谁打开了元宇宙的可口可乐？( 二 ) _可口可乐

对于可口可乐这类头部品牌而言，拓展、拉新用户之外，庞大的消费者体系里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌本身的形象也更加年轻化。
二 TMELAND提供无限延伸的线上空间
为什么最会营销的可口可乐这次把粉丝节放在了TMELAND虚拟音乐世界？
这充分说明了用户消费行为线上化是大趋势，品牌们需要应对趋势，投用户所好而做出新的互动方式。
根据QuestMobile报告显示， 2020年3月至2021年3月，中国移动互联网月活跃用户规模净增603万，而这一数字在2021年3月至2022年3月已高达2091万。

这一数值中绝大多数是Z世代年轻人。
他们作为互联网原住民，希望一切体验都要更有趣，包括消费，娱乐+消费、虚拟形象社交、虚实互动、打破时空的限制……这些统统赢得他们的青睐。
他们追逐新潮的生活和社交方式，在这种环境中，品牌开始通过元宇宙做出线上化交互的新举措，借由此吸引更多年轻用户了解品牌新动向。
于是我们看到，在结合自身营销诉求的条件下，品牌开始打造了更具个性化的虚拟场景和定制特效，为虚拟营销实现“人+场”提供了黏性更强的渠道。
以TMELAND为可口可乐粉丝节打造的元宇宙宠粉街区为例，我们能看到基于虚拟社区的新营销有很多优势。
首先，打破了传统营销的时空边界，粉丝通过微信小程序登录，然后随时随地访问品牌的虚拟空间，无边界无时差，粉丝和品牌说见就见。
其次，沉浸式数字化让粉丝在虚拟街区更长时间的停留，他们在里面玩游戏、沉浸式逛街、和明星花样合影、碰一碰社交……很多人在虚拟社区停留的时间甚至比他们在线下购物时间还长。
第三，营销场景上的延伸，可以使子产品获得更多的商业价值。在可口可乐的品牌综合馆，纯悦、淳茶社、侦茶社、AHHA、美汁源、芬达都有很多粉丝排队打卡。

再者，爱分享的年轻人遇到好玩的，一定是一键分享然后形成社交裂变。
然而，面对元宇宙营销这一剂促进营销模式创新的良药，落地实践也必然有不小的难度。
首先需要技术搭建，而且虚拟环境中如何最大程度的还原真实世界，让用户不跳戏，能在平台上沉浸式体验，这是决定用户留存的关键。
还有一点是，虚拟世界社交的本质还是“社交” ，多样化的互动和有效的信息传递，成为衡量一个平台社交含金量的关键点。
而这两点， TMELAND有天然的优势。
技术上，腾讯音乐强大的开发能力，应用起来天然与数字场景相匹配，在这次TMELAND中，我们不难看出腾讯音乐技术外溢的独到优势。
社交上，无论是QQ还是微信都拥有海量用户，没有谁比腾讯系产品更懂年轻人的社交。
而在TMELAND的规划中，未来还会提供基础模板和定制化等不同级别的解决方案给客户选择，方便品牌在考虑预算的情况下，可选择模板房间做一些基本改造。
随着技术的迭代，未来的TMELAND小程序，品牌们还能自己更新房间内播放的视频内容，更换品牌展柜陈列的产品，在自己搭建的虚拟街区举办发布会、演唱会，形成品牌自有的元宇宙生态。
另外，这次TMELAND联动可口可乐的宠粉街区，还有一个以往没有的亮点，就是小程序间的互跳，类似网页之间通过URL链接互相跳转。
不仅可以打开品牌小程序的活动页，还可以实现与品牌小程序会员帐号绑定，比如在TMELAND小程序就可以同步累计或消耗可口可乐小程序的“快乐瓶”积分，这让小程序之间的功能连接更自由。

这是虚拟互动场景的一大突破，基于微信小程序的用户基数和粘性，可连接到更多用户和品牌，从而可以进行相互拉新。
“虚拟互动场景”的提出，也代表着TMELAND已经破圈，未来将构建更大的企业营销生态，成为更多企业的“元宇宙入口” 。
在能够预见的未来，会有越来越多的品牌，在TMELAND打造的虚拟社区，构建属于自己的品牌专属街区，这也是粉丝们数字分身的社交场、娱乐场和消费场。
丰富的虚拟互动玩法，灵活定制自由设计，不断升级满足多行业场景诉求， TMELAND正在为品牌们打开了元宇宙的大门。

谁打开了元宇宙的可口可乐？( 二 )

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