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自抓落实活动年“三拼三促”活动开展以来 明月山旅游集团按照相关工作部署 ， 积极响应、迅速行动、创新实干、奋勇当先 ， 坚决扛起国企责任担当 ， 把明月山旅游营销攻坚作为抓落实促发展的切入点和着力点 ， 以创新营销为突破 ， 助力辖区旅游市场复苏 ， 全力以赴推动明月山旅游高质量跨越式发展 。
旅游营销新思路新举措
今年以来 ， 明月山旅游集团始终围绕创意营销思路 ， 持续创新产品业态、营销活动、宣传推广工作举措 ， 形成了“以活动推进产品孵化 ， 以产品推动项目落地 ， 以项目带动产业发展 ， 以产业助推品牌提升 ， 以品牌促进人气聚集”的旅游营销工作闭环 。
树立区域文旅合作新样板 。 面对国内跨省游逐步恢复和暑期旅游旺季叠加的机遇 ， 明月山旅游集团与湖南、湖北市场联合发起“湘鄂赣三省千车万人走进明月山景区”自驾游活动 ， 共组织江西、湖南、湖北三省的自驾车队2万多台及旅游大巴500多辆共计10万余人走进明月山景区 ， 并召开了“湘鄂赣三省自驾游行业发展研讨会” ， 搭建文旅合作桥梁 ， 共话文旅产业高质量发展 ， 做强明月山中三角区域市场 ， 在全国树立区域合作示范样板 ， 为明月山景区市场拓展开启了新征程 ， 树立了新样板 ， 取得了新成效 。
不断创新跨界合作新方式 。 构建将明月山景区作为“商业综合体”打造的平台化思维 ， 积极引入社会化资源共同开展合作 。 8月6日与合作企业共同举办“夏日轨道音乐会暨千名旅游博主云游明月山”活动 ， 其中 ， 前十位旅游博主粉丝总量超1亿 ， 以达人和博主自带流量为明月山景区进行推广加持 。 9月17日 ， 计划举办“网易时尚云户外露营”活动 ， 借助网易等一线品牌资源和活动声量 ， 提高景区曝光度 。 通过开展跨界合作 ， 实现了资源共享 ， 极大降低了明月山旅游集团自身营销投入 ， 提高了明月山景区对外影响力 。
积极探索数字文旅新体验 。 为满足年轻群体对高品质、个性化的出游需求 ， 明月山旅游集团积极探索举办数字文旅活动 ， 7月底 ， 举办“明月山首届国漫电竞嘉年华” ， 吸引了全国10余所高校电竞战队参与 。 活动将电竞赛事、舞台表演和国漫集市三大板块有效组合 ， 并配套了多个现场互动 ， 为数万名电竞爱好者打造了一场文化娱乐体验盛宴 ， 有力地推动了文旅产业转型升级 ， 助力明月山景区“数字+文旅”产业发展 。
持续丰富产品内容新业态 。 围绕时尚、精致、亲子、休闲、度假等元素 ， 在“氛围打卡、体验内容、消费场景”三个方面增强游客深度体验 ， 全力打造“明月山轻奢户外露营地” ， 五一、端午、暑期期间分别策划推出不同主题的创新创意活动 ， 吸引年轻客群打卡传播 ， 暑期营地平均入住率超90% ， 周末更是一“帐”难求 。 同时 ， 计划于年内启动“明月山小火车轻奢露营地”项目 ， 持续更新明月山景区产品业态 ， 提高景区吸引力 ， 从而达到吸引客流、带动人气的目的 。
打造中心城区夜游新高地 。 依托明月千古情景区现有资源 ， 结合全省“百城百夜”文旅消费季活动 ， 积极打造中心城区夜旅新高地 ， 在暑期举办“燥浪电音节” ， 推出荧光快闪秀、彩色大巡游、光影烟花秀、电音舞蹈秀等20余场活动和节目 ， 几乎场场爆满 ， 成功打造“夜演、夜游、夜景、夜秀”特色牌 ， 增强了明月山夜间旅游吸引力 ， 拉动了夜间旅游人气 ， 有力地带动了辖区夜间旅游经济发展 。
取得的成效和社会影响
通过暑期系列创意创新活动的落地开展 ， 带动了明月山景区旅游人气聚集和市场复苏 ， 并在市场、宣传、项目、社会效应等方面产生了积极影响 。
市场效应 。 今年暑期明月山旅游区游客接待人数同比去年增长59.23% ， 在游客年龄结构上 ， 年轻游客占比大幅提高 ， 特别是自驾游人数呈爆发式增长 。
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