此外 ， 武功山景区还积极拓宽游客二次消费转化渠道 ， 搭建夜市平台 ， 营造梦幻景观 ， 推出特色美食 ， 将花涧里打造为武功山下夜经济集结地 ， 助力周边市、镇经济快速发展 。
C 是文化中心 ， 衍生发展动力
文化是景区可持续发展的动力 。 武功山结合地方特色优势资源深入挖掘景区户外运动文化和民俗文化为武功山增添了别样的色调 。 春风吹皱一池水在内外兼修的思路指引下武功山相继开展了傩舞、道教祈福、舞龙舞狮等民俗活动打造出了武功山帐篷节、武功山越野赛等全国知名品牌活动全国登山邀请赛、大学生户外挑战赛等多项活动赛事构建出一套完整的户外文化体系也为旅游景区赋予了新的内涵 。 如今的武功山景区不仅仅包含优美的自然风光还具有极富特色的文化底蕴二者相得益彰 ， 有机结合 ， 发挥出了“1+1>2”的效果 。
营销策略
助力全域旅游格局提质增效
近年来 ， 武功山景区在全域旅游发展格局的基础上 ， 通过加大资源整合力度 ， 多渠道推进品牌营销战略 ， 助力全域旅游格局提质增效 ， 实现了逆势上扬 。 据不完全统计 ， 截止2022年上半年 ， 武功山景区共接待游客90.36万人 ， 同比增长158%;签约项目18个 ， 总签约金额94.08亿元 ， 同比增长55.3% ， 全域旅游发展效益凸显 。 优秀表现的背后 ， 是营销策略在发力 。
1、利用线上线下媒体 ， 增强品牌影响
武功山景区充分利用传统媒体进行旅游宣传 。 例如《神奇武功山》、《云上武功山》等大型纪录片在央视九套、十套播出 ， 中央电视台《新闻联播》多次播出武功山的美景 ， 武功山景区举办的户外活动 ， 先后被央视、人民网、人民日报、新华社、中国旅游报、视觉江西、新浪、腾讯、凤凰网等多家权威主流媒体报道 ， 大提升了景区国内外知名度 。
此外 ， 武功山景区还新媒体平台上开设账户 ， 例如抖音、微博、微信公众号等 ， 并利用大数据精准地将视频及广告投放给潜在的游客目标 。 据不完全统计 ， 2021年 ， 景区官方抖音号发布短视频269条 ， 粉丝总数205.5万 ， 累计播放量2.5亿次 ， 点赞292.1万;官方微信公众号发布推文391条 ， 粉丝总数40.3万 ， 累计阅读量796万次——新媒体已经成为了展示萍乡武功山景区旅游形象的重要窗口 。 2021年 ， 萍乡市武功山旅游景区品牌指数整体均值为364.77 ， 在年度5A级景区品牌指数排行榜位列全国第48位、江西省第1名 。
2、拓宽营销渠道 ， 精准营销再延伸
近年来 ， 武功山景区通过与旅行社、社区、俱乐部、高校等渠道的对接 ， 将市场营销渠道从市中心深入至县区 ， 充分挖掘核心市场潜力 。 此外 ， 武功山还强化与政府的合作关系 ， 成为江西省宣传的“讲好江西故事”宣传景点之一 。
3、举办丰富特色活动 ， 精准营销再升级
今年以来 ， 武功山景区发挥“以节造势、以势聚客”效应 ， 先后成功举办了第三届中国路虎英雄会暨武功山路虎G4挑战赛、“红五月·乐游萍”2022萍乡市第二届文化旅游节暨全民消费季启动仪式、花涧里户外电音节、端午奇妙游等一系列活动 。 6月25日 ， 第十五届帐篷季正式启动 ， 邀请双红助阵 ， 引发极大反响 ， 首期活动两天吸引游客6.34万人 。 此外 ， 武功山还特别打造配套的主题曲 ， 宣传口号以及纪念雪糕等旅游产品延长传播链 ， 为宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用 。
特别值得一提的是今年的中秋节 ， 武功山景区在金顶白鹤峰的星空营地成功解锁“露营赏月”新玩法 ， 多次被央视、中国旅游报聚焦 ， 实力出圈 。 除“露营赏月”外 ， 这个中秋假期恰逢【山川故里 嗨在武功】九月帐篷季主题晚会 。 从浪漫耀眼的璀璨烟花、到劲爆震撼的音乐表演、再到仪式感满满的中秋限定互动体验 ， 给中秋欢聚在武功山的游客 ， 带去了甜蜜的中秋记忆 。 另外 ， 即将到来的国庆假期 ， 武功山景区还将举办“国庆七天乐”主题晚会 ， 敬请期待 。
4、数字化营销 ， 助力景区智慧化建设
2017年以来 ， 萍乡武功山景区正式启动智慧旅游建设 ， 在智慧服务、智慧管理、智慧营销等方面精准发力 ， 用科技的力量赋能景区高质量发展 。
入园——分时预约、刷脸识别 ， 让旅游体验更加便捷 。 武功山景区利用手机APP、在线旅游平台等方式实现游客在线咨询、在线支付、在线预订等业务 。 在检票闸机口 ， 游客先刷身份证 ， 再进行人脸识别 ， 之后闸机便自动打开 ， 整个过程只需几秒钟 ， 提高通行效率 。
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