 ， 生怕玩家花太多钱 ， 就是怕玩家们玩的不爽 。
这样的做法 ， 自然也会让玩家们真心地喜欢上游戏 。
比如这次《 失落的龙约 》宣布关服后 ， 我在相关的社区里看到的全是对游戏的祝福与感谢 ， 非常和谐 。
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连应用商店的评论区 ， 都是一水的好评 ， 和那些吃相难看的氪金手游关服后的光景截然不同 。
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这也是为啥玩家们永远可以相信任天堂 ， 因为我们可能不知道它将要做什么 ， 但我们都知道它不会去做什么 。
比如它会在如今这个时代给玩家们带来一台只有 720p 分辨率的主机 ， 但它永远不会逼着玩家们去氪金 ， 不会忘记给玩家们带来纯粹的游戏体验 。
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