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又到一年开学季 ， 家有神兽的每位父母终于都能松一口气了……
一切的营销都基于生意 ， 一切的生意都基于时机！
在文具行业最畅销的季节 ， 一条“一支中性笔卖55元”的消息冲上了微博热搜 ， 家长们瞬间又不淡定了 ， 躲过“雪糕刺客” ， 却没躲过“文具刺客”！
这个夏天 ， 雪糕、水果、月饼让钱包“受伤”的事情时有发生 ， “刺客联盟”也应运而生 。
当越来越多刺客出现时 ， 购买欲望得到满足的这种快乐就被深深地刺伤了；如今 ， 不少家长的钱包也要“重伤”了！
壹
你印象中一支笔的价格是多少？
工欲善其事必先利其器！
临近开学 ， 文具也在热销 ， 有家长带着孩子 ， 去文具店买文具 ， 结账时发现竟然要上百元 ， 什么情况？
一支洞洞铅笔售价近20元 ， 一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元……去文具店你会发现 ， 一批样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄几十甚至数百元 。
昨日 ， 一条“一支中性笔卖55元”的消息更是登上微博热搜！
据了解 ， 这是一款与动漫IP联名的航海王unique黑金系列中性笔 ， 售价为55元 ， 价格远高于同类型普通文具 ， 一支普通中性笔的价格甚至还不到它的零头 。
网友纷纷感慨道“躲过雪糕刺客 ， 却没能躲过文具刺客” 。 也有网友表示 ， “人家都明码标价了 ， 没人强迫你买 。 ”“文具应该以实用为主 。 ”“虽然明码实价 ， 但是真的值55吗？就是依仗着孩子喜欢 ， 大胆地赚家长的钱 。 ”
总之 ， 高价文具 ， 卖的根本不是它作为文具的一面！
作为家长在为孩子选购文具时 ， 绝对不要盲目跟风和盲目选择 ， 认为贵一定就是最好的 。 笔仅仅只是一种学习的工具而已 ， 要了解它的性能和实用性进行综合的考量 ， 灌输一种综合考量的心态特别重要 。
“潜伏”货架 ， 价格标签“失踪”也是文具行业乱象之一！
明码标价 ， 童叟无欺 ， 物有所值 ， 才是硬道理；
不过 ， 市场选择 ， 买卖自由；你情我愿 ， 无可厚非！
值得一提的是 ， 这个夏天 ， 钱包“受伤”的事情时有发生 。
雪糕、水果、月饼等等 ， 甚至还组成了一个什么“刺客联盟” 。
曾经 ， 买零食、文具 ， 一定程度上满足了用户线下社交和体验的需求 ， 即便贵一点 ， 大部分人也愿意为此买单 。 但当越来越多刺客出现时 ， 这种快乐就被刺伤了 。
你遇到过“什么刺客”呢？
贰
不起眼的行业 ， 因竞争减少 ， 反而会成为牛股的成长阵地 。 ——彼得-林奇
文具这门生意 ， 市场的绝大份额其实是被数量庞杂的小厂商占据 ， 也是俗称的“蚂蚁市场” 。
截止去年 ， 国内8000多家文具企业 ， 销售额超过10亿的企业仅有5家 ， 市占率第一的晨光也仅拿走7.3%的份额 ， 而前五大公司市占率仅为17% 。
但因为文具零售的强稳定性 ， 它也是一门现金流极好的生意 ， 晨光近五年的净利润现金含量（经营性现金流量净额/归母净利润）稳定在约112% 。
以小见大 ， 从行业龙头看文具现状更为直观！在A股市场上 ， 有多家文具企业近日公布了业绩：
齐心集团（002301.SZ）上半年营业收入42.61亿元 ， 同比降低5.01%；归属于上市公司股东的净利润8527.12万元 ， 同比增长18.69% 。 齐心集团股价今年以来下跌了19%；
晨光股份（603899.SH）上半年营收84.33亿元 ， 同比上升9.72%；净利润5.29亿元 ， 同比下降20.65% ， 典型的增收不增利 。
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