意大利
疫后旅游市场重启 ， 开启旅行新方式6月7日 ， 国际航空运输协会在北亚区2022年海峡两岸暨港澳地区会员协调会上曾指出 ， 国际航空业正在快速复苏 。 2021年 ， 国际旅行仅占2019年疫情前水平的25% ， 但今年一季度已恢复到48% 。 其中欧洲市场的国际旅行已恢复至疫情前水平的60% 。
另据酒店数据分析公司STR的数据显示 ， 今年一季度 ， 欧洲地区入住率同比增长97% ， 是全球表现最好的地区 。 此外 ， 欧洲旅游委员会近日发布的旅客出行意向和预期报告也显示 ， 疫情期间 ， 受访者们最关注的出境游目的地集中在欧洲 ， 主要包括法国、德国、意大利、荷兰和英国 ， 而泰国、印度和加勒比等目的地的到访旅客较少 。
这也意味着 ， 未来出境游开放后 ， 人们对于欧洲目的地的出游需求将大幅提升 。 其实 ， 疫情之前选择出境长途旅行的游客数量也在逐渐增多 ， 欧洲更是受欢迎的目的地之一 。 据《中国-欧洲2019年出入境旅行报告》显示 ， 2015年至2019年的五年间 ， 预订欧洲旅游产品的用户数逐年递增 ， 且每年保持30%以上的增长速度 。
除此之外 ， 疫情还改变了大众出游的距离 ， 还有出游习惯的一些偏好 ， 人们更加喜欢私密、安全的旅行方式 ， 相比较之前节假日扎堆儿出游的情形 ， 类似露营、房车、户外运动等新的玩法逐渐兴起 ， 而这样的变化在欧洲旅游市场同样出现 。
法国旅游发展署中国办事处总经理Catherine Oden在接受闻旅采访时表示 ， 疫情对人们的生活方式和旅行诉求带来了许多变化 。 后疫情时代 ， “回归”成为了旅游的关键词 。 在逐步重启的法国国内和欧洲旅游市场上 ， 我们观察到越来越多的旅行者“回归自我”——更加注重内心感受与个人体验 ， 而不再一味追逐“打卡”热门景点IP ， 亲近大自然和户外项目受到青睐 ， 自由行和小规模团队定制游需求较疫情前有明显增长 。
与此同时 ， 德旅局北京办事处首席代表李朝晖对闻旅讲到：“在新冠疫情持续了两年的背景下 ， 人们愈发重视正念、可持续性和自己对原生态自然的渴望 。 我们反复强调品牌核心中‘可持续性’以‘自然与休闲’的要素 。 IPK国际的最新调查数据显示 ， 在欧洲人的全球旅行目的地排行榜中 ， 德国已成为第二大热门的自然观光类旅游目的地 。 旅游咨询公司Inspektour开展的‘2021年度目的地品牌’调研活动也表明 ， 德国入境游的几大重要客源市场消费者普遍认为德国是一个非常适合乡村度假或可持续度假的旅游目的地 。 为了进一步加强这一市场定位 ， 我们针对乡村度假、长途旅行以及可持续度假体验这几个主题正在积极开展宣传推广活动 。 ”
此外 ， 克里斯·瓦洛蒂坦言迄今为止 ， 中国是少数几个仍然关闭的全球市场之一 。 然而 ， 可以理解 ， 复苏不会是一蹴而就的事情 ， 而是一个需要时间的渐进过程 。 尤其是当下多地疫情的反弹 ， 上海等城市的长期封控 ， 我们也需要一段时间才能欢迎中国游客回到我们的城市和欧洲旅游胜地 ， 但是这种不确定性影响了我们对未来的畅想和对推广投资的规划 。
“事实上 ， 我们在过去两年中投入巨资创建数字基础设施 ， 使我们能够在网络生态系统上开展更好、更广泛的交流 。 同时 ， 我们与中国旅游运营商保持开放对话 ， 随时准备合作 ， 共同致力于未来的重启 。 但很明显 ， 在有明确的重新开放边境的时间点之前 ， 不可能进行新的大型投入 。 ”
变数之下继续蛰伏 ， 期待游客早日回归受疫情影响 ， 今年清明、五一国内旅游市场一度低迷 。 随着北京与上海的相继解封 ， 端午小长假国内旅游市场也终于有了复苏迹象 。 经文化和旅游部数据中心测算的数据显示 ， 2022年端午节假期全国国内旅游出游7961.0万人次 ， 同比下降10.7% ， 按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元 ， 同比下降12.2% ， 恢复至2019年同期的65.6% 。
反观出境游市场 ， 因为疫情的原因 ， 5月底国家移民管理局再次发布通知 ， 当前疫情仍处于全球大流行阶段 ， 病毒不断变异 ， 输入病例较多 ， 国际旅行的风险依然较高 ， 外防输入的形势依然严峻 。 目前组团出国旅游活动仍然暂停 ， 也不鼓励个人出国旅游观光、访朋探友 。
这意味着短期内出境游仍是停滞的状态 。 尽管如此 ， 日前多家国内航司宣布复航国际客运航线 。 除国际航班增多外 ， 在入境航班的隔离政策上 ， 多地也相应调整了入境隔离政策 ， 进一步缩短了入境隔离时间 。
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