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古镇|精致露营行业其实并不“精致”

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古镇|精致露营行业其实并不“精致”

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古镇|精致露营行业其实并不“精致”

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中秋节 ， 你去哪里玩了？近两年 ， 受到疫情的影响 ， 出国及远途旅行受限 ， 精致露营已然碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱 。 其实 ， 国人的旅游需求其实一直都存在 ， 甚至不降反增 。 精致露营开始受到越来越多年轻人的关注 ， 更多的年轻人选择短暂逃离都市 ， 精致露营也因此成为了年轻人的理想的旅游方式之一 。
和户外探险不同 ， 精致露营不是跟着《贝尔去冒险》 ， 那种相对探险式的旅游方式 。 而是相对精致、装备齐全的“小资旅游” ， 精致露营成为小资青年和城市中产阶层的首选 。
典型的精致露营应该是什么样子？天幕下的长桌上摆满了各式杯盘碗碟和酒水饮料 ， 旁边是搭建好的简约帐篷 ， 或许还有一个烧烤炉 ， 正在炙烤的肉串发出滋滋的诱人声响 。 年轻男女围坐在篝火旁边 ， 端着高脚杯品酒聊天 。

【古镇|精致露营行业其实并不“精致”】来源：凤凰网

精致露营为什么火了？
由于疫情原因 ， 国人跨省或出国旅游不便 ， 于是市场开始转向为主打短途户外与大自然的精致露营 ， 并通过小红书、抖音、公众号等平台进行内容传播营销 。
根据每日经济新闻报道：“飞猪6月1日发布数据显示 ， 近一周端午露营预订量环比上一周增长超4倍 。 同程旅行近期发布的端午消费数据也显示 ， 露营旅游搜索热度较去年同期上涨超200％ 。 ”
精致露营的火爆 ， 不仅与社交媒体的宣传有关 ， 与我国消费能力的提升更是密不可分 。 自改革开放以来 ， 中国人均GDP呈持续增长的趋势 ， 根据wind数据 ， 2019、2020年中国人均GDP连续两年突破1万美元大关 。 参考欧美发达国家 ， 当人均GDP超过1万美元后 ， 居民在医疗、文化、旅游、教育等方面的需求将迅速增长 ， 高品质休闲度假需求迅速上升 。
此外 ， 各个城市也在积极宣传 。 据每日经济新闻报道 ， 比如 ， 广州、成都专门在市内公园、绿道划定帐篷区 ， 对露营加以引导并提供配套服务 。 南京、无锡、东莞等则以节假日名义打造露营节 ， 希望以此带动更多旅游消费 。
精致露营火爆和疫情有很大关系 。 2020年更是中国露营行业企业注册数量爆发的一年 ， 据企查查数据显示 ， 2020年我国露营企业的注册数量同比2019年增长198% 。 新冠疫情限制了我国居民出国旅游与长途旅游 ，这让众多企业与资本看到以短途旅游与本地旅游为主的露营行业的商机 。

精致露营从何来
我国露营主要开始于90年代后 ， 当时爱好者少量自发组织露营活动 ， 那个时候没有小红书和微博等社交媒体的宣传 ， 露营还属于小众的出游方式 。
到了2010年左右 ， 随着居民生活水平提升 ， 自驾游群体加入露营活动 ， 一线城市周边开始兴建露营地 ， 部分露营品牌开始成立 。 但这个时候行业发展较为缓慢 。
2020年 ， 受新冠疫情影响 ， 传统旅游业受到巨大冲击 ， 主打装备精良和设施完善的露营 ， 才开始流行于网络 ， 并在小红书平台迅速走红 。 大热相关企业—大热荒野更是9个月内开出20个精致露营营地 ， 包括北京、上海、武汉、三亚等地 。 不仅如此还完成了千万级融资 。 据36氪报道 ， 2021年11月 ， 大热荒野完成天使轮及Pre-A轮融资 ， 均达到甚至超过千万级 ， 投资方包括牧高笛、惟一资本等 。

精致露营又会到何中去
从市场规模上看 ， 我国露营行业还属于兴起阶段 ， 市场空间还在不断扩大中 。 艾媒咨询数据显示：2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元 ， 同比增长62.5% ， 预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元 ， 带动市场规模将达到14402.8亿元 。
从行业的玩家看 ， 目前本土品牌中 ， 牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险者等备受消费者关注 ， 据Wind数据 ， 挪客2022年上半年站内GMV同比增幅高达221.28% ， 而上市公司牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元 ， 同比增长43.64% 。
值得关注的是 ， 4月以来牧高笛六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍 。 户外吊床、充气垫的销量同比增长超10倍 。 这说明当前有关露营行业的企业营收确实不错 。
但露营行业并非没有限制性因素 ， 虽然对于另一部分年轻人来说 ， 他们渴望面朝大海春暖花开 ， 停下来 ， 去感受大自然 。 但实际上 ， 我国露营相关行业的发展还并不成熟 ， 目前露营行业商家良莠不齐 ， 部分商家服务能力有限 。

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