QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》（下称报告）显示 ， 短视频行业月人均使用时长较2021年6月同比增长9.8%至53.8小时 ， 在线音乐月人均使用时长同比下降21.4%至4小时 。
存在感较低 。 在线音乐行业中 ， 酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐均为头部玩家 ， 掌握更多的市场份额、用户规模等 ， 处于二线的咪咕音乐处境有些尴尬 。
版权优势消退 。 咪咕音乐优势在于背靠中国移动的版权资源 。 以最为热门的周杰伦歌曲为例 ， 腾讯音乐拥有互联网版权 ， 中国移动早在彩铃时代就拿到周杰伦歌曲的通信运营商版权 。
在音乐版权放开的大环境下 ， 在线音乐行业竞争进一步加剧 。 抖音、快手等短视频平台跨界挑战 ， 为用户提供更多社交玩法 ， 腾讯音乐、网易音乐发力独立音乐人+原创内容上的进攻 ， 吸引用户付费 ， 咪咕音乐版权“护城河”不再牢固 。
游戏业务降级 。 腾讯、网易在国内网络游戏行业耕耘多年 ， 占据八成市场份额 。 咪咕互娱由中国移动游戏基地2015年市场化改革而来 ， 以云游戏等生产渠道分发为主 ， 并为游戏厂商提供云算力、云存储等服务 ， 难以在游戏市场泛起波澜 。
阅读、动漫业务不见起色 。 咪咕阅读业务前身为2008年筹建的中国移动手机阅读基地 ， 经过十余年发展表现不太尽如人意 。 出版图书、原创小说、影视原著等内容品类 ， 看似面面俱到 ， 实际差异化不足 ， 难以长久留住年轻读者 。
咪咕旗下咪咕数字传媒未透露咪咕阅读业务用户数 ， 仅提及全场景月活用户数超1亿 ， 累计培养了4.6亿用户的数字阅读习惯 。 根据QuestMobile报告 ， 在线阅读APP行业月活用户规模排名中 ， 阅友科技免费小说以1240万排名第十 ， 咪咕阅读未进入前十 。
咪咕动漫2015年4月从中国移动手机动漫基地更名转型 ， 以动画、漫画、游戏、轻小说、音乐内容运营为主 ， 通过移动微商城提供动漫3元包、漫赏包订阅服务 ， 与爱腾优B站相比声名不显 ， 仍需要时间积淀 。
蹭上元宇宙
蹭元宇宙概念 。 在2015年咪咕成立之初 ， 对外透露中国移动将允许外部资本注入咪咕并独立IPO的咪咕总经理刘昕 ， 6年后在中国移动全球合作伙伴大会上讲起元宇宙故事 ， 以算力网络为依托 ， 以游戏、社交、虚拟偶像等为载体 ， 进入元宇宙赛道 。
将元宇宙与咪咕挂钩 。 刘昕提出元宇宙的MIGU演进路线图：Mixed reality（混合现实） ， Immersive social connection（沉浸式社会连接） ， Gamified interaction engine（游戏化交互引擎） ， Ubiquitous computing（无处不在的计算） ， 首字母串起来正是MIGU（咪咕） 。
动作不断 。 今年7月 ， 咪咕宣布将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间 。 咪咕与厦门市政府达成战略合作 ， 咪咕元宇宙总部落户厦门 ， 并将主导建设“鼓浪屿元宇宙” 。
谨慎乐观 。 同样讲起元宇宙故事的 ， 还有中国电信旗下上市公司新国脉 ， 主营业务为云游戏、云视频、动漫、AR/VR ， 与咪咕布局相似 ， 连续处于亏损状态 ， 2021年亏损3.58亿元 。
今年新国脉宣布将以元宇宙新型基础设施建设者为定位 ， 收到上交所监管工作函后承认 ， 与“元宇宙”概念相关的5G应用产品尚处于探索阶段和投入期 。 相关产品与理论上的“元宇宙”存在很大差距 ， 未来发展存在较大不确定性 。
落地难 。 元宇宙概念近期爆火 ， 不少互联网公司都传出涉足元宇宙的消息 。 设备、技术、资金等尚未落地 ， 元宇宙犹如一枚抛向空中、仍在急剧翻转、尚未落地的硬币 ， 是机会还是“泡沫”未有明确答案 。
【顶豪咪咕掉队：失守泛文娱，造梦元宇宙】构建差异化竞争 。 当下 ， 在线视频、音乐等领域格局相对稳固 ， 竞争日益胶着 。 背靠强大的母公司 ， 咪咕要做的正是强化使命担当 ， 发挥5G和内容优势 ， 助推体育、影视、音乐、阅读、文博等内容产业数字化、智能化转型 ， 以点带面赢得强增长机会红利 ， 赋能视听产业变革与创新 ， 重塑辉煌 。
