事实上 ， 这已经不是张小泉第一次陷入到这种舆论危机当中了 ， 几年前张小泉当时的总经理在接受采访时 ， 就曾经发表过“中国人切菜方式有问题“这种言论 ， 再加上这次的 “菜刀不能拍蒜” ， 恐怕张小泉在短时间之内要经历的舆论战还有很多 。
和其他的刀具品牌不同 ， 张小泉打出来的品牌一直都是 “四百年中华老字号“ ， 但是随着越来越多刀具品牌的加入 ， 张小泉引以为傲的四百年传承历史受到的冲击也越来越大了 。
为了能够不被行业内其他的竞争者超越 ， 张小泉这几年里在营销上花费的精力越来越大 ， 除了积极在电商领域开设自己的官方旗舰店 ， 还会利用网络直播平台打开自己的销售渠道 。
为了能够让更多的年轻人认识“张小泉”这个品牌 ， 张小泉的营销人员还参加了很多年轻人喜欢的潮流节目 ， 比如他们在《中国有嘻哈》里就推出了自己的“泉叔”形象 ， 之后的几年张小泉利用自己的IP“泉叔”形象 ， 又设计出了一系列的周边文创产品 。 不得不说 ， 在“菜刀不能拍蒜”这个事情出现之前 ， 张小泉的营销一直都是行业中的佼佼者 。
张小泉的“拍蒜”事件持续发酵今年四月的时候 ， 在一次电商联合直播活动中 ， 张小泉的总经理夏乾良就在直播中推出了一些更具有创新性质的刀具 ， 如和“变形金刚”联名推出的六件套刀具、等离子消毒刀架……新刀具的推出不仅给张小泉赚足了噱头 ， 但是也给张小泉之后的公司策略埋下了隐患 。
一次一次的靠着营销走到了大众的眼前 ， 张小泉逐渐的成为了刀具行业里面的“网红“ ， 但是这也同时意味着 ， 张小泉要比别的刀具品牌要更注重口碑和营销重心 ， 这次 “拍蒜”事件最直观的反应就是 ， 张小泉的股价现在已经跌了将近4% ， 和年初的股价相比跌了大概20%左右 。
【刀剪第一股张小泉，陷入“拍蒜刀断”风波，百年老字号轻易翻车？】作为刀具里面的中华老字号 ， 张小泉这几年的营销策略和所遇到的困难也值得其他的老字号企业借鉴 ， 如果只是一昧的埋头苦干 ， 打不出去自己的品牌不行 ， 但如果只注重营销手段 ， 不断的营销自己的公司品牌而不专于于产品本身 ， 这更是死路一条 。 事实上 ， 只有在品牌塑造和产品更新上齐头并进 ， 这才是真的是一个企业能够长久生存的关键之道 。
在现在这个越来越看中产品质量和消费者评价的现代化市场中 ， 张小泉昔日里引以为傲的“营销路线”已经逐渐显露出来了它的弊端和不足之处
这次的“菜刀拍蒜”事件 ， 对于张小泉来说 ， 既是一个及时转变公司经营路线的绝佳契机 ， 又是一个能否留住广大消费者的“生死关头” ， 事情已经发酵了好几天 ， 不仅仅是张小泉的公关部门在不断的及时跟进 ， 作为广大消费者中的一员 ， 我们也将不断关注“菜刀拍蒜”事件的后续进展！
本期创始人观察有关张小泉的故事就讲解到这里 ， 你最近有关注张小泉的“拍蒜”事件？你对此又有什么看法呢？欢迎大家在评论区留言讨论 。
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