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未来网北京10月5日电(记者 王秀娟)疫情之下国庆“小长假”再次让“露营”这种休闲又自由的旅游方式火了一把 。
未来网记者从携程发布的最新数据了解到今年国庆期间露营引领了周边游热潮订单量同比增长超10倍 。 其中本地周边露营占主导本地露营产品订单占比近八成 。
近年来受疫情影响露营经济火爆出圈 。 从公园露营、房车露营到海边露营、星空露营各种别具特色的露营方式层出不穷这种奔跑在路上、自由在天地间、滋养于自然中的休闲方式吸引了不少人参与其中 。
在不能远途出行的大环境下休闲度假成了常态 。 露营经济是市场所需尤其契合当下年轻人对“自然、自由、自在”的现实诉求 。
(图源:“你好阅读”绘本馆供图)
文旅消费新热点
露营的火爆从去年就开始了 。
公开数据显示2021年携程社区包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨逾400%阅读量增长超11倍 。
根据艾媒咨询近期发布的《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势 。 2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元同比增长62.5%带动市场规模为3812.3亿元 。 预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元带动市场规模将达到14402.8亿元 。
去年国庆“小长假”期间“露营”已成为霸占各搜索平台上的“热词” 。 马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%小红书平台上涉及“露营”的笔记数量同比增长了1116%双11度假野营类目成交金额同比增长98.6% 。
(图源:“你好阅读”绘本馆供图)
这股热潮在今年得到了延续 。
大众点评数据显示今年上半年以“露营”为关键词的搜索量相较去年同期上涨447%“露营基地”的搜索量同比上涨977% 。
而另外一家消费平台美团的数据则显示今年6月以来含露营产品的景区消费订单量不断走高与去年相比最高涨幅近700% 。 暑期以来露营热度持续走高 。 美团平台上野营、房车、帐篷等露营类房源7月的订单量较6月同期实现了翻番 。
今年国庆假期露营更是引领了周边游热潮 。 据携程发布的公开数据国庆“小长假”期间露营订单量同比增长超10倍本地露营产品订单占比近八成 。
露营经济如此火爆到底是什么原因呢?
“疫情+社交”媒体传播
疫情影响之下露营经济无疑获得了良好的生长空间 。
携程研究院高级研究员谢晓青在接受未来网记者采访时表示:“在疫情防控常态化的背景下许多游客对短途周边游的兴趣大增 。 而在周边游的各种玩法中满足‘微度假’特色的露营受到很多人的欢迎 。 ”
城市周边露营地优美的景色、清新的空气露营服务所提供的山野厨房、篝火晚会、亲子共度等休闲体验让那些平日里忙于工作的城市白领们体会到了什么叫亲近大自然让他们疲惫的身体与紧张的心灵都放松了下来 。
(图源:“你好阅读”绘本馆供图)
谢晓青表示“除了疫情之外还有一个很重要且容易令人忽略的因素这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的 。 ”
对于火爆的露营风潮不少消费者将其视为一种对自然的回归是一种可以将个人感情有效融入的旅行方式 。
晓风(化名)是望京的一枚白领连轴工作了几个月的她向未来网记者表示在这个国庆假期一定要让自己好好放松一下 。 为此她选择了京郊一家可以拎包入住的露营地虽然价格上有些超出预算但她还是决定为此买单 。
晓风说露营最吸引她的地方是满满的“仪式感”——“就好像把家搬到户外找一处安全又漂亮的地方暂时在那里拥有一个家 。 自己动手布置在这个家当中投射自己的品味、情感、格调获得仪式感和认同感 。 ”
(图源:竹马·伽萨甘主题营地供图)
在美美的帐篷里住享受着大自然的美好可以从自然中摄取到灵感与体验会让人内心丰盈晓风自然地把这样美好的经历拍照片了朋友圈 。
事实上露营带来的不同体验让更多久居城市的人们愿意走出去也带动了旅游行业的消费升级 。
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