而且 ， 新LOGO中的字母“Z”不失为一处明示 ， 透露出转转集团的“小心机”：抓住Z世代 。
Quest Mobile曾在相关报告中明确指出 ， 在中国 ， Z世代人群更关注“潮流消费”和“二手交易” ， 二手消费已成为他们的一大标签；国外市场 ， 根据Instagram发布的数据 ， 约有24%的年轻人计划通过电商网站或社交媒体销售自己的东西 ， 闲置商品由此流入循环经济的池子里 。
具体到平台层面 ， Z世代亦是核心用户群体 。 行业数据显示 ， 业内两大主流平台转转、闲鱼 ， Z世代用户的占比都在20%以上 。
鉴于此 ， 品牌形象设计趋向年轻化 ， 情理之中 。 与此同时 ， 为了与Z世代用户更加合拍 ， 平台的业务触角也在努力年轻人的圈子里延伸 。
开篇提到的兴趣社群就是例子 。 在转转APP首页可以找到兴趣社群的入口 ， 目前已有潮玩手办中转站、汉服出物换物群、cosplay出物换物群、棉花娃娃出物换物群等多个社群 。
一方面 ， 以年轻人喜爱的亚文化、小众爱好为主题 ， 在平台上为他们提供一个聚集地 ， 交流、交易会更加方便、高效；另一方面 ， 社群的形成给平台增加兴趣社交的属性 ， 进而吸引更多Z世代用户聚集 。
伴随此次品牌升级 ， 黄炜还公布了另外一条重要消息 ， 转转集团完成对红布林的1亿美元战略投资 。 后者是国内循环时尚生活方式平台 ， 平台主营时尚和奢侈品的二手转卖 。
能力边界扩充 ， 基于此次战投 ， 两家平台会一起为用户提供更多品类、更多品牌的循环服务 。 不知是巧合还是精心谋划已久 ， 红布林主攻的时尚、奢侈品 ， 恰好又是Z世代用户在闲置交易中的另一个心头好 。
所以 ， 从品牌形象到产品功能再到业务能力 ， Buff叠满 ， 转转的年轻化已成定势 。 可以预见的是 ， 随着全新品牌视觉元素的应用 ， 产品体验为年轻消费者做出专属优化以及与红布林优势能力深入融合 ， 转转对Z世代的吸引力、号召力会进一步提高 。
拯救世界 ， “中二”的另一面“这句话很二 ， 它的英文更二 ， 二到什么程度 ， 英文叫‘SAVE THE MONEY ， SAVE THE WORLD’ 。 ”
包括黄炜在内 ， 转转内部不少人其实也觉得“二手拯救世界”的新SLOGAN颇具中二气质 。 而当我们看到这句话背后的实现路径时 ， 又能深刻感受到热血勇敢的另一面 。
“二手拯救世界” ， 成功前提是改变“二手” 。
在《变废为宝》一书中 ， 作者Peter Lacy对循环经济做了深度剖析 ， 他认为 ， 全球经济正在面临一个巨大的机遇和变革：向循环经济转型 。 也就是从传统商业的“获取—制造—废弃”转变为“获取—制造—再获取—再制造—重复获取—重复制造”的形式 。
理想丰满 ， 但路还很长 。
大规模的循环经济无法在短期内全都变成现实 ， 其中一大阻碍就在于产业链内的基础设施还不够完善 。
作为产业链条上的一员 ， 促进商品重新流转 ， 用二手交易代替新品的生产和消费 ， 从而一定程度上减少消费主义带来的物质冗余和资源浪费 ， 这便是转转集团为循环经济创造的价值 。
转转集团过去七年间自建质检体系、自定标准、培训验机师 ， 为手机3C等不同二手商品建立标准化的质检体系 ， 率先推出七天无理由退货的服务标准 ， 实际上就是在完善产业最为欠缺的基础生态 。
与此同时 ， 转转线上、线下有机融合的履约服务能力 ， 让二手交易变得像买卖新商品一样简单省心 。 比如线下门店 ， 转转已在全国50城开设近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的品牌门店 ， 借助线下场景的服务优势 ， 把以往消费者体感不好的二手交易转变为方便且可信 。
商品的标准化之外 ， 循环经济的可持续还取决于另外一个重要因素——人 。
这就说回了前文所讲的平台与Z世代同行 ， 年轻人的参与度向来是一个市场生命力的保障 ， 二手交易更是如此 。 精致且精明的年轻人 ， 给二手市场注入的活力 ， 肉眼可见 。 不仅是商品交易的活跃 ， 更体现在文化潮流层面 。
在手机3C、潮玩、娃娃、盲盒、cosplay、汉服等年轻人主导的圈子内 ， 寻找志同道合的朋友 ， 彼此之间换物、出物是最常见的交易形式 。 随之形成的循环消费观念、消费习惯融入日常生活中 ， 买卖二手商品在他们眼中早已不是钱包吃紧才会去做的事 ， 而是一种环保、绿色的潮流生活方式 。
既能SAVE THE MONEY ， 又能SAVE THE WORLD ， 何乐而不为？
因此 ， 黄炜相信“伟大始于渺小” ， 转转改变世界的方式就是吸引更多用户加入循环经济 。 让交易体验提高 ， 让行业氛围向好 ， 让年轻人的绿色消费观养成 。
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