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近两年 ， 随着内娱饭圈大环境的变化 ， 没有了应援打榜、刷量控评 ， 入坑棉花娃娃逐渐成为了饭圈女孩的认证标志 ， 开启了全员养娃、晒娃、出娃、炒娃的新态势 ， 在饭圈女孩晓丽看来 ， “谁要是不养个和爱豆同款的娃娃 ， 都不好意思说自己是真粉丝 。 ”
随着“养娃”的人越来越多 ， 棉花娃娃不仅带动了一个新兴产业链 ， 甚至还出现了高价代拍、低买高卖的“娃贩子” ， 导致一娃难求的现象时有发生 。 棉花娃娃究竟有何魅力？又是如何掳获了Z世代年轻人的芳心？带着诸多好奇 ， 让我们来探探娃圈到底是个什么圈 。
娃圈是个什么圈？
棉花娃娃 ， 顾名思义 ， 主体是由棉花制成 ， 身高多为5～20cm ， 可配搭衣服 。 回忆棉花娃娃的出圈历程 ， 最初是从饭圈文化盛行的韩国开始的 ， 是由经纪公司将明星形象卡通化 ， 并制作成周边产品销售给粉丝 ， EXO的娃娃是很多粉丝的娃圈启蒙 。
随着偶像文化的盛行 ， 棉花娃娃逐渐在国内粉丝之间流行了起来 ， 成为了饭圈的主流自制消费品之一 ， 这类娃娃被称为“有属性娃娃” ， 对应某一个人物或角色 。
在粉丝的自发组织下 ， 不仅明星拥有了无数造型各异的棉花娃娃 ， 一些热门影视剧官方也都以剧中角色为原型制作了同款娃娃 ， 以提升剧集播后的热度 ， 比如《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》等 。
晓丽认为 ， “娃娃和别的周边不一样 ， 可以当成是明星本人” ， 这也是很多粉丝入坑娃圈的理由 。 不过 ， 在资深娃妈柚子看来 ， “大部分娃娃长得都差不多 ， 除了粉丝和娃娃卖家 ， 一般人很难将娃娃和明星原型对上号 。 ”
不少娃妈也认同这个观点 ， 但她们觉得这并不重要 ， 易烊千玺的粉丝安可就表示“不管别人觉得像不像 ， 买明星属性的娃娃本身就是一种情感寄托 ， 会把自己对于爱豆的爱投射到娃娃身上 。 ”
“我们挑娃主要是看一些小细节 ， 比如像易烊千玺的痣要画在眉心 ， 还要有他的神韵 ， 还有就是艺人也不是总能见到的 ， 娃娃对我来说就是精神上的一种陪伴 ， 看到它可爱的样子就很开心 。 ”
对一些粉丝来说 ， 棉花娃娃不再是没有温度的玩偶 ， 而是一个有灵魂、有陪伴感的小伙伴 。 据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示 ， 在调研“为什么选择棉花娃娃”时 ， 有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项 ， 选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20% 。
如今 ， 这种最早诞生于韩国追星文化、作为明星周边产物的棉花娃娃 ， 已不仅仅局限在饭圈小范围内流行 ， 还衍生出了很多无属性娃娃 ， 带动了娃衣和娃娃饰品产业的火爆 ， 各个城市开始陆续出现棉花娃娃专营店 ， 甚至还有专门为娃娃举行的时装秀 ， 到现在已经发展出了一条蓬勃的产业链 。
在微博潮物超话排行榜上 ， #棉花美娃娃#超话有近百万粉丝 ， 赫然居于顶流玲娜贝儿、盲盒泡泡玛特之上 ， 常年占据动漫超话榜首 ， 其他跟棉花娃娃相关的话题互动也十分活跃 。 谁能想到 ， 这个只有手掌大小的娃娃如今成为了潮玩新赛道的一匹黑马 。
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