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今年国庆 ， 抖音短视频颠覆本地生活七天国庆假期一晃而过 ， 重新回看这段假期 ， 一些改变已经发生 。
“兄弟们 ， 你们什么时候来玩啊？马上十一了 ， 单人票188元 ， 学生票138元 ， 来玩一次吧 ， 十一还有烟花（表演） 。 ”国庆前夕 ， 一位主播在抖音上喊道 ， 值得注意的是 ， 这个直播间位于高速行驶的过山车上 。
一股“第一视角坐过山车”的风潮正在席卷抖音 。 截至10月8日 ， #过山车第一视角#话题的播放量已经高达12亿次 。
火热的声量背后 ， 是逐渐复苏的本地生活服务市场 。 经文化和旅游部数据中心测算 ， 2022年国庆节假期7天 ， 全国国内旅游出游4.22亿人次 ， 同比减少18.2% ， 按可比口径恢复至2019年同期的60.7% ， 实现国内旅游收入2872.1亿元 。
在庞大的旅游市场中 ， 本地消费业态迎来强劲复苏 。 数据显示 ， 长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34% ， 同比2019年黄金周增长52% 。 本地探索、露营、亲子游、乡村游等新需求 ， 激发了本地消费活力 。
其中 ， 抖音本地生活服务的实力 ， 开始爆发 。
9月初 ， 抖音上线节日主题热门话题 #国庆超会玩指南 ， 助力主播与商家在国庆营销中获得更多关注 。 截止目前 ， 话题已获得79.6亿+播放量 。
从话题首页可以看到 ， 高赞热门视频多以趣味内容、绝美景色等方式吸引关注 ， 让用户对景点产生兴趣 ， 评论区里的粉丝们纷纷表示想尝试一下 。
而在发布种草视频后 ， 商家可以在抖音视频下挂商品、团购链接 ， 直接闭环转化 。 比如四姑娘山嘉绒倾城民宿的@嘉绒姐姐阿娟 ， 通过拍摄和家人进城玩的趣味舞蹈视频 ， 收获6.2w高赞 ， 当天该门店页面的访问人次超过158w+ 。
国庆期间 ， 抖音探店视频新增17万余个 ， 同比增长165% ， 搜索量同比增长109% ， 根据探店视频种草拔草成网友吃喝玩乐新选择 。
据tech星球等多家媒体报道 ， 抖音生活服务2022年度GMV目标为500亿元 。 而今年上半年 ， 抖音本地生活的GMV约为220亿元 ， 已经超过去年的全年数据 。
当短视频、直播与本地生活服务深入结合后 ， 抖音正在颠覆本地生活市场 。
本地生活大洗牌 ， 抖音的机会来了这两年 ， 本地生活行业正在经历一场大洗牌 。
9月20日 ， 百度旗下团购平台“百度糯米”发布下线公告 ， 预计将于2022年12月正式停止相关服务 ， 这标志着上一代本地生活格局的彻底落幕 。 取而代之的是短视频平台侵入本地生活 ， 抖音和快手成为行业中的有力竞争对手 。
本地生活服务是一个空间巨大的市场 ， 前瞻产业研究院数据显示 ， 2021年 ， 中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元 ， 同比增速为15.1%；到2025年 ， 其市场规模有望达到4万亿元 。
旧时代过去 ， 新时代来临 ， 而抖音本地生活的模式 ， 那就是用短视频+直播带来“内容兴趣驱动” ， 取代传统的“货架式”本地生活服务模式 。
简单来说 ， 抖音正在从 \" 短视频 + 电商 \" 拓展到\" 抖音连接万物 \"上来 。
而在过去两年的探索中 ， 抖音已经通过“达人探店”、团购券等形式 ， 初步验证了短视频内容与本地生活交易之间的强关联 ， 今年抖音本地生活GMV被上调至500亿 ， 进一步佐证了平台对这个业务的超高预期 。
理想状态下 ， 抖音的本地生活业务应该是这样一幅图景：足够多的达人+专业优质的内容+成熟完整的交易链条 ， 为本地生活商家带来十分流畅的“内容种草+转化变现” 。
而抖音 ， 将在其中收取佣金+流量费 ， 以目前相对成熟的美团为例 ， 在核心本地业务上 ， 今年上半年美团的佣金与在线营销服务收入合计超过387亿元 。
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