为什么总有网红卖假货？带货

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最近又有在某个平台直播带货的网红被爆出卖假货，似乎从直播带货这个形式兴起以来，网红卖假货的新闻就没停过，假酒、假燕窝、假化妆品。那感觉当年假货山寨横行的光景，又在网红的直播间里重新上演了，而且被曝光卖假货的网红一个比一个咖位大，名气响。

这就有一个很奇怪的问题，明明这些带货网红动不动就宣称自己啊已经年入几亿几十亿了。为什么还要铤而走险，冒着被曝光的风险销售假货呢？但是反过来想一想，个别网红动不动就宣称自己年入几十亿，那这些钱究竟是怎么赚来的呢？其实现如今在某两家平台主导的带货模式下，卖假货几乎是带货网红的一种必然选择。因为有两个问题啊是带货网红很难去解决的。第一个呢就是选品问题。在带货行业野蛮生长的时期，你就会发现啊，似乎只要曾经在荧幕上稍微混了个脸熟的。就有可能突然有一天去平台带货了，而且动不动就以厂家的朋友、兄弟、亲戚等关系自居。
但事实上，无论是明星还是普通人，能深入了解一个行业，并且拥有一些人脉就已经非常不容易了。因此那种各行各业都有关系能给你拉来低价的神人有，但绝对不是一种普遍现象。

而且呢大家应该也多少从一些段子里了解到，这种多半都是主播跟其他人演的戏。只不过大多数人呢也不愿意去较真儿，看个热闹的同时，再能买点儿真正实惠的东西就可以了。但问题就在主播们所带的东西，真的如他们所描述的那样吗，可能主播们自己都不知道。因为在这样的模式下，主播本质上更像是一个售货员。甚至这种一晚上卖十几个商品的主播，还不见得有一个品牌专柜上的售货员专业。所以主播在直播中出现表述问题是很难避免的。
而且对于广告来说，我们国家是有极为严格的广告法的。目的就是避免厂家通过玩文字游戏来模糊概念，欺骗消费者。尽管我相信主播们在直播前肯定接受过类似培训。比如避免出现极限词，避免谈论确切功效等等。

但是直播带货作为一个有大段时间可以用来输出内容的广告形式，其实完全是可以在规则约束的基础上做一些概念混淆来误导消费者的。再加上主播对产品了解不全面，可能他自己都意识不到自己说错了话。但是呢有人会来纠正他么？恐怕只能依靠观众自己来辨别了。因为目前直播带货过程中的几个关键环节，品牌方媒介和主播本人都是完全的利益导向。也就是说所有环节的唯一目的都是要多卖货。而在这个销售环节的内部，没有一个独立可靠的部门为销售的流程，产品的质量，还有主播直播的内容进行审查和负责，也没有一个人可以站在消费者的立场上为产品把关。

在这样一个缺乏监管，无限追求利益的销售流程下，夸大甚至是虚假宣传，也是一个极难避免的问题。甚至这个模式最终的导向就是引导主播在宣传过程中想方设法尽可能的提高销量。结果最后直播带货的质量完全取决于主播个人的道德水平。但是在直播带货这种看得见却摸不着的销售模式下，夸张宣传和如实宣传的销量，显然是会有很大差距的。于是在各种各样利益的驱使下，选择带成本低、利润高、适合做夸张宣传的小品牌商品也就不那么令人意外了。那么有没有一种可能啊，主播为了自己的长远发展，避免产品出现问题，拒绝任何小品牌，直接有一线品牌背书的产品可以吗？
那很遗憾，在目前的环境中，这种模式几乎是不可能让大多数主播良好的运作下去的。你可能可以看到极个别的主播可以做到全品类都是一线大牌的带货清单。但是你感兴趣可以查查这些主播背后的公司。那就算是同一家公司的主播，这种级别的资源也不可能无限分享给其他主播。

因为这涉及到一个很关键的问题，渠道。其实前段时间总有媒体喜欢把带货渲染成互联网媒体时代下的新风口。给人们带来很多想象。但是对比前面互联网和房地产这类风口，带货这股风啊，别说是吹猪了，可能连吹蚂蚁都吹不上几只，更多的还是靠人为推上去的几个模板。因为直播带货本质上只是网络线上销售的一个分支，并没有创造新的需求。那甚至它的销售流程还是要依靠网购的销售体系。只能说直播销售这个前端创造了一些就业。但是对于消费者这个终端来说，只是多了一个买东西的渠道。与淘宝店，商场，甚至你家楼下的小卖铺没有什么本质区别。

为什么总有网红卖假货？

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