视点·观察|原价66元的茅台冰淇淋“代购”喊价高至240元 多地店面排2小时队
今年夏天格外炎热 ， 冰淇淋市场也异常火爆 。此前“跨界吃冰”的贵州茅台（SH600519 ， 股价2002元 ， 2.51万亿元）无疑再为今年的冰淇淋市场再添“一把火” 。《每日经济新闻》采访人员发现 ， 由于目前配送范围限制以及旗舰店较少等原因 ， 电商平台上 ， 已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务 ， “代购”价格约120~240元/杯 ， 相较原价的66元/杯最高溢价超3倍 。
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不过 ， 采访人员从一些冰淇淋销售渠道、消费者处了解到 ， 当下冰淇淋主流价格在10~20元之间 ， 超高端冰淇淋已很难再打动消费者 。另一方面 ， 随着茅台冰淇淋旗舰店的陆续开业 ， 上述热炒现象或很快降温 。
茅台冰淇淋被热炒 电商"代购"溢价超3倍
5月19日 ， 茅台全国首家冰淇淋旗舰店开张营业 ， 正式开启线下销售 。5月29日 ， 伴随着第二家冰淇淋旗舰店在贵阳的正式开业 ， 茅台新数字营销平台“i茅台”也同步开启了茅台冰淇淋的线上销售 。
当天上新的三款产品在包装、价格等方面均与此前上市的产品不同 。三款产品分别为经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯） 。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋 ， 三款产品茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2% 。
但彼时 ， 线上销售仅限于贵阳市的部分区域 。在茅台强大的品牌效应和茅台酒的稀缺属性影响下 ， 不少消费者跃跃欲试 ， 奈何由于销售渠道的限制而“可遇不可求” 。
这也让不少人“嗅”到了商机 。近日 ， 采访人员发现 ， 在淘宝平台上出现了不少茅台冰淇淋“代购”店铺 ， “正品保障 ， 顺丰包邮”的字样引来不少消费者抢购 。采访人员在某月销1000+的店铺看到 ， 经典原味茅台冰淇淋739元/6杯 ， 折合约123元/杯 ， 相较于原价66元/杯溢价近一倍 。
然而 ， 上述价格还不是最贵的 ， 甚至有店铺标出经典原味1405.8元/6杯的天价 ， 折合234.3元/杯 ， 较原价溢价超３倍 。但截至发稿 ， 该店铺还未有成交记录 。
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多城旗舰店开业：有店排队2小时 有人狂买30个
近年来 ， 消费升级趋势下 ， 冰淇淋价格也在逐步攀升 ， 低价冰淇淋越来越少 ， 5元以下的冰淇淋逐渐退出线下市场 。
但并不是所有消费者都愿意为高价冰淇淋买单 。《每日经济新闻》采访人员近期走访冰淇淋销售渠道了解到 ， 当下主流价格带在10~18元 。
成都一家副食店老板称 ， “我们冰柜中的冰淇淋 ， 最贵的20 ， 最便宜的13 ， 主要都是十多块钱的”“还有更贵的我们没上” 。该老板介绍 ， 单价40多元、60多元的冰淇淋太贵 ， 并不好卖 。
可见 ， 超高端冰淇淋对消费者的吸引力依然有限 。
【视点·观察|原价66元的茅台冰淇淋“代购”喊价高至240元 多地店面排2小时队】80后消费者刘女士在接受采访人员微信采访时直言：“66块钱买一盒冰淇淋 ， 如果是茅台出的 ， 感觉很新奇 ， 我可能会买一次 。就算非常好吃 ， 也招架不住长期买 ， 更不会每天都吃 。因为冰淇淋这个东西本来就是天气热了 ， 经过超市才买一根解解暑 。”
值得注意的是 ， 随着茅台冰淇淋旗舰店全国旗舰店的陆续开张 ， 上述热炒现象或将降温 。
6月29日 ， 茅台冰淇淋南京旗舰店开业 ， 这也是江苏首家门店 。其中茅台冰淇淋有青梅煮酒、经典原味、香草3种口味 ， 价格在59-66元/份 。据店长介绍 ， 早上10点刚开门时最忙 ， 顾客要排两个多小时 。
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同日 ， 茅台冰淇淋西安旗舰店开业 。采访人员实探发现 ， 现场有50多人排队等候购买 ， 最高峰时期人数接近百人 。有人一口气买了30个 。
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图片来源：视频截图
此外 ， 从6月29日起 ， 贵州、江苏、陕西全省开放购买 。而7月9日 ， 长沙、杭州、武汉、广州、深圳茅台冰淇淋旗舰店开业 。“i茅台”同步在以上城市所在省份发售 。
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