文章图片
文章图片
距离国庆假期不足10天 ， 国内多个地区陆续“解封” ， 而根据多家在线旅游平台发布的消息 ， 随着假期的临近 ， 各地旅游热度持续看涨 。 一切似乎都在往向好的方向发展 。
国庆黄金周将是下半年旅游市场最重要的机遇期 ， 有望缔造暑期之后的第二波旅游高峰 ， 目的地与平台均需抓住机会提前蓄力 。
世界旅游城市联合会特聘专家认为 ， 短期看 ， 大众消费逐渐谨慎、理性 ， 非刚性消费收缩 ， 文旅消费受影响在所难免 。 根据国家统计局数据显示 ， 我国2020、2021的人均文化教育娱乐占总消费支出比 ， 持续两年走低 ， 从2019年的高点11.66%降至2021年的8.78% 。 同时 ， 我国2022年上半年个人存款新增10万亿元 。 一边是非刚性的文旅消费降低 ， 另一边是注重现金流储蓄避险 ， 说明了对未来预期的判断越来越谨慎、理性 。 因此 ， 国庆节假期 ， 大众出游一方面因为疫情散点爆发 ， 会更加追求目的地安全性 ， 往期火爆的大客流目的地多少会受影响 ， 小众、个体、自驾产品反而受欢迎；另一方面 ， 消费者也会因为消费趋于谨慎、理性 ， 将选择更具性价比的产品 。
综合来看 ， 短途休闲娱乐项目与短途一站式目的地式的产品更受市场青睐 ， 中长线偏小众目的地也有新机会 。 国庆节假期的旅游市场 ， 仍然会遵循这一逻辑 。
2022年最后一个假期 ， 各地也都使尽了“浑身解数” ，促消费措施不断落地 。
亦不止是国庆 ， 疫情以来 ， 各地发放消费券的消息此起彼伏 ， 似乎消费券也和假期已成为“标配” ， 有人不禁要问 ， 这样花钱“抢人”的方式到底有多大效果呢？其作用又将持续多久？
对此 ， 同程研究院指出 ， 今年以来 ， 全国多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场复苏 ， 有效激发了市场活力 ， 其中文旅消费券已成为推动目的地文旅持续发展的重要力量 。
业内人士强调 ， 短期之内 ， 消费券的发放固然重要 ， 可以刺激存量市场及客群的部分需求 。 但是中长期来讲 ， 还需要考虑培育本地高质量产业、促进产业升级 ， 扩大本地高附加值岗位就业 ， 随之孵化本地中产消费客群并提升中高频的短途城市休闲、乡村度假市场消费 ， 以及扩大对应的高质量供给产品规模 。
本地游、周边游仍是赢家
根据同程旅行发布的报告显示 ， 近一周内 ， “十一”相关旅游搜索热度环比上涨172% ， 假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136% 。 受到疫情带来的不确定性影响 ， 本地游、周边游及省内短途游仍是假期出行主流 。
无独有偶 ， 途牛发布的数据也再次佐证了这一现象 ， 截至9月21日 ， 近一周途牛国庆团期的预订订单环比上周增长38% 。 从出游人次的具体数据来看 ， 本地游、周边游出游人次占比为64% 。 短行程、短周期的出游趋势下 ， 更多用户选择自驾的出游方式 ， 出游人次占比为43% 。 用户出游天数方面 ， 更多用户选择了1-2天的出游行程 ， 占比为35%；其次为3-4天的行程 ， 出游人次占比为28% 。
尽管就目前来看 ， 携程平台发布的数据显示 ， 国庆长途游产品占比近比周边本地产品占比高出近2成 ， 但根据携程研究院行业分析师的分析 ， 这是由于提前较长时间预订的还是以长线游为主 ， 本周开始 ， 周边本地预订进入升温阶段 。
以位于北京密云的古北水镇为例 ， 其国庆期间预定量截至目前已超过八成 ， 客群仍以亲子家庭为主 ， 其相关负责人表示 ， “短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势 ， 亲子游客群提前预订周期长、对价格敏感度低、对品质要求高等特点 。 ”
【房车|国庆节了，想不想去远一点的地方呢？】“国庆正值今年最佳赏秋期、大众定制市场再细分、高性价比度假型需求增长明显” ， 成为今年国庆黄金周旅游市场三大特点 。 在计划国庆假期出发的在职人士中 ， 有超过45%表示计划用“拼假”的方式 ， 将出发日期安排在国庆黄金周中期出发；当中 ， 目的地、酒店、相关服务匹配等因素 ， 最受关注 。
推荐阅读
- 房车|余生即是星辰大海！58岁“自驾阿姨”苏敏准备再出发
- 房车|58岁“自驾阿姨”苏敏准备再出发：余生即是星辰大海
- 房车|?58岁“自驾阿姨”苏敏准备再出发：余生即是星辰大海
- 露营|58岁阿姨出走2年后与家人首次团聚，再次回归家庭，真的很难了
- 留坝|你的领克车翻过山、越过河吗？
- 秦岭|东京的街道让我着迷，干净整洁，不失大城市的风采
- 自驾|房车自驾旅行摆脱城市的喧嚣 融入大自然 呼吸清新的空气 足矣
- 露营|最具人气的旅游大省，这个“本命年”太难了！
- 露营|距丽江古城10公里，藏着一古镇，以四方街为中心，可欣赏白沙壁画