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2022年是中国第二个百年目标的开局之年 ， 也是文旅市场迈入疫后的第三年 。 虽然疫情下的旅游业仍面临巨大挑战 ， 但也在疫情与喘息的间隙中“折腾”出新的活力 。 日前 ， 国家陆续出台了多项关于促进全域旅游发展的政策与措施 ， 全域旅游这一概念被业界和消费者所关注 。 作为全域旅游赛道的深耕者 ， 武功山景区在长期焕新的实践中 ， 打出一套激活全域旅游市场的“组合拳”也为旅游景区转型升级增添了新的启示 。
国家政策
夯实全域旅游发展基础
全域旅游 ， 简单来说 ， 就是推动资源、资金、政策、服务等围绕旅游业聚集和布局 ， 通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式 。 其实 ， “全域旅游”并非新概念 ， 早在2016年 ， 国家旅游局就曾提出 ， 后在2017年被写入《政府工作报告》这标志着全域旅游上升为国家战略 。 2018-2022年期间 ， 国家先后出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》、《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法(试行)》《国家全域旅游示范区验收标准(试行)》等政策 ， 就推动全域旅游发展做出部署 。
此外 ， 习近平总书记在宁夏考察时曾指出：“发展全域旅游 ， 路子是对的 ， 要坚持走下去 。 ”
这实际上也为地方旅游景区指明了未来的发展方向 。 日前 ， 江西省委、省政府出台《关于全面推进全域旅游发展的意见》 。 《意见》提出以优质旅游、全域旅游为引领 ， 把江西省建设成为全国重要、国际知名旅游目的地 。 在此基础上 ， 萍乡市人民政府发布了《萍乡市全域旅游发展规划纲要》 ， 提出深化旅游强市建设 ， 打造美丽江西“萍乡样板” ， 推动萍乡市全域旅游高质量发展 。
强化景区品质
奠定全域旅游发展根基
9月7日 ， 在“江西这十年”系列主题新闻发布会(萍乡专场)上 ， 萍乡市委副书记、市人民政府市长刘烁表示：萍乡市将认真贯彻落实江西省委、省政府旅游强省决策部署 ， 以全域旅游发展特色区建设为抓手 ， 精心打造区域旅游特色品牌 ， 突出龙头引领 ， 围绕萍乡武功山景区“云中草原、户外天堂”的发展定位 ， 久久为功兴业态、提品质、强配套、优服务 ， 努力推动萍乡武功山朝着国家级乃至世界级旅游目的地的目标迈进 。
萍乡市政府之所以要发展武功山景区的“全域旅游” ， 究其原因 ， 根本在于武功山景区具备发展的独特潜力 。 一是自然资源丰富;二是地理门户优势显著;三是人文底蕴深厚;四是景区设施设备完善 。
1、自然资源丰富
武功山位于江西省萍乡市东南部 ， 居罗霄山脉北段 ， 主峰白鹤峰海拔1918.3米 ， 是江西境内最高峰 。 萍乡武功山生态环境优良森林覆盖率达 88.1% ， 目前已发现的植物有2000 余种 ， 动物 200 余种 ， 种类丰富数量多 。 武功山是集人文景观和自然景观为一体的山岳型风景名胜区 ， 由金顶景区、羊狮幕景区、发云界景区、九龙山景区四个景区组成 ， 景点200多处 ， 以高山草甸、峰林地貌、飞瀑温泉、千年祭坛、优越生态为主要特点 ，其资源类型与特色被专家概括为“山景雄秀、瀑布独特、草甸奇观、生态优良、天象称奇、人文荟萃” 。
2、地理门户优势显著
武功山景区的地理位置相当优越 ， 交通非常便利 ， 素有“湘赣通衢”“吴楚咽喉”之称 。 沪瑞高速、320国道、浙赣铁路复线横贯东西 ， 319国道纵穿南北 ， 构成了便捷的交通网络 。 萍乡处于长株潭半小时经济圈和珠三角、长三角、大武汉三小时经济圈内;高铁高速直通 ， 长沙到萍乡仅需半小时 ， 南昌到萍乡仅需一个小时;景区距离长沙黄花机场仅2小时车程 。 景区进入外部交通方便便利 ， 为拓展省内外游客形成了基础 。
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