|“2022锦江行”维也纳国际、丽柏酒店双品牌合体，携手进击中高端酒店市场
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2022年8月18日-20日 ， 锦江国际集团在上海打造了一场精彩纷呈的“2022锦江行”活动 ， 该活动以“创想美好城市生活”为主题 ， 聚焦行业新形势下的新趋势 ， 通过线上线下联动 ， 多维探讨新形势下的市场机遇 ， 共同铸造全新的旅居脉络 。
在本次活动中 ， 锦江酒店旗下的维也纳国际酒店、丽柏酒店双品牌合体亮相 ， 携手进击中高端酒店市场 ， 受到了诸多投资人及行业的认可与关注 。
在线上 ， 维也纳国际酒店、丽柏酒店不仅通过样板间直播、品牌Talk秀等 ， 展现双品牌的品牌内涵、产品特色、投资回报、用户喜好等诸多亮点内容 ， 丽柏酒店还首次通过联合抖音平台直播带货 ， 为线上观众带来诸多超值好礼 。 此外 ， 丽柏酒店在“宝藏酒店安利王”抖音挑战赛话题中 ， 也引爆了话题传播 ， 视频播放量近45万 ， 视频互动量超3000 。
在品牌TALK秀环节 ， 锦江酒店(中国区)副总裁兼维也纳国际&丽柏品牌总裁谌业伟先生带来了两场主题演讲 ， 分别是关于维也纳国际酒店的《复刻欧洲古典生活品味》与围绕丽柏酒店开展的《精致非凡遇见蓝海 为投资者定制赚钱的酒店》 。
谌业伟先生的精彩分享 ， 既向投资人展示了维也纳国际酒店、丽柏酒店的中高端酒店打造之法 ， 也多维度的展现了维也纳国际酒店、丽柏酒店的品牌特色及战略打法 。
基于用户 ， 维也纳国际酒店和丽柏酒店的战略打法均是基于“蓝海战略”开展：在产品打造上抓消费者的“关键体验” ， 围绕两个品牌不同的核心价值和产品定位 ， 以消费者的“关键体验”点为核心 ， 对酒店产品和服务进行分解 ， 在产品建造和运营的成本投入上进行增加、剔除、减少和创造 ， 使其投入成本得到“重新分配” ， 实现对目标消费者的高品质体验和降低投资人的投入成本 。
其中 ， 维也纳国际酒店将围绕品牌形象和品质国际化战略 ， 走品牌起源国际化、包装设计国际化与核心体验国际化的“维也纳国际的国际化水准之路” ， 让维也纳国际的“国际”名副其实 。
纵观来看 ， 在品牌定位、战略规划等诸多方面 ， 维也纳国际酒店与丽柏酒店各有特色 ， 而双品牌合力进击中高端酒店市场 ， 仍可堪称强强联手 。 究其缘由在于 ， 在中高端酒店的打造上 ， 维也纳国际酒店与丽柏酒店既有共性优势 ， 也有各自独特的差异化优势 ， 由此既可发挥互补效应 ， 也可打造协同共赢的局面 。
聚焦用户核心痛点 ， 持续强化共性优势
对旅客来说 ， 高品质的睡眠需求是他们酒店住宿的核心诉求之一 。 作为中高端酒店的佼佼者 ， 维也纳国际酒店秉持“深睡眠 全体验”的理念 ， 通过一系列升级打造 ， 全方位地为旅客优质睡眠保驾护航 。
一方面 ， 维也纳国际酒店采用了独特的“五感助眠系统” ， 透过智能化、科技化手段从听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉上打造助眠系统 。 另一方面 ， 维也纳国际酒店还采用了行业首创助眠床品专利零压床垫+记忆枕 ， 以此满足消费者的高质量睡眠体验需求 。
同为中高端酒店品牌 ， 丽柏酒店坚持“好享住、好知心、好值得”的核心价值 ， 追求以高品质的住宿满足旅客的体验需求 。 在深睡眠空间的塑造上 ， 丽柏酒店同样进行了大量创新设计 ， 如通过优化隔音设计 ， 阻隔门的传音、隔墙传音、窗户传音、设备类噪音 ， 为旅客营造安静适宜的好眠空间 。 以门的设计来说 ， 丽柏酒店不仅用采用了双止口的设计 ， 嵌入的专属隔音条 ， 还通过加厚门扇以及通顶设计 ， 进一步提升客房的隔音效果 ， 为旅客的深度睡眠保驾护航 。
借力差异化优势 ， 协同进击中高端酒店市场
对双品牌而言 ， 双势齐发的模式既需要双品牌的共性优势 ， 满足旅客的核心痛点需求 ， 也需要借力差异化优势 ， 形成“新式组合拳” ， 更精准多元地直击市场需求 。 而维也纳国际酒店与丽柏的双势齐发正是这样的强力组合 。
维也纳国际酒店之所以在市场中具备长期竞争力 ， 一大原因是其不仅能够以高品质、高体验的产品与服务满足旅客的住宿需求 ， 也在于降本增效的亮眼成效 。 如今 ， 维也纳国际酒店5.0通过造价降本的方式 ， 已经可将单房造价降低30-40% ， 单房套内造价为7.7万元/间 。 而通过定制+装配的装修易产模式 ， 以及工厂模块化定制+现场装配式装修 ， 更是将施工周期、酒店筹建期均大幅缩短 ， 与此同时其房价还能够平均提升100元 ， 大幅缩短投资回收期 。
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