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盯上Z世代 转转变得更“二”了

交易 循环经济 黄炜


盯上Z世代 转转变得更“二”了


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盯上Z世代 转转变得更“二”了


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盯上Z世代 转转变得更“二”了



成交！
在“四坑出物换物”兴趣社群逛了半天 ， “饼干”从一位浅退坑的玩家手里拍下一件很有眼缘的汉服 。 惊喜的是卖家还变身“礼物侠” ， 承诺送她几支发簪 。
和“饼干”一样 ，同好网友聚集于此 ， 围绕汉服、Lolita、JK格裙等话题交流分享、并进行转手交易 。 数据显示 ， 该兴趣社区成员已超4000人 。
你以为这群年轻人只是在买卖二手商品 ， 错 ， 在此基础上他们正执行一项秘密行动——拯救世界 。
虽然无法像电影里复仇者联盟一样逆转未来 ， 但是通过对循环经济的亲身参与 ， 大家的一举一动确实在推动自然环境、世界向着更好的方向发展 。
“二手拯救世界” ， 听上去中二又热血 。 作为平台方 ， 转转集团喊出了这句新口号 ， 也由此成了现实中推动绿色消费的参与者 。

近日 ， 转转集团进行了从内到外的焕新 ， 品牌形象、公司定位及业务布局全方位的刷新 。 随之 ， 转转一改往日以“发条熊”形象示人的憨厚呆萌风格 ， 变身略带一丝中二气息的环保卫士 ， 挥剑指向当前全球性的气候危机 。
【盯上Z世代 转转变得更“二”了】正如其CEO黄炜所言 ， 看上去好像有点“二” ， 但给人的感受是：热血正燃 。
新转转长啥样纵观此次品牌焕新 ， 最直观的变化当属转转集团重新设计的一系列视觉元素 。

首先是LOGO ， 因为“发条熊”已经陪伴多年 ， 日久生情 ， 在新LOGO里熊的形象沿袭下来 ， 以小熊的剪影为主体 。 中间融入一个倾斜的字母 ， 在官方解释中 ， 字母如同二手质检的印章 。
同时 ， 字母由于倾斜既可以认作“Z”、也可作“N” ， 由此则能延伸出几个有意思的信息点 。
Z ， 简单明了 ， 指代“转转” 。 形态上比较像阿拉伯数字2 ， 转转平台核心业务便是二手商品交易 ， 从这个角度来解读也是相当契合 。
N ， 其指代的单词为New、Nature ， 即以保护自然环境为己任的新转转 。
这就不得不提转转集团为公司找到的新定位——循环经济产业公司 。 转转集团CEO黄炜介绍 ， 创立七年 ， 今年开始向循环经济产业进发 ， 这是转转的全新转变 。
而实际上 ， 熊出墨认为 ， “七年之痒” ， 品牌焕新对于转转来说很有可能是一件“痒”了许久的陈年心事 。
从转转的名字就能看出端倪 ， 本身就有循环之意 。 具体业务更是在践行循环经济理念 ， 所以业内外对于转转集团的认知也是时候刷新了 ， 其已经不再局限于互联网二手电商平台 。
当然 ， 凡事都需要一个契机 。 2022年是一个非常特别的年份 ， 极端气候事件频发 ， “鄱阳湖是中国第一大淡水湖 ， 在今年河床现出来了” ， 家住长江边的黄炜表示 ， “这是很多年没有发生过的情况 。 ”
气候危机与每个人息息相关 ， 看到我们所在的地球“发烧”了 ， 转转不再犹豫 。 自身所处的循环经济产业 ， 恰好是助力环保、促进可持续发展的重要途径 。
国际咨询公司弗若斯特沙利文、清华大学能源环境经济研究所联合转转集团发布的数据报告显示 ， 每一单闲置手机的交易 ， 至少可以实现约25公斤的碳减排量 。 值得注意的是 ， 上半年618大促中 ， 转转集团B2C业务28小时即卖出了8.7万部二手手机 。 此外 ， 家用电器和其他3C闲置物品的交易 ， 可实现的碳减排量要更高 。 比如一台家用电冰箱的闲置交易可实现的碳减排量高达130公斤 。

循环 ， 作为公司的全新方向 ， 自然也是品牌形象设计的关键词 。
新LOGO里熊耳与熊头的圆形元素组成卫星轨道的形象 ， 体现的正是循环往复的概念；用于包装盒、信封等地的品牌标识 ， 汉字“转转”和拼音“ZHUANZHUAN” ， 同样巧妙地融入了循环设计 。
就这样 ， 一个尝试转动循环经济的新转转 ， 和大家正式say \"hello\" 。
盯上Z世代 ， LOGO年轻化说完上述比较明显的变化 ， 接下来聊点此次品牌升级的隐藏信息 。
不知大家有没有看出来 ， 转转七年换了4个LOGO ， 新LOGO更显年轻化了 。
本次视觉系统设计是由原研哉的徒弟大黑大悟操刀 ， 从新LOGO、新品牌标识不难看出 ， 这位日本新生代设计师主要想传递的是简单、明快、大胆的视觉效果 ， 这些观感叠加之后指向一个词——年轻化 。

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