但根据时代财经的梳理 ， 近3个月 ， 老干妈抖音官方旗舰店新增粉丝数只有不到5万 ， 直播销售额也不足百万 。
面对“后浪们”的围剿 ， 老干妈明显有点力不从心 。
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“老了还要干活的妈”
这种焦虑 ， 今年75岁的陶华碧应该有更直接的感受 。
作为老干妈的创始人 ， 陶华碧的创业经历非常励志 。 凭借着一款辣椒酱 ， 加上敢想、敢拼、诚信的风格 ， 这个没上过一天学的农村妇女 ， 愣是把一个小工厂拉扯成100多个亿资产的大企业 ， “老干妈”更是风靡全球 。
但陶华碧的接班人却一点也不让她省心 。
2020年底 ， 一条限高引起了媒体的关注 ， 天眼查显示 ， 一家名为昆明贵山天阳房地产开发有限公司的企业 ， 已被连续限制高消费19次 ， 涉及金额约为9757万元 。
而这家企业背后的最终受益人 ， 正是“老干妈”陶华碧的大儿子李贵山 。
作为陶华碧的大儿子 ， 李贵山本是外人眼中的“大孝子” 。 他高中毕业时 ， 就因不忍心母亲一个人承担家庭重担 ， 主动放弃高考 ， 入伍参军 。
在“老干妈”蒸蒸日上的时候 ， 李贵山又辞去“铁饭碗” ， 主动承担起老干妈的管理任务 ， 还教会了原本不识字的陶华碧在文件上写自己的名字 。
正是这样一个踏实的“孝子” ， 心里却藏着不安分的因子 。
早在2005年 ， 李贵山就涉足房地产 ， 还在昆明投资开发了昆明锦泰大酒店 。 在云南昆明 ， 李贵山投资开发的“云润天阳”项目 ， 至今还是“烂尾楼” ， 贵山天阳也深陷上百场官司 。
在频繁的投资中 ， 李贵山不仅没赚到钱 ， 还碰了一鼻子灰 。
2014年 ， 陶华碧退休的时候 ， “老干妈”对外宣称：大儿子李贵山主外 ， 负责销售市场等相关工作；二儿子李妙行主内 ， 主要负责生产 ， 各有分工 。 在股权分配上 ， 老大老二分别市46%和51% 。
陶华碧本以为可以顺利交接、安享晚年 ， 谁成想 ， 大儿子沉迷投资 ， 二儿子更猛 ， 差点把老干妈的品牌都毁掉了 。
陶华碧退休后 ， 老干妈的营收开始滑落 ， 2016年到2018年 ， 从45.49亿跌到了43.89亿元 。
与此同时 ， 网络上很多人都在吐槽老干妈“变难吃了” 。 媒体一调查 ， 原来老干妈的辣椒换了品种 。
在此之前 ， 为保证纯正的口味 ， 老干妈选用的都是贵州辣椒 ， 而掌管生产后的李妙行 ， 直接把贵州辣椒换成了成本更低的河南辣椒 。
利润上来了 ， 口味却变了 ， 消费者也就开始抱怨了 。 眼看着业绩不断下跌 ， 2018年 ， 71岁的陶华碧重回一线 ， 把贵州辣椒带回来了 ， 老干妈的销量又上来了 。
网上有人调侃 ， 原来“老干妈”的意思就是“老了还要干活的妈” 。
尽管陶华碧回归后 ， 老干妈的销量迎来了短暂的上升 ， 但这家企业不可回避的一个问题是——
当老干妈的“精神图腾”离开后 ， 这家企业还能撑多久？
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尾声
老干妈的忧虑背后 ， 藏着一个永恒的话题——
创业难 ， 守业更难 。
没有一家企业在成立之初不想传承百年 ， 但要做到这一点 ， 不仅需要开天辟地的创业者 ， 更需要继往开来的守业者 。
回看世界历史 ， 阿涅利家族、匡特家族、爱马仕家族……每一个穿越时间周期的家族企业 ， 都有好几代人的守护 。
但要找到一个合适的守业者并不容易 。 麦肯锡曾做过统计 ， 在全球范围内 ， 家族企业的平均寿命只有24年 ， 其中能传承到第三代只有30% ， 能传承到第四代的 ， 只有3% 。
“富不过三代”像是一个魔咒 ， 时刻提醒着企业家们 。
那么 ， 家族企业如何能守住财富？在我看来 ， 有几个要点 。
第一 ， 选对赛道 。 绝大多数人没有意识到 ， 家族企业能否长青 ， 和接班人的个人能力其实没有必然的联系 。 当企业处在一个生命力持久的赛道时 ， 接班人只要有正常人的水平、不犯大的错误就能实现企业的持续发展 。 反之 ， 如果企业处在一个夕阳行业 ， 接班人纵使有通天的本领 ， 也很难力挽狂澜 。
第二 ， 顺应接班人的特质 。 一个企业的成功 ， 是时代环境、企业家个性等多重因素缔造的结果 ， 这些都是无法稳定遗传的 。 王思聪就是不喜欢做地产 ， 这玩意谁都没法强求 ， 让他去做喜欢的投资和娱乐 ， 或许更能闯出一片天 。 这一点 ， 在老干妈两个儿子身上也能得到体现 。
第三 ， 梳理好“三权分立” 。 不管后代能否接班 ， 这一点都很重要 。 企业的控制权、分红权、经营权归属必须捋顺 ， 倘若后代不给力 ， 只让他掌握分红权就可以了 ， 其他的交给家族信托和职业经理人更靠谱 。 西方很多大家族包括中国现在的一些家族 ， 就是这样做的 。
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