重庆欢乐谷HVE电音节
根据专业研究 ， 电音节在拉动内需、打造文化消费新场景和激活城市夜经济方面发挥着不可替代的作用 。 电音节的目标受众以新文娱消费客群、电音文化圈层客群为主 ， 消费能力强、黏性高 。 因此 ， 华侨城在电音节方面的愈发专精 ， 既起到了引入流量 ， 激活城市夜经济 ， 为城市、目的地发展带来新势能的作用 ， 带动住宿、餐饮、IP衍生品等关联消费 ， 也为相关文旅品牌贴上了“时尚”“新潮”“文化”“国际化”标签 ， 进一步推动目的地品牌传播 ， 形成了流量长尾 。
玩得更新：旧瓶新酒 更加醇厚
疫情缩小了人们的出行选择范围 。 部分人在玩乐上的消费更大方 ， 但选择也更挑剔 。 这就意味着 ， 如果一个文旅项目只在项目建立前下功夫 ， 却不在产品投入市场后持续对自身进行迭代升级的话 ， 是极容易被淘汰的 。 而华侨城许多产品的成功 ， 正得益于在后期运营更新上下的苦功 ， 北京欢乐谷便是其中典例 。
北京欢乐谷于2006年正式开放 ， 十六年间经历了六代更新 。 一开始平均每4年会对其中一个区域进行主题更新 ， 近些年则提高了频率 ， 平均每1-2年便迭代一次 。 面对疫情带来的市场冲击 ， 北京欢乐谷并未陷入停滞 ， 反而抓紧打磨产品 ， 推出了其“夜游经济代表作”六期·天光夜谭 。 这次更新取得了巨大的成功 ， 游客接待量、营业收入等关键经营指标表现强劲 ， 重要节庆均创历史新高 。
北京欢乐谷《盖世英雄》
到今天 ， 北京欢乐谷的升级与对夜游经济的探索仍未止步 。 今年6月 ， 天光夜谭再次升级 ， 推出《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀、《玩宠归来》万千星光狂欢幻影秀、《太空·盒子》“策展型”社交玩味消费空间等新型产品 ， 勾勒出年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向 。 “常玩常新”理念 ， 让北京欢乐谷这一“老牌产品”对本地外地游客持续保持着强劲吸引力 。
变中寻机、难中求进 ， 动力在哪？
文旅行业及其中的大企业、大节庆 ， 无疑在提振信心、带动市场方面扮演着“顶梁柱”“压舱石”的角色 。 《“十四五”旅游业发展规划》提及 ， 旅游业要发挥独特优势 ， 肩负起扩大内需的重要任务 ， 成为促进国民经济增长的重要引擎 。 6月29日 ， 文化和旅游部在第二季度例行新闻发布会中也提出 ， 要促进文化和旅游市场加快恢复 ， 进一步发挥重点节庆会展的带动作用以提升企业和行业信心 。
深圳锦绣中华·中国民俗文化村火把节
在疫情常态化防控背景下 ， 华侨城文化旅游节依托规模优势激活了文化和旅游市场的消费活力 ， 为经济的强劲复苏与国内大循环的构建注入文旅力量 ， 成为助力行业加速回暖的“强心针” 。 这样强大的行业驱动力并非一朝一夕所能形成 。 华侨城之所以能够在当前旅游业困难时期 ， 持续创新引领、助推行业稳健发展 ， 得益于其始终坚定文化自信 ， 在推动文旅融合上数十年如一日的专注坚持 。
文化的力量无远弗届 。 “诗和远方”的结合是时代发展的浩荡潮流 ， 深度的文化赋能无疑是打造优质体验、推动行业转型升级的重要方法 。 华侨城举办的诸多活动高度聚焦“国潮文化”与各景区的在地民俗文化 ， 通过各类“文化+”实现传统文化的创新表达和文旅项目的体验升级 。
深圳甘坑古镇汉服巡游
本届文化旅游节 ， 各景区推出多样极具文化内涵的活动：深圳甘坑古镇举办「甘坑古镇小凉帽秋收节」 ， 结合中国传统民俗举办拜月礼活动邀游客行礼赏月 ， 提供凤凰客家餐厅古法制作手工月饼等特色美食 ， 设置手工绘制团扇、月饼制作、中秋游园会、秋日市集、稻草艺术展等各类极具体验性的精彩活动；昆明轿子山风景区则结合彝族传统祭祀活动举行「轿子山火把节」 ， 为游客带来彝族风情歌舞表演、杜鹃花摄影绘画大赛和景点祈福活动……这一系列精彩内容在与游客一同“创造欢乐”的同时 ， 也呼应、强化了新一代消费者的文化自信和民族认同感 。
佛山顺德欢乐海岸PLUS游人如织
夏日夜晚 ， 顺德欢乐海岸PLUS游人如织 。 该项目是华侨城文旅融合的标杆项目 ， 充分体现了文化对文旅产品打造的支柱性作用 。 项目以顺德美食文化为核心体验 ， 汇聚了猪肉婆私房菜、亚洲第一煲、顺峰山庄等标志性名菜 ， 还引入了顺德百年老店、地方特色菜系及全球各色餐吧 ， 以1000多家美食店铺 ， 将这一美食荟萃地打造成顺德版“清明上河图” 。
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