要成为露营产业的运营商 ， 所付出的成本是很高的 ， 其不仅要专注于引流、服务本身 ， 对于土地政策、装备供应、医疗救助等杂七杂八的业务要有长时间的适应和积淀 ， 这与乘着市场东风所快速形成的产业局面无疑是矛盾的 ， 因此资本选择慢速入场是正确的 。
作者 | 木卫
编辑 | 西贝
上帝在关上一扇门的同时 ， 势必也会打开一扇窗 。
这两年 ， 大环境面不佳 ， 实体不振 ， 不论是餐饮快消 ， 还是大宗房产 ， 亦或是长途旅游 ， 都遭受了行业的寒冬 。 特别是长途旅游 ， 由于其所具有的跨地域、人员聚集等特点使得其存在与疫情防控的要求有着天然对立的矛盾 ， 因此 ， 长途旅游——这一在疫情前作为我国国民主要的旅游方式 ， 在疫情后无疑受到了重创 。
我们只看国内游的数据 ， 根据国家统计局的统计 ， 我国近年来旅游人次巅峰为2019年 ， 旅游人次达60.1亿人次 ， 同比增长8.4% 。 然而随着疫情的爆发 ， 2020年旅游业遭受重创 ， 全年旅游人次28.8亿人次 ， 同比下降52.1%；2021年 ， 同比增长12.8% ， 人次回升至32.5亿人次 。 仍未能恢复元气 。
如果说 ， 长途旅游是疫情关掉的那扇门的话 ， 那么短途游便是疫情打开的那扇窗 。 今天 ， 笔者来聊聊近年来短途游中最亮眼的部分——露营经济 。
01露营经济为何能火？
在论证露营经济为何能火之前 ， 我想先论证露营经济究竟火了没有 。
从市场规模来看 ， 根据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示 ， 2021年 ， 中国露营经济的核心市场规模达到了747.5亿元 ， 同比增长62.5%；如果算上产业外溢的影响 ， 那么由露营经济和其带动起来的市场规模有3812.3亿元 ， 同比增长率为58.5% 。 可见 ， 露营经济已经形成了相当的规模 ， 并且其增速非常快 ， 说明市场潜力还很大 。
【灵山|谁在抢食露营经济？】从搜索热度来看 ， 根据马蜂窝公布的《2021年周边游数据报告》显示 ， 2021年 ， “周边游”的搜索热度同比增长约250% ， 其中 ， 3-4 月春游旺季搜索热度增长约300%-500%；在2021年内 ， 总体呈现环比走高的态势 ， 最大的增长率达到了206% 。 从具体软件来看 ， 以小红书为例 ， 2021年年初 ， 小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条 ， 到了五月份 ， 相关的笔记数已经达到了350多万条 ， 短时间内足足增加了2.5倍 。 可见 ， 露营经济在热度上也称得上是一个“大爆款”了 。
回归主题 ， 至于露营经济为何能火 ， 笔者想从三个方面来讲：
第一：疫情的冲击这是使得露营经济在近年来崛起的最直接原因 ， 当然 ， 不是根本原因 。 在疫情的冲击之下 ， 旧有的长途游的方式相当于被不可抗力“摧毁了” ， 人们进行长途游的风险大幅上升 ， 比如租住酒店的风险 。 但是庞大的旅游需求还在 ， 既然原有的供给端无法满足需求 ， 那便换一种攻击方式——相比于长途游 ， 露营的方式不仅能够节省大量资金 ， 还能够规避人群 ， 更加方便在疫情的大环境的存活下去 。
第二：经济形势的变化短期内的大事件可能是某种经济形式的催计划 ， 但是经济基础形势自身的变化才是上层建筑变化的根本原因 。 露营经济能火 ， 和我国近年来的经济形势变化是分不开的 。 根据马蜂窝旅游、数据局和天风证券研究院公布的数据 ， 近年来我国进行露营旅游的游客形象大多为来自大城市的年轻女性 ， 2021年露营消费者性别比中 ， 女性群体占到了64%；2021年露营消费客源地分布中 ， 一线城市和新一线城市贡献了74%的游客 ， 北京、上海、成都、广州包揽前四；对比2019年到2021年露营消费人群 ， 可以看出 ， 近三年来最火的是朋友结伴游和家庭的亲子游 ， 且前者占比在下降 ， 后者在上升；2021 年露营消费者年龄分布中 ， 90 后和00 后占比攀升至43% ， 4 年间大幅提升28%；80 后占比44% ， 基本维持稳定；而70 后占比大幅下降 ， 仅占10% ， 较2017年下降了18.6% 。
从以上四条数据变化可分析出：
首先 ， 女性经济的崛起 。
可以说 ， 女性群体的购买力应该是近年来最强大的 ， 根据早先人民日报的报道 ， 2020年 ， 我国的女性消费市场就达到了4.8万亿元 。 根据CBNData发布的一份女性生活趋势报告 ， 我国约有97%的女性是家中消费购买的“主力军”；
其次 ， 大中城市新兴中产的崛起 。
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