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文｜王崭
编辑｜斯问
距离世界杯开幕倒计时4天 。
首次在冬季举办 ， 东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯” ， 也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯 。 从一开始 ， 围绕这届世界杯的话题就没有停歇 。
作为地球上最具影响力的体育赛事 ， 世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一 ， 也是最有商业价值的IP之一 。
有媒体报道 ， 2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元 ， 而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元 。 除了直接收入之外 ， 长尾经济效益带来的收益更为可观 ， 世界杯组委会估计 ， 赛事期间至少会有120万国际球迷进入卡塔尔 ， 推动旅游业的发展 。 国际货币基金组织预计卡塔尔的经济增速将在2022年达到3.4% ， 未来几年还将在世界杯影响下上升至4.4% 。
无数企业也将世界杯视作顶级的营销场 ， 卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中 ， 中国企业占据了一半的席位：蒙牛签约梅西、姆巴佩 ， 海信则早早通过《Hi足球少年》等活动做起深度营销 ， vivo则为赛事组委会等团队提供了旗舰手机 。 短视频平台抖音也预计花费10亿元拿下世界杯版权 ， 争夺起用户的注意力 。
义乌出品的世界杯周边
从不缺席的义乌商家再次出场 ， 速卖通数据显示 ， 近一个月来 ， 巴西市场足球服销售额增长了680% ， 阿联酋足球鞋销售额增长200% 。
而在国内 ， 一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价：一张梅西的签字球星卡 ， 在卡淘App上拍卖出了32万元 。 这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意：球星卡 。
这个被戏称为“直男爱马仕”的小卡片 ， 在今年不断引发关注 。 脱口秀演员呼兰调侃\"就是一个纸片 ， 上面画着人 ， 但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元\"；陈冠希在小红书发布的第一条笔记 ， 就是球星卡开箱分享 。
一位商家向「电商在线」透露 ， “从9月底开始 ， 足球球星卡热度就慢慢上来了 ， 随着世界杯临近 ， 圈里的商家基本都开始涉及足球球星卡 。 ”
爱好、收藏、情怀、掘金、炒作 ， 随着世界杯开幕 ， 各自的情绪都藏在这张小小的卡片中 。
球星卡 ， 世界杯隐秘的生意
“世界杯PZ美盘价格涨了不少 ， 是梅罗等超级巨星最后一届世界杯 ， 收藏价值会更高 ， 兄弟们快上车！”
在一个500人的微信群中 ， 商家发出了一条类似互联网“黑话”的群公告 。 公告中的“PZ”是卡牌公司panini（帕尼尼）新发售的世界杯球星卡prizm系列 ， 球星卡在不同的地区有着不同的设计 ， 美盘对应着美版的意思 ， 上车则是组队拆卡的意思 。
在不少商家口中 ， 这是梅西、C罗等球星的最后一次世界杯 ， 相关的球星卡会更有收藏价值 。 不少商家早早就在微信群或者QQ群中开启了世界杯球星卡预售 ， 而每个玩家也会各自拉人入坑 。
玩家大程告诉「电商在线」 ， 加群的原因有三个 ， “一是为了方便组队拆卡 ， 二是为了交易 ， 一些热门稀有的单卡会先出现在群里 ， 三是兴趣爱好一致的玩家一起交流 。 ”
球星卡某种意义上算是一种“盲盒” ， 被卡牌公司包装在不透明的包装中 ， 拆开之前你永远不知道里面有什么 。 这样的集卡盲盒和小时候的小浣熊方便面有几分类似 ， 曾经无数中小学生为了集齐包装中的水浒卡连吃一个月干脆面 ， 而现在 ， 球星卡玩家调侃自己从小到大都在集卡 ， “初心未改” 。
