2018年 ， GOAT收购老牌球鞋寄卖门店Flight Club ， 整合线上线下销售资源 。 Flight Club成立于2005年 ， 在纽约、洛杉矶、迈阿密拥有三家门店 ， 产品涵盖市面上所有运动鞋品牌 ， 是不少潮流达人和球鞋爱好者的聚会场所和文化中心 。 此外 ， GOAT也直接当起了零售商 ， 拥有大部分行业制造商和零售商的直接进货渠道 ， 同时与线下零售店、品牌方直接合作 ， 能更快、更有机会拿到限量鞋款 ， 进一步保障产品真实性 。
但不稳定的市场价格和交易信任却很难达成 。
发不出货、到货时间过长是GOAT常被诟病的一点 ， 这也与GOAT的交易模式和惩罚机制有关 。
与StockX等平台股票交易式买卖双方自由定价匹配不同 ， GOAT议价空间更小 ， 以卖家定价为主 。 GOAT会根据卖家上传的球鞋款式、状态等 ， 提供定价曲线作为市场参考 ， 当买家收藏某款商品表达购买意愿时 ， 卖家会收到补货或进一步沟通的通知 。
【全球独角兽｜一年鉴定假鞋超7200万美元，“美版”得物的野心不只二手球鞋】GOAT设立了卖家评级制度 ， 信用分数越高的卖家需要支付的手续费就越少 ， 手续费从9.5%-25%不等 ， 但如果卖家反悔取消订单 ， 仅扣除积分 ， 并不影响再次高价售卖 ， 往往导致买家收不到球鞋或价格猛涨的情况 。 StockX则采取更严格的防跳单机制 ， 如果卖家跳单或恶意涨价 ， 不仅罚款15%也会关闭卖家账户 ， 对于有手续费优惠的高评级卖家来说很不划算 ， 且会帮助买家匹配报价 ， 尝试以相同的成交价再买一双球鞋 。
针对更灵活的交易策略 ， GOAT也与Flight Club合作 ， 共同推出App alias ， 提供股票式市场交易曲线 ， 方便消费者在低价购入二手或全新的球鞋、服饰等 。
GOAT旗下alias App
从球鞋开始 ， 到潮流文化 球鞋相对小众 ， 但其背后的潮流文化却是一块更具想象力的市场 。
GOAT的含义并不是山羊 ， 而是“Greatest of all Time”的缩写 ， 一定程度上也反映了GOAT对于潮流文化的坚持和推崇 ， 相比于StockX、Stadium Goods等海外球鞋平台 ， GOAT更看重球鞋商品之外的文化价值 ， 主张保持相对简单的商业模式 ， 拓展以潮流为核心文化社群 。
为此 ， GOAT创办了时尚杂志《Greatest》 ， 聚焦艺术、音乐、设计、街头等主题 ， 分享业内资深、创业人士的故事 ， 并通过更加个性独特的商品展示、拍摄设计等突出品牌调性 。 同时 ， GOAT也举办珠宝、服饰线上购物展 ， 表现各式艺术风格在服饰、珠宝等配饰中融合 。
（2021年秋季数字展览 ， 从左自右：A$AP Nast、Soo Joo、Ama Lou）
GOAT也尝试将AR技术与运动鞋结合 ， 并在2021年3月与Nike的Air Max系列合作 ， 当月每周推出几款与off white、Sean Wotherspoon等联名的限量版运动鞋 ， 支持用户在App端试穿 。
App端 Nike Air Max系列展示
Eddy Lu曾表示 ， 热爱时尚、潮流的Z世代占用户人数80%以上 ， GOAT会深入挖掘他们的需求 ， 目标成为服饰、配饰、鞋靴从头到脚所有产品一站式销售平台 ， 涵盖奢侈品、街头、潮流等各种品牌 ， 以及二手、全新等不同产品状态 。
因此 ， 2019年 ， GOAT与Acne Studios、Maison Margiela、Off-White、Stussy、Gucci和Saint Laurent等390个品牌达成合作推出产品 ， 涵盖鞋包、首饰、服装、眼镜等品类 ， 商品数量超过24万 。
除了合作联名 ， GOAT也想更多地参与时尚生产的全过程 。 2021年9月 ， GOAT领投时尚男士电商社区Grailed B轮6000万融资 ， Grailed成立于2013年 ， 致力于为时尚爱好者提供独家的设计师和奢侈品牌服装 ， 包括Supreme、Off White、Gucci、Balenciaga、Prada、Celine等 ， 能帮助GOAT在销售渠道、用户影响力上更进一步 。
2020年6月～2021年6月 ， Goat服饰销售额同比增长500％ ， 40％销售额由女性客户贡献 ， 女性服饰业务增长速度是男性两倍 。
GOAT市场扩张并不止于拓展品类 ， 也是开发更多海外市场 。
2019年 ， GOAT进入中国大陆市场 ， 在上海设立总部、在香港设立鉴别仓库 ， 并拓展至日本、新加坡等亚太地区 。
不过 ， 它在中国面临肉眼可见的激烈竞争 。
以2021年复刻版经典款AJ1“黑红禁穿”为例 ， nice和得物等国内平台价格大概在1000-2000元价格带 ， StockX和GOAT大概在1500-2000元价格带 。
由于尺码、新旧、磨损程度各不相同 ， 即使是同一款鞋的价格也有所浮动 ， 加上9%-25%的关税以及运费、手续费等 ， 整体来看 ， StockX、GOAT等平台仍比国内平台贵一个档次 。
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