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“白天观云海看日出 ， 晚上畅享幸福奇妙夜” ， 随着2022年江西省旅游产业发展大会在吉安召开 ， 吉安武功山·羊狮慕景区精心打造的“幸福小镇夜游”项目 ， 成为市民和游客争相打卡的夜游新地标 。 夜幕下的幸福小镇 ， 流光溢彩 ， 游人如织 。 穿梭其中 ， 网红打卡点、幸福派对、歌手直播、创意集市、福气巡游、民俗展演等沉浸式夜游体验 ， 让游客尽情享受令人回味无穷的“幸福奇妙夜” 。
文旅融合时代 ， 以“旅游+科技+文化”的夜间旅游创新项目已成为推动文旅消费的新模式 。 为激活多元化夜间消费市场 ， 增强景区活力 ， 打造独有的文旅特色IP ， 吉安武功山以2022省旅发大会为契机 ， 打造羊狮慕景区旅游集散中心和夜经济集聚区——“幸福小镇” ， 通过深挖本土人文历史、民俗文化 ， 结合山水特色 ， 把“福文化”与“旅游体验”深度融合 ， 运用科技赋能 ， 营造沉浸式、科技感、互动性强的独特文旅体验 ， 构建山脚经济和夜经济新消费场景 。
创意夜游为抓手激活文旅夜经济
发展夜间经济 ， 是景区高质量发展的必然要求 ， 也是促进消费、满足人民对美好生活需要的重要抓手 。 为迎合夜游主要对象“Z世代”多元化、品质化的消费需求 ， 吉安武功山推出以“幸福奇妙夜”为主题的沉浸式、整合型夜游产品 ， 融合科技、旅游、文化等 ， 打通不同消费要素、场景和链条 ， 提升夜游吸引力 ， 打造出独特的夜经济文化IP 。 丰富创意夜游产品体系 ， 推出房车露营、后备箱集市、乐队表演、剧本杀、换装馆、文创集市、电子竞技等年轻人追逐的业态 ， 围绕社交力开发全新业态 ， 营造各种理想生活场景 ， 打造沉浸式的消费体验 。 通过生活情景化来满足游客的猎奇心理 ， 除了视觉和听觉的享受 ， 互动式体验给游客带来更多的精神满足和夜游欢乐 。 完善小镇空间规划布局 ， 精心打造充满科技感的游客中心、时尚潮流的臻福里文旅综合体、怀旧复古的时光里街区 ， 游客行走在青春动感、都市潮流、乡村风情三种各具特色的鲜活场景中 ， 犹如走进幸福乌托邦：在游客中心“云上祈福”、VR云游景区 ， 感受“科技+旅游”的无穷魅力；在臻福里换装进入角色扮演 ， 玩Party、寻美食、逛钱庄 ， 享受一个自由狂欢的夏夜；在时光集市体验吹糖人、老式爆米花、老照相馆等传统手工艺 ， 观看社火表演、福傩舞表演等传统民俗 ， 畅享一场烙印文化基因的民俗盛宴 。 夜游场景随着空间变化不断切换 ， 时空纵横融合 ， 深度丰富游客夜间观感和体验 ， 同时还串联起夜演、夜娱、夜宴、夜购、夜宿等文旅消费场景和业态 ， 全面构建吉安武功山旅游夜生活美学版图 ， 有力促进了夜间文旅经济增长和乡村经济振兴 。
“幸福文化”塑形象 提高品牌竞争力
幸福小镇位于吉安羊狮慕山脚下 ， 地处吉安安福县 。 安福是江西文明古县 ， 自古被誉为“赣中福地” 。 幸福小镇根植安福千年历史 ， 引入创新概念 ， 将“福”文化升华为“幸福”文化 ， 依托幸福小镇现代综合休闲型旅游度假区整体布局 ， 将幸福文化融入到吃住行游购娱养等各个方面 ， 全景式展现“幸福时光” ， 力求打造中国第一幸福小镇 ， 从而增强景区竞争力 ， 抢占大武功山发展先机 。 创新营销方式 ， 全力打造“向幸福出发”旅游目的地 。 通过策划“幸福在哪里”线上系列推文和短视频、“向幸福出发”线下主题活动、“把幸福带回家”文创礼品等闭环体验 ， 从来、游、回三个维度为游客定制“幸福之旅” 。 量身打造了吉安武功山吉祥物IP形象——“五小福” 。 五个福气满满的国潮小狮子 ， 代表着“福地安福”的各种幸福形态 。 “五小福”文创店落地幸福小镇 ， 畅玩景区后还能把憨萌可爱的小狮子带回家 ， “武功福山”的形象愈加深入人心 。 以旅发大会为契机 ， 邀约抖音、快手、携程、B站、微博等新媒体嘉宾和网红达人 ， 进行线下体验打卡 ， 做大做宽“向幸福出发”宣传维度 。 做活“幸福体验” ， 充分提高游客体验感和获得感 。 围绕幸福文化和幸福小镇产业布局 ， 在体验福山、福宴、福泉的同时 ， 推出“幸福奇妙游”沉浸式夜游体验 ， 通过青春系的歌舞演绎和营地打造 ， 潮流范的音乐派对、幸福巡游、盲盒体验、文创市集 ， 及本土化的社火表演、民俗互动、乡村派对 ， 全景展示青春、都市、乡村的夜游内容 ， 充实幸福小镇夜游幸福感 。 此外 ， 持续不断开展“向幸福出发”、庐陵全福宴、露营大会、温泉民宿体验等各种特色活动 ， 为“幸福小镇”的繁荣发展注入强劲动力 。
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