根据最近的一项调查 ， 年收入超过 100000 美元的成年人中有 55% 表示他们对这个概念不感兴趣或不兴奋 ， 而 37% 的人表示他们主要担心这个概念 。 只有 6% 的受访者声称对元宇宙感到兴奋 。
这些数字似乎并不令人鼓舞 ， 但重要的是要记住 ， 目前可用的最受欢迎的元节平台之一 Roblox 平均每天有超过 5400 万用户 ， 其中绝大多数是 Z 世代或更年轻的用户 。 这些用户累计在数字产品上花费了超过 10 亿美元 ， 例如为玩家头像设计的服装或配饰 。
Roblox 全球合作伙伴关系高级总监 Winnie Burke 表示 ， 如今的儿童和年轻人在社交媒体和技术方面的素养令人难以置信 ， 他们已经明确表达了对元宇宙的兴趣 。 在平台的“创造者模式”中 ， 玩家可以使用类似乐高的数字“积木”从头开始构建虚拟世界 ， 然后在线分享这些世界或与朋友一起跳入其他环境 。 到目前为止 ， 已经创建了超过 3000 万个这样的虚拟世界 。
除了创造世界 ， 年轻人还对定制他们的虚拟形象表现出浓厚的兴趣 。据纽约市Obsess 公司的首席执行官 Neha Singh 称 ， 大约 20% 的 Roblox 用户每天都会更换他们头像上的至少一件配饰或时尚物品 ， 该公司在 Metaverse中构建和设计虚拟世界 。Singh 补充说 ， 最近的 Obsess 调查发现 ， 近四分之三的 Z 世代购买了电子游戏中的数字产品作为他们的虚拟形象 。
2021 年 12 月 ， 服装品牌 Forever 21 推出了Shop City ，这是 Roblox 上的一个虚拟游乐场 ， 用户可以在其中购买虚拟服装并通过设置展示、创建信息亭和选择特色设计来管理自己的商店 。 Forever 21 首席执行官 Winnie Park 表示 ， 吸引年轻消费者的关键是在他们已经居住的空间中创造存在感 ， 然后为他们提供表达自己的工具 。
【Z 世代对元宇宙的充满热情】“我们真的在努力专注于与我们的 Z 世代目标受众或 9 至 22 岁的人变得更加亲密 ， ”Park 说 。 “我认为品牌存在于该人群已经存在的地方 ， 即在 Roblox 上 ， 这一点至关重要 。 ”
虽然 Park 表示公司的元宇宙实验的主要目标是在 Z 世代已经居住的空间中为品牌创造存在感 ， 但它也有助于推动销售：在 Shop City 体验中 ， Forever 21 创造了一顶虚拟的黑色无檐小便帽事实证明它如此受欢迎 ， 该公司决定亲自生产它并在他们的商店出售 。 根据 Park 的说法 ， 虚拟无檐小便帽是该公司有史以来最畅销的产品之一 ， 无论是数字还是实物 ， 已售出超过 150 万顶帽子 。
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