这类新兴中产的数量在我国不断扩大 ， 这类群体基本实现了财务自由 ， 因而对于提高生活品质和消费水平有着更高的追求 ， 也乐于尝试新鲜事物；
然后 ， Z世代群体的崛起 。
90后和00后逐渐成长为消费市场的主力军 ， 这类群体非常乐于尝试新鲜事物 ， 其更偏好于非标准化住宿类型 ， 而且 ， 露营旅游相对亲民的价格也更加照顾Z世代群体的钱袋子；
最后 ， 是家庭活动的回归 。
这点和前面几点有重合支出 ， 总的来说 ， 随着越来越多的Z世代组建家庭 ， 同时受疫情影响 ， 很多人得以从忙碌的工作中抽身出来回归家庭生活 ， 这就造就了当前一种以女性为消费主导、Z世代为年龄构成的家庭类型 ， 使得其选择更为便捷、便宜和时兴的家庭亲子游成为可能 。
第三：产业的铺垫“兵马未动 ， 粮草先行” ， 草台班子搭不起来 ， 唱戏的人再多 ， 也无处施展 。 露营产业不同于快消品 ， 可以在短时间内搭建起来 ， 作为一条复杂的产业链 ， 露营产业的成长是需要时间积累的 。 尽管露营经济在这两年崛起 ， 但是露营产业已经在我国默默地发展了20余年了 。 露营产业可分为三部分 ， 上游为露营用品供应商 ， 主要由各类户外产品生产商组成 ， 比如牧高笛和迪卡侬；中游由各类露营服务供应商组成 ， 为游客提供露营的各类信息和地点 ， 比如自由地和野营；下游则由各类电商平台、旅游信息平台和流量平台组成 ， 这些平台承担经销商的角色 ， 直接接触并且连接消费群体和上中游企业 ， 比如天猫平台、马蜂窝和抖音平台 。
当然 ， 这种产业链仅仅针对当前流行的精致露营和营地露营 ， 特别是对于野外露营缺乏经验但又跃跃欲试同时还想保证生活质量的城市群体有极大的帮助 。 不过 ， 由于露营的高度自由化 ， 许多消费者也大可以绕过这条产业链 ， 独立选择装备、地点和方式 。
02露营水涨 ， 谁来分羹？
既然露营这个蛋糕是越做越大了 ， 那么势必会吸引越来越多的企业入局 ， 笔者从前文上中下游入手 ， 并以此作为划分 ， 来对当前入局露营经济的选手做一简单的梳理：
第一：上游领域如果说以前的露营最多是带个帐篷和野餐毯 ， 拿点吃喝的东西去公园拍照的话 ， 现在的露营可就复杂多了 ， 不仅是营帐 ， 还有烤架、移动电源、专业户外装备 ， 甚至各类露营小家电也成为了重要需求 。 故而 ， 需求种类和数量的扩张对于上游的装备供应商来说 ， 无疑是一件大好事 ， 当然也是一份大挑战 。
上游领域的市场 ， 可以分为高端市场和大众市场两部分 ， 其中高端市场长年被snowpeak和nordisk这类国外品牌所占据 ， 这类品牌发展历史悠久 ， 已经形成了一套独属于自己的文化属性；而大众市场则留给了本土的中国企业 ， 这些中国企业也大致可分为两类 ， 一类经营时间相对较长 ， 比如牧高笛、骆驼等 ， 另一类则是伴随着露营经济兴起而崛起的新兴势力 ， 比如黑鹿、挪客 。
笔者以牧高笛为例 。
作为行业内一线国产品牌 ， 牧高笛自建立之初就明确作出了定位 ， 即一直专注于露营帐篷产品的研发、设计、生产和销售 。 从2020年起 ， 乘着露营经济的东风 ， 以做驴友生意和海外代工起家的牧高笛也开始转变思路 ， 抛弃了过去“露营专业主义”的口号 ， 而打出了做“精致露营专家”的口号 。
业绩方面 ， 从这两年的财报数据来看 ， 牧高笛显然是搭上了露营经济崛起的顺风车 。 2021年 ， 牧高笛实现营收达9.23亿元 ， 同比上升43.64%；实现归母净利润7861.39万元 ， 同比上升70.99% 。 均创下企业历史新高 。 2022年一季度 ， 牧高笛实现营收3.27亿元 ， 同比上升56.06%；归母净利润0.37亿元 ， 同比上升73.88% ， 继续保持了高速增长态势 。 二级市场方面 ， 从2021年9月开始 ， 牧高笛股价一路攀升 ， 从21元 ， 上涨至88元 ， 总市值业已达到了63.62亿元 。
业务组成方面 。 根据财报显示 ， 牧高笛业务可分为品牌运营业务和露营帐篷OEM/ODM业务两大板块 。
品牌运营业务进一步被分为大牧和小牧 。 主品牌大牧 ， 核心主打户外露营装备系列 ， 涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等场景；子品牌小牧专注于通勤、旅行、健行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着 。 2021年 ， 该业务营收达3.06亿元 ， 同比上升90% ， 收入占比约33.2% ， 较2020年上升8% 。
露营帐篷OEM/ODM业务则主要面向海外 。 为全球客户提供帐篷产品的开发设计和生产制造服务 。 2021年 ， 该业务营收达6.15亿元 ， 同比上升28% ， 占比约66.6% ， 较2020年下降8% 。
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