文章图片
文章图片
这个暑期 ， 亲子游到底有多热？
截至7月31日 ， 途牛旅游网亲子客群是暑期出游的消费主力 ， 亲子游预订订单占7月总订单数的36% 。
携程数据显示 ， 暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80% ， 同比2019年同期上涨20% 。 飞猪数据也表明 ， 亲子酒店、亲子玩乐套餐等相关商品的预订量同比去年增长超5倍 。
暑期亲子游同步带动亲子客房、亲子酒店的热度飙升 ， 除了专业的亲子酒店 ， 不少酒店在早前就布局了亲子房、游乐园等设施 ， 求增量 。
在小红书 ， 关于亲子酒店的笔记就多达47万篇 。
热度之下 ， 亲子酒店的问题与机会点在哪里？
酒店迎来亲子产品热【联众|亲子酒店爆火，客房要“卷”出新高度】无论是北京的Club Med ， 还是杭州的开元森泊度假酒店 ， 亦或是三亚天域度假酒店 ， 亲子类产品从南红到北 。
携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》 ， 报告显示7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804% ， 亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点 。 暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80% ， 同比2019年同期上涨20% 。 暑期亲子酒店的订单中 ， 75%以上为跨城订单 ， 90%集中在高星酒店 。
另外 ， 从出游类型来看 ， 因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高 ， 其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游 。
8月11日 ， 《酒管财经》在美团平台随机查看了几家涉及亲子产品的酒店 。 北京顶秀精灵堡童话亲子酒店所有房型满房；杭州第一世界大酒店热带雨林、梦幻丛林等多个亲子房型均已满房；青岛崂山君澜度假酒店 ， 澜精灵亲子房也已满房；无锡宜兴龙隐溪山酒店 ， 从8月11日-17日 ， 相关亲子房型均已订满 。
立秋前后 ， 为何亲子游产品、酒店稳居住宿市场前列？
首先 ， 近郊游已无新鲜感 ， 暑期远距离出游的需求获得释放；其次 ， 学校有相关研学、体验的设置；再者来说 ， 各地大力发展全域旅游 ， 并兴建各种特色小镇、旅游基础设施 ， 为亲子游提供旅行保障 。 随之亲子类的产品不断增多 ， 中高端酒店及度假村、细分亲子类酒店都推出相关业务产品 。
细数国内的亲子酒店 ， 目前主要有三个主要类型：
- 主题乐园型 ， 比如亚特兰蒂斯、迪士尼乐园、环球影城、等配套酒店；
- 景区度假型 ， 酒店利用自然条件和环境资源打造度假类主题市场 ， 比如三亚天域度假酒店；
- 旅游城市型 ， 这种酒店依靠城市本身的人文和文化做支撑 ， 打造文化型度假酒店 ， 比如上海建业里嘉佩乐酒店 。
比如很多小红书博主称之为三亚亲子酒店体验“天花板”的天域度假酒店 ， 携程价格1799—5999元不等 。 酒店是《爸爸回来了》合作拍摄酒店 ， 设有六大水域 ， 更有“萌宠乐园”、儿童俱乐部等 ， 而且爸妈可以游泳、SPA、网球、海上运动以及美食 。
再比如 ， 成都10大亲子乐园酒店TOP1的成都环球中心天堂洲际大饭店 ， 尊享儿童主题房3149元起；秦皇岛荣盛健康谷荣逸酒店亲子房价格在788—2661之间 。
强需求的背后是疯狂跟进
目前 ， 国内的亲子酒店 ， 以及酒店亲子产品在增加 ， 但已经具备成熟运营模式的并不多 ， 更多的酒店同行都在尝试跨入这个大市场 。
有资深酒店从业者告诉《酒管财经》 ， 原本珠海一家酒店客房间夜价在500-700元之间 ， 自从增加了IP元素改造成亲子酒店后 ， 酒店价格一直稳定在2000元上下 。
不得不说 ， 哪里赚钱改哪里成为酒店重新定位的“小趋势” ， 而这种改变 ， 也存在“抄作业”抄一半的现象 。
几个月前 ， 笔者在某三线城市的一家度假型酒店发现 ， 其儿童房确实给人一种耳目一新之感 ， 从玩具、玩偶、床单、用品等都体现了儿童元素 ， 但除此之外 ， 酒店再无与儿童房配套的设施或服务 。
所以 ， 铺上儿童床单 ， 放上玩偶就是亲子产品、亲子酒店了吗？
对此 ， 《酒管财经》智库高级研究员刘超知识服务机构创始人刘超向《酒管财经》分析称 ， 部分酒店在亲子产品上只是玩概念 ， 在体验经济时代 ， 玩噱头、概念 ， 消费者肯定不买单 。 而真正的亲子产品是把人和场景的沉浸式体验进行融合 。
